Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽在全球播報、電視觀眾、市場營銷和品牌認同上新建了世界紀錄
Marketwire 2009年12月22日消息/明通新聞專線/--
在短短一天之間,在全球播報、電視觀眾、市場營銷和品牌認同等諸多方面,專業(yè)移動服務(wù)提供商Webtel.mobi 公司最近舉辦的洲際挑戰(zhàn)賽,即全球首次嘗試使用噴氣滑翔機進行洲際飛行,一舉打破和新建了多項世界紀錄。
據(jù)估計,本次洲際挑戰(zhàn)賽的直播和轉(zhuǎn)播觀眾人數(shù)在 20 億至全球總?cè)丝诘囊话胱笥遥敬翁魬?zhàn)賽是有史以來觀眾人數(shù)最多的一次性事性,也是有史以來觀眾人數(shù)最多的活動(至少是其中觀眾人數(shù)最多的活動之一)。
此外,在短短 24 小時,本次活動還為本公司建立了全球認知度——取得了當初被認為是不可能取得的營銷成果。
美聯(lián)社在報道本次挑戰(zhàn)賽時稱:“美聯(lián)社代表 Webtel.mobi 公司對 Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽所做的全球電視播報是該公司有史以來最為成功的一次播報行動?!?BR>
美聯(lián)社又指出:“美聯(lián)社的后期評估表明,在播報當日,觀看Webtel.mobi 洲際挑戰(zhàn)賽的潛在觀眾人數(shù)很可能已經(jīng)達到全球總?cè)丝诘囊话搿薄?/P>
整個事件從概念設(shè)計、規(guī)劃到實施,Webtel.mobi 公司獨立完成,并且在全球電視臺免費播放,這一點獨樹一幟。
Webtel.mobi 公司在本次挑戰(zhàn)賽中的核心戰(zhàn)略如下,這些行動全部實現(xiàn)世界第一,并且同步實施:
1. 嘗試實施世界上首次噴氣滑翔機洲際飛行。
2. 在挑戰(zhàn)賽當日進行全球電視直播。
3. 向那些希望轉(zhuǎn)播本次活動的全球一切電視頻道免費地、無限制地提供挑戰(zhàn)賽的全球報道內(nèi)容,并且沒有附加任何條件。
4. 將其品牌營銷整合到本次事件中,成為本次事件的自然組成部分,而不喧賓奪主——這一戰(zhàn)略被 Webtel.mobi 公司稱為“原則性營銷”。
Webtel.mobi 公司上演了一場以全新、創(chuàng)新方式連接兩大洲的嘗試行動,其目的是為了突顯本公司的移動電話業(yè)務(wù)在溝通全球方面的全新性和創(chuàng)新性。
本次挑戰(zhàn)賽被設(shè)計成一場啟發(fā)性事件。該事件對一切人都有吸引力,而無論其民族、文化、年齡和社會經(jīng)濟背景。同時,該事件又宣傳了 Webtel.mobi 公司的觀念,即勤奮工作和持之以恒將帶來成功,平凡的人做平凡的事,也可能成就偉大的事業(yè)。
從本次活動的潛在觀眾人數(shù)來看,以下比較具有一定啟示:
本次活動的觀眾人數(shù)是 2009 年英國 X Factor(歌手選拔節(jié)目)總決賽觀眾人數(shù)(2000 萬)的 100 多倍。
本次活動的觀眾人數(shù)是 2009 年美國超級杯總決賽觀眾人數(shù)(9800 萬)的 20 多倍。
本次活動的觀眾人數(shù)是英超聯(lián)賽觀眾人數(shù)(5 億)的 4 倍多。
本次活動的觀眾人數(shù)是阿波羅 11 號或 13 號執(zhí)行太空任務(wù)時觀眾人數(shù)(6 億)的 3 倍多。
本次活動的觀眾人數(shù)是 2006 年世界杯總決賽觀眾人數(shù)(7.15 億)的 3 倍多。
本次活動的觀眾人數(shù)超過 2008 年北京奧運會開幕式觀眾人數(shù)(達到 20 億)。
代表 Webtel.mobi 公司接受挑戰(zhàn)的是專業(yè)飛行員伊夫•羅西,之所以選擇伊夫•羅西,是因為 Webtel.mobi 認為,他對噴氣滑翔機自由飛行運動的個人理念恰好反映了該公司的企業(yè)文化,即勤奮工作、持之以恒和個人優(yōu)秀。
世界上各家全球新聞臺和數(shù)百家電視臺都報道了這場富有戲劇性的挑戰(zhàn),當時一場大雷雨造成飛行器失衡,飛行員被拋入海中,茫然不知所措的全球觀眾親眼目睹了一場現(xiàn)實版的搜救行動。
針對有關(guān)打破紀錄數(shù)量的詢問,Webtel.mobi’s 公司首席執(zhí)行官斯圖爾特•斯德澤爾做出如下聲明:
“我們知道這是有史以來最為成功的一次性事件,通過原則性營銷,我們實現(xiàn)了 Webtel.mobi 品牌的全球認知。至于它是不是有史以來觀眾人數(shù)最多的事件,或者潛在觀眾人數(shù)是否達到 20 億,我們無法做出事實評述。對我們來說,更為重要的是在進行全球品牌推廣的同時,我們還給人們提供了一個啟發(fā)性案例,并將因此積極地影響他們的一生?!?