Tag尋物、尋寵：探索一門有潛力的生意？

Tag防丟器產(chǎn)業(yè)，起源于蘋果2021年推出的AirTag產(chǎn)品。

通過將AirTag掛在鑰匙串、背包或其他物品上，配合蘋果設(shè)備的“查找（Find My）”APP，便能在非智能設(shè)備上實(shí)現(xiàn)物品的尋找和跟蹤。（智能設(shè)備如手表、耳機(jī)等也一般具備“查找”功能，只是不同于配備獨(dú)立的Tag類產(chǎn)品，它們是將Find My方案集成到芯片中，但這都是尋物需求的體現(xiàn)）

因?yàn)樘O果開放了Find My網(wǎng)絡(luò)，所以廣泛的第三方設(shè)備也能通過符合蘋果公司的“Find My 網(wǎng)絡(luò)配件規(guī)范”讓配件設(shè)備與IOS設(shè)備通信，支持所有者通過使用“Find My 網(wǎng)絡(luò)”來定位其配件。目前，IOS 13和iPadOS 13及以后版本的所有蘋果設(shè)備均支持Find My功能。

除了蘋果生態(tài)，2024年4月谷歌上線了適用于安卓設(shè)備的“Find My Device”網(wǎng)絡(luò)，Android 9或更高版本的安卓設(shè)備也支持尋物功能。

在頭部生態(tài)引領(lǐng)并實(shí)施開放的條件下，以Tag形態(tài)開啟的尋物市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)引起關(guān)注。

此外，在寵物經(jīng)濟(jì)快速成長時(shí)，寵物也是寵物主時(shí)常尋找的對(duì)象，通過Tag實(shí)現(xiàn)寵物位置定位同樣具有產(chǎn)業(yè)化的想象空間。

01Tag防丟器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和功能分析表：AirTag結(jié)構(gòu)和功能內(nèi)容

注：除了以上功能，Galaxy SmartTag+ 還提供了通過AR找回丟失物品的能力，如果Galaxy SmartTag+在15米內(nèi)，用戶可以通過手機(jī)攝像頭實(shí)景來追蹤精確位置。華為Tag提供“快速遺落提醒”功能，在該模式下，物品一旦離身（離身標(biāo)準(zhǔn)為Tag與手機(jī)藍(lán)牙連接斷開），手機(jī)會(huì)快速收到提醒。

02Tag防丟器芯片方案匯總

蘋果Airtag、三星Galaxy SmartTag、華為Tag都沒有官方透露出貨數(shù)量，結(jié)合多方信息來估算的話，2023年Airtag的出貨量約為3000萬，處于行業(yè)領(lǐng)先，三星和華為Tag產(chǎn)品的年出貨量也達(dá)到千萬級(jí)別，其他品牌如倍思、摩米士（MOMAX）等也都推出了Tag類產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)全球范圍內(nèi)的出貨量應(yīng)是可觀的。

尤其基于谷歌也上線了適用于安卓設(shè)備的“Find My Device”功能，我們預(yù)測(cè)該市場(chǎng)具有成長性。

目前，市面上的防丟器大多采用BLE方案，原因在于BLE具有定位功能且配對(duì)方便、低功耗、支持手機(jī)生態(tài)。盡管為了獲得更高精度定位，Airtag、SmartTag+增加使用了UWB超寬帶技術(shù)，但BLE仍因低功耗喚醒等特征具有不可替代性，因此這類產(chǎn)品采用了BLE+UWB方案。

不過擺在BLE+UWB方案面前最關(guān)鍵的問題，是降低成本和功耗，我們認(rèn)為Tag尋物產(chǎn)業(yè)持續(xù)做大規(guī)模的條件仍然是降低價(jià)格、覆蓋更廣泛的用戶人群。

具體的芯片方案層面，Nordic、匯頂科技、泰凌微、翱捷科技、博通集成、炬芯科技等低功耗藍(lán)牙芯片企業(yè)都推出了具有快速尋物功能的產(chǎn)品及方案，不同廠商產(chǎn)品及方案的區(qū)別一般從功耗水平、兼容性、易于集成等方面來判斷。

1）Nordic：蘋果Airtag即使用了Nordic nRF52系列低功耗藍(lán)牙芯片。Nordic現(xiàn)已將其軟件產(chǎn)品擴(kuò)展至蘋果Find My網(wǎng)絡(luò)技術(shù)選項(xiàng)。

2）匯頂科技：全系列低功耗藍(lán)牙SoC支持Apple Find My功能（GR551x 系列已通過Apple Find My認(rèn)證），并構(gòu)建了覆蓋高性能、高性價(jià)比的藍(lán)牙產(chǎn)品家族，支持第三方配件產(chǎn)品快速實(shí)現(xiàn)尋物功能。目前，匯頂?shù)姆桨敢焉逃糜陔妱?dòng)滑板車、第三方防丟標(biāo)簽配件等多類Apple Find My生態(tài)產(chǎn)品。

3）泰凌微：TLSR921x系列和TLSR827x系列均支持藍(lán)牙低功耗和Apple Find My network，適用于獲取物品位置信息。

4）博通集成：基于BK3633 低功耗藍(lán)牙SoC推出了Apple Find My網(wǎng)絡(luò)配件解決方案，使用Find My網(wǎng)絡(luò)配件解決方案的產(chǎn)品能加入Apple Find My Network，目前相關(guān)產(chǎn)品已完成多家品牌客戶的設(shè)計(jì)導(dǎo)入。

5）翱捷科技：ASR5601芯片融入了蘋果的Find My Network生態(tài)，已配合客戶陸續(xù)推出多款支持Find My功能的產(chǎn)品。6） 炬芯科技：ATB1113系列低功耗藍(lán)牙SoC已兼容Apple Find My network，將首先應(yīng)用于防丟器方向。據(jù)悉，炬芯科技也同時(shí)在與終端品牌客戶共同開發(fā)基于安卓系統(tǒng)的尋物方案，以計(jì)劃同時(shí)支持iOS和Android兩大系統(tǒng)。
寫在最后

在8月底將發(fā)布的《2024短距物聯(lián)——中國Wi-Fi/藍(lán)牙/星閃產(chǎn)業(yè)研究白皮書》中，藍(lán)牙相關(guān)市場(chǎng)詳細(xì)信息將獲得披露，敬請(qǐng)期待。此刻《白皮書》仍在撰寫階段，持續(xù)歡迎感興趣的伙伴與我們交流合作，聯(lián)系方式見下方海報(bào)二維碼。