2010年世界品牌500強(qiáng)榜單發(fā)布 海爾發(fā)展速度全球最快

北京 2010-12-28(中國商業(yè)電訊)－－近日，2010年度“世界品牌500強(qiáng)” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜在紐約公布，中央電視臺(tái)(CCTV)、海爾、中國移動(dòng)等17家中國品牌上榜。其中，從上榜家電品牌的“品牌年齡”看，數(shù)海爾最年輕，只有26年的歷史，而其他品牌動(dòng)輒就是100多年，最小的也有50多年的歷史。因此，在全球家電品牌中，海爾不僅發(fā)展速度最快，同時(shí)也超越了歐洲一些老牌家電企業(yè)，這反映了在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，速度與創(chuàng)新已經(jīng)能夠顛覆品牌的歷史。




據(jù)了解，“世界品牌500強(qiáng)”是世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家編制，由來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級(jí)學(xué)府的專家和顧問經(jīng)過科學(xué)評(píng)估得出。哈佛大學(xué)商學(xué)院市場系教授約翰•戴騰(John Deighton)博士介紹，“世界品牌500強(qiáng)”排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力，即品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力，排行榜按照市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等指標(biāo)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，因此被稱為全球最具權(quán)威性的品牌評(píng)估榜。

在上榜的21個(gè)全球家電品牌中，9個(gè)來自日本，2個(gè)來自美國，2個(gè)來自德國，中國只有海爾與長虹上榜，這顯然與中國全球家電制造中心的地位不符，反映出了中國家電企業(yè)只注重制造低價(jià)產(chǎn)品與“數(shù)字繁榮”，而忽略了品牌建設(shè)，導(dǎo)致缺乏國際競爭力。

在這份榜單中，我們發(fā)現(xiàn)：長期以來，大品牌需要長時(shí)間培育的定律已被打破。年僅6歲的“臉譜”(Facebook)一躍成為全球最領(lǐng)先品牌，擁有34年歷史的蘋果(Apple)也榮膺第二，僅有26年發(fā)展歷史的海爾也成功超越了擁有百年歷史的西門子、伊萊克斯、惠而浦等老品牌，這反映了蘋果、海爾等企業(yè)快速發(fā)展的品牌實(shí)力。

相關(guān)評(píng)論人士指出，企業(yè)品牌實(shí)力不僅受全球市場份額的影響，在很大程度上也取決于企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的能力。從當(dāng)前全球產(chǎn)業(yè)來看，不乏很多市場規(guī)模巨大的企業(yè)，但這些企業(yè)由于缺乏持續(xù)創(chuàng)新能力并不具備持續(xù)發(fā)展能力，所以也就無緣該榜單。

事實(shí)也的確如此，海爾正是憑借強(qiáng)大的創(chuàng)新能力才得以登上這一榜單。據(jù)媒體報(bào)道，自海爾集團(tuán)推出高端品牌卡薩帝之后，其卡薩帝法式對(duì)開門冰箱就成為領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的產(chǎn)品。目前，中外家電企業(yè)紛紛模仿推出了類似產(chǎn)品。對(duì)中國家電企業(yè)而言，當(dāng)前多數(shù)企業(yè)還沉迷在“規(guī)模決勝論”思想中，一味以O(shè)EM方式擴(kuò)大市場規(guī)模，以為只要市場規(guī)模上去就能決勝國際市場，但事實(shí)情況卻是只有擁有自主品牌才能真正贏得國際市場認(rèn)可。

去年年底工信部制定了《關(guān)于加快我國家用電器行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》，意見指出，到2015年自主品牌產(chǎn)品在國際市場中比重達(dá)30％，這對(duì)國內(nèi)企業(yè)提出了新的考驗(yàn)。從當(dāng)前中國家電業(yè)看，部分企業(yè)的市場規(guī)模并不在海爾之下，但其只能被稱為“制造工廠”，不能稱之為品牌。當(dāng)前全球品牌500強(qiáng)的榜單為這些企業(yè)敲響了警鐘：只有堅(jiān)持打造自主品牌才能真正提升企業(yè)國際競爭力，否則將只能停留在“工廠”階段。