中國(guó)移動(dòng)支付調(diào)查：NFC最不受歡迎

      水清木華研究中心指出，無(wú)論從用戶數(shù)量還是應(yīng)用范圍來(lái)看，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)在日韓及歐洲已進(jìn)入成熟階段。隨著3G業(yè)務(wù)在中國(guó)的全面展開(kāi)，移動(dòng)支付業(yè)務(wù)也逐漸從導(dǎo)入期進(jìn)入成長(zhǎng)期。2009年中國(guó)移動(dòng)支付用戶達(dá)1.08億，其同比增長(zhǎng)率將達(dá)到25.6%，預(yù)計(jì)2010年中國(guó)移動(dòng)支付用戶數(shù)將達(dá)到1.47億戶。

      鑒于移動(dòng)支付市場(chǎng)的巨大潛力，水清木華研究中心與第一調(diào)查網(wǎng)合作，于2010年8月開(kāi)展了一項(xiàng)關(guān)于移動(dòng)支付網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)。本次調(diào)查樣本量為600份，涉及年齡層次主要為20-50歲的男女性，其中男性占比50.7%，女性占比49.3%。調(diào)研區(qū)域主要覆蓋上海、深圳、北京、廣州和成都等一、二、三線共計(jì) 23個(gè)城市。職業(yè)類(lèi)型覆蓋了國(guó)家公務(wù)員、教師、軍人、企業(yè)高管和一般職員、個(gè)體戶、藍(lán)領(lǐng)職工和學(xué)生等眾多群體，收入從2000 -20000元/月不等。

      對(duì)于沒(méi)有使用過(guò)移動(dòng)支付原因的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，68.9%的用戶選擇了擔(dān)憂安全性，可見(jiàn)安全性是消費(fèi)者最擔(dān)憂的問(wèn)題。36.2%的受訪者表示對(duì)該業(yè)務(wù)不是很了解。22.3%的受訪者覺(jué)得開(kāi)通麻煩，其他原因依次是不易操作（17.9%）、手機(jī)不支持（16.0%）、成本高（14.2%）等?？梢?jiàn)當(dāng)前移動(dòng)支付要想得到很好的推廣，首要問(wèn)題是加大安全保障，解決存在的安全隱患，其次是加大宣傳力度，再者就是簡(jiǎn)化移動(dòng)支付的使用方法，使消費(fèi)者覺(jué)得使用移動(dòng)支付后更加便利。

消費(fèi)者沒(méi)有使用移動(dòng)支付的各種原因占比

      從消費(fèi)者可以接受的移動(dòng)支付開(kāi)通方式調(diào)查結(jié)果來(lái)看，直接從銀行開(kāi)通業(yè)務(wù)占比最高，為58.2%；其次是購(gòu)買(mǎi)SD卡或者是購(gòu)買(mǎi)貼片，占比20.4%；更換 SIM卡占了15.1%。占比最少的為更換手機(jī)，為6.3%。從這個(gè)結(jié)果可以看出，消費(fèi)者更喜歡最便利的開(kāi)通方式，另一方面，占比從高到低也恰好是成本從低到高，可見(jiàn)消費(fèi)者不愿意在開(kāi)通移動(dòng)支付的同時(shí)有太多的額外成本。這說(shuō)明具有移動(dòng)支付功能的NFC手機(jī)是最不受消費(fèi)者歡迎的手機(jī)支付開(kāi)通方式。但是考慮到現(xiàn)在的消費(fèi)者較高的手機(jī)更換頻率，所以如果手機(jī)在出廠時(shí)就已經(jīng)植入了NFC功能，那么通過(guò)更換手機(jī)獲得移動(dòng)支付的功能也還是有一定的市場(chǎng)空間。

消費(fèi)者可以接受的各種移動(dòng)支付開(kāi)通方式占比

      對(duì)受訪者中使用移動(dòng)支付時(shí)采用方式的調(diào)查結(jié)果分析來(lái)看，短信是使用最多的方式，占比51.4%，其次是撥打電話，占比29.8%，近距離支付只占比15.2%。這一結(jié)果與現(xiàn)在移動(dòng)支付處于初始階段POS機(jī)數(shù)量較少有很大的關(guān)系，隨著未來(lái)移動(dòng)支付日漸成熟，POS機(jī)日益增多，預(yù)計(jì)使用近距離支付會(huì)占據(jù)較大的比例。

各種移動(dòng)支付付費(fèi)方式占比

      圖片來(lái)源：水清木華研究中心，第一調(diào)查網(wǎng)