三星半導(dǎo)體程勇:在中國建立第二個三星
三星半導(dǎo)體大中華區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)程勇
和訊科技消息 11月29日,2011中國移動支付產(chǎn)業(yè)年會在北京舉行。在年會中,多位嘉賓作出了精彩的演講。三星半導(dǎo)體大中華區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)程勇在演講中表示,三星的目標(biāo)是目標(biāo)是要成為一個立足于中國本土的企業(yè)。公司在中國的發(fā)展愿景,是在中國建第二個三星。
以下為演講實(shí)錄:
大家好,我叫程勇,是做三星半導(dǎo)體大中華區(qū)的智能卡支付芯片產(chǎn)品。
很高興,今天有機(jī)會跟大家一起分享三星半導(dǎo)體的移動支付。
我都有點(diǎn)不敢上臺了,我看可以把這個會議改成移動支付中國企業(yè)支付產(chǎn)業(yè)年會了。因?yàn)楹芏嗉钨e都在提中國移動產(chǎn)業(yè)國產(chǎn)化了。
在做我的演講之前,公司要求我做一下公司的廣告,所以我前面請給大家三到五分鐘的時間,請大家看一下三星的介紹。
目前在三星集團(tuán)旗下已經(jīng)有31家公司,有23家進(jìn)入中國市場。為大家所熟悉的就是三星電子為代表的一些,跟我們消費(fèi)者生活比較相關(guān)的。其他的金融系列,還有貿(mào)易服務(wù)系列,還有重工、化學(xué)等企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入中國。
目前三星23家關(guān)系設(shè)設(shè)立在華機(jī)構(gòu),其中有38個法人。
到2010年底,累計(jì)投資規(guī)模90億美金。員工數(shù)里面,總共雇傭了九萬名員工。業(yè)績,整個大中華區(qū)在2010年,全年實(shí)現(xiàn)了514億美元的銷售額,其中中國大陸占到了407億。三星中國目前倡導(dǎo)綠色經(jīng)營的理念,在綠色經(jīng)營方面,我們公司構(gòu)建了綠色經(jīng)營委員會,推進(jìn)公司開發(fā)環(huán)境友好產(chǎn)品。然后我們建設(shè)了綠色工廠,正在幫助社區(qū)共創(chuàng)綠色社區(qū)。
這些是我們的一些經(jīng)營成果,綠色經(jīng)營的成果。在社會公益方面,我們主要做了四個方面的工作。一個是教育支援,環(huán)境保護(hù),農(nóng)村支援和社會福利。下面是一些成果。
在教育支援方面,一直在做希望小學(xué)。在愛心社會福利方面,我們一直在有一些捐贈,然后為白內(nèi)障患者實(shí)施手術(shù)這些方面。在農(nóng)村支援方面,我們在進(jìn)行一心一村的活動,我們的人經(jīng)常會在周末或者選一些時間去城市周邊的各個村子,幫助農(nóng)民勞動,甚至幫他們修繕?biāo)麄兊姆课?,類似這樣的活動。這是一些環(huán)境保護(hù)方面的工作。
然后公司讓我做這個PPT最重要的目的,公司在中國的發(fā)展愿景,是在中國建第二個三星,口號是做中國人民喜愛的企業(yè),貢獻(xiàn)于中國社會的企業(yè)。
所以,我們的目標(biāo)是要成為一個立足于中國本土的企業(yè)。
下面進(jìn)入我今天演講材料正式的內(nèi)容。我的演講分四個部分,第一個是三星半導(dǎo)體的內(nèi)務(wù)簡介,第二個是市場展望,第三個是三星半導(dǎo)體芯片NFC產(chǎn)品,第四個是為什么選擇三星。
三星電子是三星集團(tuán)下面為大家所熟知的公司,這個是大概的架構(gòu)。在三星電子下面包括了器件解決方案用戶群,還有電視機(jī)部分,還有做電訊設(shè)備的公司,另外還有做打印機(jī)的這些商品。另外我們還有家電部門,還有手機(jī)部門,還有做攝像機(jī)和數(shù)碼相機(jī)這樣的部門。
