「MISTINE抖音電商超級品牌日」首個海外品牌溯源營銷如何玩出差異化？

最近，營銷圈被張津銘為「MISTINE抖音電商超級品牌日」拍攝的一個泰式防曬廣告刷屏了。他用“泰味十足”的演繹方式，結(jié)合“后羿射日”、“急支糖漿”、“瞬息元宇宙”等經(jīng)典名場面，將Mistine蜜絲婷「源自泰國」這一品牌基因強勢展現(xiàn)。

作為一個廣告向的短視頻，截至目前已經(jīng)突破5100w+播放量，收獲了144.4萬的點贊量，連轉(zhuǎn)發(fā)量都已經(jīng)超過百萬。這一操作徹底顛覆傳統(tǒng)廣告形式，放大了品牌廣告的內(nèi)容及轉(zhuǎn)化效應(yīng)，并通過搜索小藍詞、評論區(qū)置頂購買鏈接，實現(xiàn)了用戶從種草到購買的全鏈路閉環(huán)營銷。

這個泰式防曬廣告只是「MISTINE抖音電商超級品牌日」整個溯源項目里比較亮眼的一環(huán)。面對如出一轍、同質(zhì)化越來越嚴重的品牌溯源營銷圈現(xiàn)狀，「MISTINE抖音電商超級品牌日」提出”帶上小黃帽曬春光“的主題，從消費者情緒入手，走出了一條差異化溯源營銷路徑。

聯(lián)合泰國旅游局，用文化溯源完成出游心智占位

疫情放開之后的第一個春夏，消費者們出游心愈發(fā)強烈，但又擔(dān)心肌膚會被陽光曬黑曬傷，安心享受陽光成為了一種奢侈?！窶ISTINE抖音電商超級品牌日」共創(chuàng)春季限定“小黃帽”禮盒，來滿足人們出游的戶外防曬需求。同時攜手泰國旅游局，輸出了一套創(chuàng)意海報及短片，把Mistine蜜絲婷強大的產(chǎn)品力與泰國經(jīng)典旅游印象結(jié)合，為消費者親近陽光的美好愿望保駕護航。

為了讓「曬什么不如曬太陽」的視覺主題更加深入人心，「MISTINE抖音電商超級品牌日」打造了本次視覺的創(chuàng)意公式：經(jīng)典泰國旅游元素+使用產(chǎn)品的身體部位=用場景體驗感還原核心產(chǎn)品力。即：將經(jīng)常涂抹防曬霜的身體局部，巧妙地融入極具熱帶風(fēng)情的風(fēng)景名勝，從而溯源Mistine蜜絲婷“熱帶專研”的品牌基因，借此向用戶發(fā)起“曬什么不如曬太陽”的號召，鼓勵大家大膽出行，感受陽光的無限美好，放肆?xí)癯鲎晕议W光時刻；同時結(jié)合用海邊暢玩、登山、游泳三個不同的防曬使用場景，將Mistine蜜絲婷防曬的膚感輕盈、高倍防曬、長效防水等產(chǎn)品優(yōu)勢蘊含其中，成為這套視覺創(chuàng)意的點睛之筆。

線上線下聯(lián)動，用抖音的方式溯源品牌故事

「MISTINE抖音電商超級品牌日」采用帶有濃厚泰式風(fēng)情的social video形式，來彰顯Mistine蜜絲婷在泰國美妝品牌界的國民度。social video融入極具記憶點和傳播力的魔性舞蹈，以「自由追光」為主線，逐一展現(xiàn)了Mistine蜜絲婷的原材料紅茉莉香米、以及頂尖實驗室等一系列品牌優(yōu)勢；抖音音符物理植入，以及抖音達人朱梓驍、赤木剛憲出鏡演繹，也讓Mistine蜜絲婷的品牌溯源故事更具備抖音特色。不僅向消費者傳遞了「熱帶專研」品牌基因，還在抖音平臺特色釋放“帶上小黃帽曬春光”活動主張。

