廣告公司采用RFID技術(shù)為消費(fèi)者推薦感興趣的產(chǎn)品

　　加利福尼亞LUV廣告公司正在出售一套解決方案，為持有RFID積分卡的消費(fèi)者提供個(gè)性化的廣告信息。當(dāng)前，公司正在與幾個(gè)大的零售商、超市、娛樂(lè)場(chǎng)所洽談進(jìn)行試點(diǎn)，稱之為L(zhǎng)UV智能數(shù)字標(biāo)牌。

　　IPS是一家國(guó)際性質(zhì)的定位公司，成立于2007年，致力于室外定位技術(shù)和方案的研究工作。LUV廣告公司是IPS公司的一家衍生公司，專注于RFID技術(shù)的研究，目的是消費(fèi)者經(jīng)過(guò)廣告標(biāo)牌時(shí)能夠提供個(gè)性化的廣告信息。采用RFID技術(shù)的目的是為消費(fèi)者提供需要的信息，基于他們的位置。

　　公司花了幾年測(cè)試現(xiàn)成的無(wú)源標(biāo)簽和讀寫器，從高頻(HF)13.56 MHz的版本到超高頻(UHF)，以及開發(fā)軟件存儲(chǔ)處理個(gè)人數(shù)據(jù)(如個(gè)人信息及購(gòu)買歷史等)的軟件。整個(gè)解決方案是為了實(shí)現(xiàn)顧客攜帶RFID積分卡經(jīng)過(guò)RFID讀寫器時(shí)，LCD顯示屏上自動(dòng)為顧客提供適合的廣告視頻。

　　讀寫器中效率最高的是ThingMagic和SkyeTek，同時(shí)還與 Avery Dennison 和 DSS Plastics Group兩家標(biāo)簽和智能卡公司合作。LUV公司自己研發(fā)了智能數(shù)字標(biāo)牌方案，沒(méi)有采用其他RFID技術(shù)提供商技術(shù)。

　　讀寫范圍是一個(gè)挑戰(zhàn)。通過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，超高頻讀取距離可達(dá)1.2-2.4米，即使卡放在錢包或是口袋中。在視線清晰的環(huán)境中，讀寫器讀取范圍可達(dá)6米，比如醫(yī)院或是療養(yǎng)院病房中。

　　在典型零售環(huán)境中，LUV將在商店過(guò)道安裝10到50個(gè)LCD廣告標(biāo)牌。將有一臺(tái)讀寫器安裝在每個(gè)標(biāo)牌處，如果需要讀取更多的數(shù)據(jù)，可以添加讀寫器臺(tái)數(shù)。讀寫器通過(guò)有線連接與后臺(tái)服務(wù)器關(guān)聯(lián)，服務(wù)器上安裝有基于云技術(shù)的數(shù)據(jù)接收、管理軟件。

　　測(cè)試過(guò)程，LUV計(jì)劃將至少10000個(gè)超高頻RFID標(biāo)簽嵌入到積分卡中。發(fā)卡過(guò)程，需要將顧客的性別、購(gòu)買喜好、年齡范圍以及平均收入等信息存儲(chǔ)到卡中。

　　顧客的當(dāng)前位置以及移動(dòng)地點(diǎn)將被讀取，這些數(shù)據(jù)用來(lái)表明他/她在特定產(chǎn)品前呆著的時(shí)間長(zhǎng)短。當(dāng)顧客用積分卡購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，他/她的購(gòu)買記錄與積分卡唯一的ID編碼也將被存儲(chǔ)。

　　對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，該方案的主要價(jià)值是為顧客提供有針對(duì)性的個(gè)性化廣告視頻。當(dāng)顧客經(jīng)過(guò)數(shù)字顯示屏?xí)r，讀寫器讀取積分卡的ID編碼，并將該信息轉(zhuǎn)發(fā)到云端軟件。基于個(gè)人數(shù)據(jù)信息以及購(gòu)買記錄，顯示器將顯示顧客可能感興趣的廣告信息。

　　如果有多個(gè)人經(jīng)過(guò)廣告標(biāo)牌，每個(gè)人都持有一張RFID積分卡，讀寫器將讀取所有ID編碼，系統(tǒng)軟件將根據(jù)所有個(gè)人信息與購(gòu)買記錄創(chuàng)建一個(gè)“虛擬人”，播放這個(gè)“虛擬人”最可能感興趣的廣告信息。

　　LUV采取SaaS(軟件即服務(wù))的模式，該方案包括獲取云端數(shù)據(jù)及分析結(jié)果，LCD顯示屏、讀寫器以及讀寫天線，接收讀寫數(shù)據(jù)的微型電腦，嵌入積分卡中的RFID標(biāo)簽等，所有這些都是按月收取費(fèi)用。讀寫器安裝在天花板或是墻壁上，朝向標(biāo)簽經(jīng)過(guò)的方向。通過(guò)調(diào)節(jié)讀取功率來(lái)調(diào)整讀取范圍。

　　LUV公司還提供了醫(yī)療護(hù)理版本，用于醫(yī)院或療養(yǎng)院等場(chǎng)所。公司當(dāng)前正與超市或是娛樂(lè)場(chǎng)所洽談，醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)將在一個(gè)月后進(jìn)行。