我們芯片這個部門,我們是屬于器件解決方案這個事業(yè)群的,在這個事業(yè)群里面,三星有四個方向的投資,一個是投向了存儲器的芯片,第二個是投向了系統(tǒng)級的芯片路,還有是投向了液晶顯示的這個部分,還有就是硬盤和光驅(qū)。
三星電子全球的營業(yè)額里面,2010年是達(dá)到230億美元,半導(dǎo)體占了很大的一部分。零組件是我們?nèi)请娮雍艽蟮囊徊糠质杖雭碓础?/P>
這是我們?nèi)前雽?dǎo)體的基地。三星最早是在韓國的公司,兩個主要的基地其實(shí)是在韓國,這是我們第一代的工廠和第二代的工廠。這些年隨著全球化的目標(biāo),在我國的蘇州,還有美國的奧斯丁都有投資建新廠。
三星半導(dǎo)體的全球運(yùn)營情況,我們在韓國本土以外,一共有兩個生產(chǎn)基地,四個研發(fā)中心。分別是在以色列、印度,咱們的杭州,還有北美地區(qū)。另外有九個銷售的分公司。
市場的展望,下面分享一下,講一下對移動支付的看法。我們知道移動支付的產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)形式有多種多樣,我們主要關(guān)注NFC這個東西。NFC,剛才已經(jīng)講了,在18092的標(biāo)準(zhǔn)下,規(guī)定的進(jìn)廠的秩序,分別有三個模式。
NFC發(fā)展現(xiàn)狀,今年有人管它叫NFC移動支付的元年。因?yàn)榻衲?,手機(jī)一定會是移動支付業(yè)務(wù)搭載主要的平臺。那么幾個主要的手機(jī)公司,比如現(xiàn)在谷歌、諾基亞、三星、黑莓公司都推出了一些他們的旗艦機(jī)型,來支持NFC業(yè)務(wù)。
看一下我們的近鄰亞洲市場。在日本,它們是啟動比較早的移動支付的市場,它們已經(jīng)有77%的手機(jī)里面是內(nèi)嵌了這個東西,是MOBILEFINICA的芯片,也有這種服務(wù)提供給消費(fèi)者。
韓國是從2007年的時候,就開始實(shí)驗(yàn)一些移動支付的項(xiàng)目。它們最開始也是采用了雙界面的SIM的解決方案。但是,他們在部署雙界面SIM卡的時候,已經(jīng)把它設(shè)定為過渡性的方案。所以從01年開始,已經(jīng)不再拓展雙界面SIM卡的部署,而是轉(zhuǎn)向發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化的手機(jī),現(xiàn)在目前在韓國的基于NFC手機(jī)的應(yīng)用,主要是一些優(yōu)惠券,還有基于條碼閱讀的超市購物。
當(dāng)前移動支付市場的方案現(xiàn)狀,畫了一些圖。主要有三個陣營做這個解決方案。最上面是金融機(jī)構(gòu),銀行或者是一些銀行卡組織,他們比較傾向于把安全芯片放在MICROD卡里面,然后可以搭載手機(jī)進(jìn)行通訊。金融機(jī)構(gòu)和銀行業(yè)不掌握手機(jī)的發(fā)卡,所以對手機(jī)支付介入不是很多,所以他們希望發(fā)一個SIM卡方面來介入這方面。當(dāng)然現(xiàn)在也有一些公司,國內(nèi)外有一些廠商,希望把NFC的芯片集中到SIM卡里面。
從全球來看,絕大多數(shù)的運(yùn)營商,他們喜歡用NFC標(biāo)準(zhǔn)的方案。但是在我們國家,中國移動目前是在推進(jìn)這個全終端的解決方案,可以定制手機(jī),來介入這個產(chǎn)品。
當(dāng)然了,雙界面SIM卡一直是消費(fèi)者的選擇。雙界面SIM卡可以幫助運(yùn)營商積累這個行業(yè)方面的經(jīng)驗(yàn)。
