“旅游一卡通”：聯(lián)合發(fā)行 發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)

    今年的“五一”，是經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后的第一個(gè)小長假，同時(shí)也是第一個(gè)只有三天的“五一節(jié)”。由于時(shí)間縮短，所以大部分的人在出游的時(shí)候會(huì)選擇時(shí)間比較少的“ 周邊游”?？礈?zhǔn)了這個(gè)時(shí)機(jī)，同時(shí)為了迎接這個(gè)第一個(gè)危機(jī)中的五一小長假，拉動(dòng)內(nèi)需，很多省份都推出了“旅游一卡通”項(xiàng)目。

    “旅游一卡通”在全國大體上有兩種形式，一種以“海南旅游一卡通”為代表，其實(shí)質(zhì)是一張多功能電子門票?！耙豢ㄍā币呀?jīng)與相關(guān)的景區(qū)、酒店、餐飲等各類旅游服務(wù)企業(yè)組成了戰(zhàn)略聯(lián)盟，持卡人刷卡消費(fèi)有優(yōu)惠，卡內(nèi)余額隨時(shí)可退。另外一種則是目前使用較為廣泛的一種形式。持卡人花100元錢可購買一張旅游卡，在一年的時(shí)間內(nèi)可以無限次地免費(fèi)游覽省內(nèi)幾十個(gè)景點(diǎn)。

    其實(shí)在“五一”前，很多省份就已經(jīng)出臺(tái)了“旅游一卡通”政策。受益于“一卡通”政策的拉動(dòng)，國內(nèi)旅游接待和收入都保持了快速增長，據(jù)山西省旅游局透露，陜西省運(yùn)城市旅游接待和收入的增幅都超過了30%。

    但是，并不是所有地區(qū)的“旅游一卡通”項(xiàng)目都收到了如此顯著的效果。也有部分城市的“旅游一卡通”處于“冷冷清清”“鮮有問津”的境況，與杭州、紹興等城市的紅火場(chǎng)面形成了強(qiáng)烈反差，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能達(dá)到預(yù)期效果。是什么原因造成了這一現(xiàn)象？

    據(jù)我們的抽樣調(diào)查顯示，“旅游一卡通”鮮有問津的原因主要是因?yàn)椤叭揽病保阂皇前l(fā)放不到位；二是使用有“門檻”；三是指定使用點(diǎn)較少。

    在發(fā)放問題上，主要是因?yàn)椤奥糜我豢ㄍā钡陌l(fā)放大多數(shù)都選在了工作日。由于作息時(shí)間與社區(qū)同步，致使很多人無法領(lǐng)到“旅游一卡通”。

    還有就是使用“門檻”的問題，有的城市設(shè)定的使用門檻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平均消費(fèi)水平，居民能夠用上“旅游一卡通”的情況簡直少之又少。況且，由于假期變短，人們多數(shù)選擇“周邊游”，不存在住宿的問題。這使得“旅游一卡通”的“用武之地”越來越小。

對(duì)愿意使用旅游消費(fèi)券的市民而言，入圍的指定消費(fèi)點(diǎn)較少則是另一道“門檻”。很多市民認(rèn)為，“旅游一卡通”的覆蓋面不夠廣泛，而且不具有代表性，一些特色餐飲店和茶樓酒吧并未包括在內(nèi)，可供選擇的面不廣。還有一些市民認(rèn)為，應(yīng)該再增加一些大型超市、書店、商場(chǎng)、電影院等。

    除此之外，很多商家對(duì)“旅游一卡通”還會(huì)自行設(shè)置使用“門檻”，或以種種理由拒絕使用“旅游一卡通”消費(fèi)的現(xiàn)象。

    如何最大程度地發(fā)揮“旅游一卡通”的作用？廣大市民及有關(guān)旅游業(yè)人士均認(rèn)為，解除使用“門檻”是最直接、有效和立竿見影的方法。他們建議有關(guān)部門嘗試降低“旅游一卡通”使用“門檻”。比如，降低折扣點(diǎn)，如消費(fèi)100元可抵用10元、消費(fèi)50元可抵用5元，等等。

    除此之外，對(duì)于外來游客，要擴(kuò)大景區(qū)周圍餐館的加盟，并要在景區(qū)、主干道以及一些重要場(chǎng)所張貼宣傳圖，指示游客前往的路徑。對(duì)本地市民而言，入圍的商家應(yīng)從餐飲和賓館擴(kuò)大到商場(chǎng)、休閑、超市等多個(gè)方面。此外，還要嚴(yán)查入圍商家以種種借口限制使用旅游消費(fèi)券的行為。

    還有就是要與周邊的省份進(jìn)行聯(lián)合，發(fā)行聯(lián)合的“一卡通”，發(fā)揮最大的“乘數(shù)效應(yīng)”。例如，安徽、湖南、湖北、江西、河南、陜西中部六省日前就聯(lián)合推出“旅游一卡通”，這樣，中部六省就能發(fā)揮各自旅游資源特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，這也為積極探索資源互享、客源互送、線路互推、政策互惠、信息互通、節(jié)慶互動(dòng)、交通互聯(lián)、爭議互商提供了新的合作模式，加快了區(qū)域旅游合作步伐，拓寬了區(qū)域旅游合作領(lǐng)域，提高了區(qū)域旅游合作水平，促進(jìn)了區(qū)域旅游一體化。

    除了區(qū)域聯(lián)合之外，“旅游一卡通”的使用時(shí)間也可以考慮到延長至全年，這樣才會(huì)令市民有更大的積極性。

    “旅游一卡通”的效益不少，存在的問題也是顯而易見的，但是，我們相信，只要能把相關(guān)的問題解決，相信在不久的“十一”乃至更多的假期都會(huì)產(chǎn)生越來越大的效益。