海爾冰箱三度蟬聯(lián)全球銷量第一 成家電業(yè)“劉翔”

北京 2010-12-28(中國商業(yè)電訊)－－從2004年雅典奧運(yùn)會(huì)到2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，劉翔用成績(jī)向世界證明：中國人在短跑領(lǐng)域具備了奪取冠軍的實(shí)力。而在全球冰箱企業(yè)的跨國競(jìng)爭(zhēng)中，中國冰箱企業(yè)也成功擊敗了中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，奪得全球冰箱業(yè)“冠軍”頭銜。


海爾冰箱三度蟬聯(lián)全球銷量第一 成家電業(yè)“劉翔”

日前，全球著名的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際 (Euromonitor)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，繼2008年、2009年奪得全球冰箱第一品牌的榮譽(yù)后，今年海爾冰箱又以10.8％的市場(chǎng)占有率繼續(xù)領(lǐng)先其它品牌，穩(wěn)居全球冰箱市場(chǎng)銷量冠軍寶座。市場(chǎng)分析人士指出，連續(xù)三年穩(wěn)居全球銷量第一寶座，充分證明了海爾冰箱全球領(lǐng)先的實(shí)力，這也意味著中國冰箱業(yè)正逐漸開始主導(dǎo)全球冰箱業(yè)發(fā)展。

不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品是海爾冰箱贏得全球消費(fèi)者認(rèn)可、獲得全球冰箱第一品牌的關(guān)鍵。其中，其高端子品牌卡薩帝旗下的冰箱更是成為世界冰箱行業(yè)的“明星產(chǎn)品”。據(jù)了解，目前卡薩帝法式對(duì)開門、法式六門及意式三門等冰箱產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)廣受消費(fèi)者歡迎，特別是歐洲市場(chǎng)呈現(xiàn)出倍速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，今年歐洲冰箱業(yè)負(fù)增長(zhǎng)-1.5%，但卡薩帝冰箱卻實(shí)現(xiàn)了45%的高增長(zhǎng)。其中，在德國三門及三門以上的多門冰箱領(lǐng)域，卡薩帝冰箱以75.9%的份額高居第一，是眾多德國本土品牌之和的3倍多；在西班牙多門冰箱市場(chǎng)卡薩帝以36.1%的市場(chǎng)份額贏得第一。

“獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和人性化功能是卡薩帝系列冰箱最吸引消費(fèi)者的地方。”德國法蘭克福的經(jīng)銷商Erich這樣說道。據(jù)卡薩帝團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師介紹，卡薩帝冰箱集合了全球冰箱各個(gè)領(lǐng)域的頂尖設(shè)計(jì)人才共同研發(fā)的，同時(shí)融合了歐美等發(fā)達(dá)國家最新的市場(chǎng)流行時(shí)尚元素，因此能夠充分滿足全球消費(fèi)者追求個(gè)性化、時(shí)尚化生活的需求。以卡薩帝法式對(duì)開門冰箱為例，它顛覆了傳統(tǒng)對(duì)開門的設(shè)計(jì)理念，拆掉了冰箱內(nèi)部的“墻”，使冰箱的冷藏與冷凍室變成了獨(dú)立的超大空間，真正實(shí)現(xiàn)了“大空間、大容積”。同時(shí)，它還改變了傳統(tǒng)對(duì)開門的左右開門方式，采用了更加時(shí)尚的直拉抽屜式設(shè)計(jì)，開創(chuàng)了一種新的時(shí)尚生活方式。

卓越的品質(zhì)不僅使卡薩帝冰箱贏得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，也使其成為全球冰箱業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者。有媒體報(bào)道，自卡薩帝法式對(duì)開門冰箱上市后，全球冰箱企業(yè)就掀起一股“模仿風(fēng)”，德國利勃海爾、美國GE、韓國冰箱企業(yè)紛紛推出了類似的冰箱產(chǎn)品，同時(shí)這也充分證明了全球業(yè)界對(duì)卡薩帝系列冰箱的高度認(rèn)可。目前這股模仿風(fēng)已經(jīng)蔓延到國內(nèi)，媒體報(bào)道稱，國內(nèi)多個(gè)冰箱企業(yè)此前發(fā)布的冰箱新品也被指“克隆”卡薩帝系列產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品可以模仿，但產(chǎn)品背后折射的企業(yè)創(chuàng)新能力以及發(fā)展模式卻是無法模仿的。當(dāng)前海爾冰箱已經(jīng)構(gòu)建起全球化的工業(yè)創(chuàng)新體系，形成了包括29個(gè)生產(chǎn)制造基地、19個(gè)海外銷售公司和8個(gè)全球研發(fā)中心在內(nèi)的全球化網(wǎng)絡(luò)布局，這是海爾冰箱能夠率先創(chuàng)新出全球領(lǐng)先產(chǎn)品的重要保障，而這也使海爾冰箱成為全球冰箱業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新中心。在日前結(jié)束的的國際電工委員會(huì)上，海爾代表中國企業(yè)提報(bào)的17項(xiàng)技術(shù)提案全部通過審定，其中2項(xiàng)正式成為國際標(biāo)準(zhǔn)，這意味著海爾冰箱在全球技術(shù)領(lǐng)域正扮演著越來越重要的角色。

同時(shí)，即需即供的商業(yè)模式變革也使海爾能夠準(zhǔn)確洞察全球消費(fèi)需求的變化，并實(shí)時(shí)根據(jù)消費(fèi)需求調(diào)整產(chǎn)品，這也使海爾冰箱能夠在全球市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)。據(jù)海外媒體報(bào)道，在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持續(xù)低迷的背景下，歐美企業(yè)大都處于“限產(chǎn)”狀態(tài)，而海爾全球生產(chǎn)基地卻有很多必須“加班”生產(chǎn)才能交付的源源不斷的市場(chǎng)訂單。

在全球跨欄選手比拼中，劉翔擊敗各路好手奪得冠軍，為國人贏得了榮譽(yù)；而在全球冰箱市場(chǎng)競(jìng)逐中，海爾冰箱力壓歐美冰箱企業(yè)連續(xù)三年奪魁，則充分彰顯了海爾冰箱全球化的領(lǐng)先實(shí)力，也奠定了中國冰箱企業(yè)引領(lǐng)全球發(fā)展趨勢(shì)的地位，這意味著以海爾為代表的中國冰箱企業(yè)正主導(dǎo)全球冰箱業(yè)市場(chǎng)格局。