未來,移動運(yùn)營商會更傾向于把NFC的芯片跟其他的一些芯片,比如說藍(lán)牙,然后WIFY這些周邊的移動互聯(lián)芯片,集中在一個方案里面,放在手機(jī)里面。
手機(jī)公司,主要是傾向于中國移動目前做的純終端的方案,因?yàn)檫@樣,他們也可以控制內(nèi)嵌的安全芯片,來控制移動用戶的使用。
這個是關(guān)于NFC手機(jī)市場的展望。現(xiàn)在關(guān)于NFC手機(jī),各種各樣的市場預(yù)測數(shù)據(jù)有很多,有兩頁市場數(shù)據(jù)。我們先看近期的,從這一頁可以看到,從今年差不多有三千三百萬個手機(jī)被部署。到明年,差不多會有九千萬臺的手機(jī)被部署。
這是另外一個市場的預(yù)測。中長期的展望,它們的數(shù)據(jù)里面,到2015年,全球會有7億臺的手機(jī)搭載NFC的功能。還做了一個細(xì)分,這里邊就是把這些手機(jī)搭載的NFC的形態(tài)做了一個區(qū)分,全終端的方式,內(nèi)嵌NFC模塊的方式會是主流。然后NFC芯片跟其他的智能手機(jī)的CPU,或者是跟其他手機(jī)的藍(lán)牙、WIFI這樣的芯片集成,這是市場會不斷擴(kuò)大的應(yīng)用。
NFCSTANDROOM這個程序會在市場上占的份額比較少。
第三個部分是移動支付的半導(dǎo)體。針對NFC的移動支付,我們提供兩個產(chǎn)品,我們可以涵蓋四個方向。首先,我們提供NFC的移動CLF的芯片。另外,我們通過在把NFC的CLF芯片跟其他的合作,做成另外的一個模塊來銷售。另外三星智能卡芯片全球出貨量最大的公司,所以我們也可以把它做成安全SIM卡。
我們目前NFC手機(jī)的用戶現(xiàn)狀。目前用戶已經(jīng)把我們搭載NFC芯片的手機(jī),目前開始上市,在歐洲開始的。支持安卓的手機(jī)正在研發(fā)當(dāng)中??梢钥匆幌?,半導(dǎo)體的手機(jī),我們這里做一個對比,我們的產(chǎn)品在實(shí)際終端產(chǎn)品上的對比。紅色代表我的競爭對手,藍(lán)色代表我們?nèi)前雽?dǎo)體。我們可以看到,在標(biāo)簽的閱讀速度和點(diǎn)對點(diǎn)的通訊上,都是比我們競爭對手表現(xiàn)要好的。在非接觸的工作距離的是,稍微差一點(diǎn)。那么我們下一代的產(chǎn)品,因?yàn)楝F(xiàn)在搭載的是當(dāng)前的產(chǎn)品,這是實(shí)際的對比。我們目前正在開發(fā)我們下一代的產(chǎn)品,這塊是我們競爭對手下一代的產(chǎn)品。跟競爭對手下一代的產(chǎn)品對比,我們也是有一個優(yōu)勢,我們的芯片有一個騙上的FLASH,競爭對手是有一個ROM,它是一個固化的芯片。
另外,我們的制造,我們用自己的芯片廠,而競爭對手,一般都是需要代工的。
另外,我們的NFC的CLF產(chǎn)品被選為日本第三代的MOBILECD卡的芯片,預(yù)期在2013年的時候,在日本部署第三代的MOBILECD卡。
這個是我們NFC安全芯片的現(xiàn)狀。我們NFC安全芯片是在08年底推向市場。09年我們移動支付年會,也講了這個芯片。目前我們這個出貨量全球有九千萬張。主要的出貨量是金面,今年是移動支付風(fēng)生水起。
在中國市場,我們在中國銀聯(lián)的MICROD卡有很多的方案,有些有出貨量,有些正在研究之中。
在日本和韓國市場,因?yàn)檫@兩個國家的移動支付市場比較成熟,我們在日本的市場,在NFC我們是有100%的市場占有率,在韓國是有80%。在北美NFC芯片也有出貨,它們選擇4G卡的高安全性這種的產(chǎn)品。
這就是我們的ROADMAP。我們會有兩條路線點(diǎn)擊,一個是NFC CLF芯片本身。我們當(dāng)前量產(chǎn)是130納米產(chǎn)品,明年我們量產(chǎn)90納米產(chǎn)品,2013年會做到45納米。針對每一代的NFC芯片,我們都會推出相應(yīng)的跟安全芯片封裝在一起的模塊。我們目前KREMILN的產(chǎn)品是量產(chǎn)了,我們采取768KB的FLASH,還有SWP口。我們下一代的產(chǎn)品,除了升級CLF芯片的同時,我們也升級了套裝模塊。