在傳播方面則采用了線上+線下的組合傳播方式：線上延用social video中極具抖音風(fēng)格的舞蹈，并聯(lián)合Mistine蜜絲婷品牌防曬代言人蔡徐坤，在抖音發(fā)起#帶上小黃帽曬春光 挑戰(zhàn)賽，邀請站內(nèi)網(wǎng)友與代言人合拍，鼓勵大家曬出自己的追光態(tài)度；線下則借勢泰國潑水節(jié)的熱點，攜手抖音頭部達人前往Mistine蜜絲婷泰國總部門店打卡并開設(shè)專場直播，帶領(lǐng)消費者一起進行深度溯源，探究熱帶專研的品牌特色凸顯品牌「光生物學(xué)」理念。

代言人出席線下發(fā)布會，引爆品牌聲量

Mistine蜜絲婷防曬代言人蔡徐坤，也給本次品牌溯源營銷成果帶來了超正面效應(yīng)。在線下「踏春追光，探索無界」春日溯源閃光派對活動中，Mistine蜜絲婷防曬代言人蔡徐坤親臨現(xiàn)場參與揭幕溯源謎底，并首次空降品牌發(fā)布會和觀眾互動。同時在活動現(xiàn)場設(shè)置了4米高的代言人人形立牌，搭配春日躺平曬光區(qū)的趣味文案，鼓勵大家和代言人一起與光同行，盡情擁抱陽光，持續(xù)向消費者輸出“帶上小黃帽曬春光”的活動主張。

Mistine蜜絲婷防曬代言人蔡徐坤首次空降品牌直播間，成功讓直播間半小時場觀超42.8w，實時在線最高5w，直接登上旗艦榜/店鋪榜TOP1，成功引爆直播間人氣。

代言人在活動現(xiàn)場的名場面片段也為品牌吸引了一波又一波的關(guān)注。活動現(xiàn)場蔡徐坤認真分享防曬干貨的片段，在網(wǎng)友的討論和關(guān)注下形成站內(nèi)熱點話題 #蔡徐坤防曬有多拼，搶占抖音娛樂榜TOP 31，為品牌持續(xù)創(chuàng)造了更多的長尾曝光量；同時，抖音電商超級品牌日團隊還為Mistine蜜絲婷打造首個商城「明星搜索彩蛋」，承接抽獎活動，呼吁大家在抖音搜索「MISTINE防曬霜」抽取明星代言人周邊、全年防曬禮包等好禮。用明星周邊及福利吸引站內(nèi)站外種草拔草，從而幫助品牌引爆本次活動傳播，成功為品牌實現(xiàn)聲量銷量雙豐收。

在此次「MISTINE抖音電商超級品牌日」營銷中，抖音電商超級品牌致力于通過平臺差異化優(yōu)勢，探索品牌品效合一方法論并投之實踐，最終探索出一條與眾不同的品牌溯源營銷新路徑：發(fā)揮平臺鏈接優(yōu)勢，聯(lián)動Mistine蜜絲婷、泰國旅游局三方共創(chuàng)，從消費者“想曬但怕曬”這一情緒切入，用文化溯源完成出游心智占位，通過核心產(chǎn)品力讓消費者在海邊暢玩、登山、游泳等使用場景第一時間聯(lián)想到Mistine蜜絲婷；在平臺內(nèi)容側(cè)聚焦“曬”的體驗進行品牌故事溯源，挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者內(nèi)容，縮短傳統(tǒng)廣告從傳播到轉(zhuǎn)化的營銷路徑，并聯(lián)合品牌明星代言人共同響應(yīng)”帶上小黃帽曬太陽“的號召，吸引UGC的不斷參與，持續(xù)放大品牌聲量，使得“曬什么不如曬太陽”的口號深入人心；同時在所有宣傳側(cè)設(shè)置“在抖音搜索「MISTINE防曬霜」”，導(dǎo)流站內(nèi)中心場，助力品牌銷量的提升，使得防曬系列GMV日均增長167%。

抖音電商超級品牌日，正逐漸彰顯出IP成熟的大牌營銷能力，在未來，抖音電商超級品牌日還會不斷豐富與品牌的合作玩法，創(chuàng)新傳播與營銷形式，幫助品牌形象的塑造與傳播，強勢助力品牌的聲量與銷量的增長。