這頁是我們NFC的CLF芯片的一個基本規(guī)格。我們第一代產(chǎn)品采用了8051的CPU,下一個產(chǎn)品會采用RAM公司的。還有讀卡器模式、催眠模式下的典型閱讀。上一代我們的產(chǎn)品是要支持30個WAP的元器件,現(xiàn)在我們要支持8到14個WAP的元器件。所有NFCFORUM規(guī)定的模式,吊鏈模式,還有各種我們支持的射頻的一些方式。
這一頁是形象看一下我們剛才講的90納米新產(chǎn)品,這是從功耗上,繼我們上一代產(chǎn)品都有一些提升。然后PCB的尺寸還有PCB的WAP元器件都得到了提升。
我們的NFC芯片,是針對不同的手機(jī)操作平臺都支持的,WINDOWS、安卓的,還有我們現(xiàn)在的操作平臺都支持。三星有API的驅(qū)動。這個是我們NFC CLF支付芯片的方針版,會提供一個仿真版,還有開發(fā)包。
為什么選擇三星呢?三星公司,我們在半導(dǎo)體這個行業(yè)的布局是比較廣的,這一頁是我們芯片的一個陣營吧,我們手持設(shè)備相關(guān)的,我們提供液晶的驅(qū)動IC,智能卡的芯片,智能手機(jī)用的CPU,提供手機(jī)電視的解調(diào)芯片,我們還提供其他的NFC的芯片。所以我們對整個移動手機(jī)的行業(yè)布局比較廣,而且深入的是比較多。
三星半導(dǎo)體在智能卡市場是一個領(lǐng)先的公司,我們看右邊這張圖,這是一個市場份額。我們分類一下,我們?nèi)绻菑碾娦趴ㄊ袌鰜碛懻摚覀內(nèi)ツ昴甑?,在全球差不多?1%的市場占有率,基于芯片的出口量。那么在非電信,就是指的金融、安全、應(yīng)用方面的,加在一起我們有50%的市場占有率。
三星一直在工藝方面是很領(lǐng)先的公司,很好的工藝,保證這個產(chǎn)品的成本很低。我們從05年到09年,幾乎每一年都在進(jìn)行新的工藝升級。到2013年,我們會過渡到45納米。
保證我們的產(chǎn)品能夠持續(xù)進(jìn)行工藝升級的原因就是我們有持續(xù)的資本投入,半導(dǎo)體行業(yè),不僅是知識密集型的行業(yè),也是一個資本密集型的行業(yè)。從03年的開始,我們幾乎每年的資本投資都是排名在業(yè)界的前兩位。特別是去年,我們MEMORY部門和我們這個部門的投資有107億美金。
我們的生產(chǎn)能力,三星作為大的電子產(chǎn)品公司,我們是提供一站式的服務(wù)的,我們從芯片的設(shè)計(jì),到最后封裝成品設(shè)置,我們都是可以一站式做成的。公司的產(chǎn)能,其中2011年,我們用8英寸折合的話,我們年的芯片折合40一張。
這邊是講我們產(chǎn)品的安全性,從2002年開始,把我們的產(chǎn)品送到歐洲的實(shí)驗(yàn)室做產(chǎn)品質(zhì)量檢測和認(rèn)證。到2010年為止,我們有40款產(chǎn)品拿到了CC的證書。
三星的產(chǎn)品,現(xiàn)在目前設(shè)計(jì)都是遵循一個母芯片,其他的系列芯片,跟母芯片的架構(gòu)都是保持一致上,只是在存儲的容量上有一些區(qū)分。
最后講一下我們這個競爭力。首先我們在生產(chǎn)上是有競爭力的,我們可以提供一站式的服務(wù)。然后在芯片的設(shè)計(jì)和制造工藝上是領(lǐng)先的公司。另外我們的產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)了對智能卡安全行業(yè)的全線覆蓋。另外,我們有業(yè)界領(lǐng)先的資本投入。然后是目前技術(shù)鞏固者,全球排名第一的智能卡公司。