家電業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇 海爾冰箱21年蟬聯(lián)中國(guó)第一主導(dǎo)市場(chǎng)格局

山東 2011-01-11(中國(guó)商業(yè)電訊)－－人民幣持續(xù)升值沒能阻擋消費(fèi)市場(chǎng)高端化的趨勢(shì)。盤點(diǎn)2010年中國(guó)冰箱行業(yè)，各冰箱企業(yè)紛紛發(fā)力高端，并直接帶動(dòng)整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。不過，雖然我國(guó)冰箱業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，但海爾冰箱卻實(shí)現(xiàn)了連續(xù)21年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)銷量第一，始終主導(dǎo)著中國(guó)冰箱行業(yè)的格局。

從創(chuàng)新產(chǎn)品到發(fā)布趨勢(shì)引領(lǐng)潮流

據(jù)中怡康最新公布的截止到去年11月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝旗下的法式對(duì)開門冰箱銷量同比增長(zhǎng)127%，多門冰箱銷量同比增長(zhǎng)52%，卡薩帝意式三門冰箱銷量同比增長(zhǎng)95%。而海爾普通對(duì)開門銷量同比增長(zhǎng)87%，三門銷量同比增長(zhǎng)74%。

從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，卡薩帝法式對(duì)開門冰箱增速明顯高于傳統(tǒng)的對(duì)開門冰箱，這得益于卡薩帝冰箱在行業(yè)發(fā)揮了趨勢(shì)引領(lǐng)作用。去年3月26日，海爾集團(tuán)發(fā)布高端冰箱趨勢(shì)：大容量、多門、抽屜式、智能化、綠色低碳五大趨勢(shì)。而承載這些趨勢(shì)的卡薩帝法式對(duì)開門冰箱、法式六門冰箱及意式三門冰箱也在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)同步亮相?，F(xiàn)在回顧市場(chǎng)業(yè)績(jī)看，卡薩帝冰箱不僅在市場(chǎng)上得到了很好的表現(xiàn)，同時(shí)也被中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集體跟進(jìn)，這意味著海爾冰箱已經(jīng)從原來(lái)的創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)，轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)布趨勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)潮流。

滿足需求持續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)第一

海爾冰箱連續(xù)21年蟬聯(lián)中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的原因是其總能持續(xù)滿足用戶的需求。

在對(duì)開門冰箱市場(chǎng)，卡薩帝法式對(duì)開門冰箱市場(chǎng)占有率高達(dá)24.89%，遙遙領(lǐng)先外資品牌?？ㄋ_帝法式對(duì)開門冰箱的市場(chǎng)領(lǐng)先主要靠其“原創(chuàng)”的法式門設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)對(duì)開門冰箱實(shí)現(xiàn)了顛覆。“法式門”設(shè)計(jì)開創(chuàng)了世界冰箱行業(yè)里的一個(gè)新品類，因此其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)使這款冰箱被中外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手集體克隆。但由于卡薩帝最先推出了法式對(duì)開門冰箱，結(jié)果也獨(dú)享了最大的市場(chǎng)蛋糕而成為了行業(yè)的引領(lǐng)者。

在三門冰箱市場(chǎng)，海爾冰箱再次以22.74%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)先第二名8.54個(gè)百分點(diǎn)，成為市場(chǎng)銷量冠軍。無(wú)論是卡薩帝意式三門冰箱還是海爾的無(wú)霜三門冰箱，均成為同類產(chǎn)品的佼佼者。卡薩帝意式三門冰箱憑借直開式抽屜設(shè)計(jì)與一步到位的生活方式而被中國(guó)小資家庭與精英層青睞；而海爾無(wú)霜三門冰箱則憑借“風(fēng)冷不風(fēng)干”全無(wú)霜設(shè)計(jì)成為第三代“無(wú)霜冰箱”，引領(lǐng)著行業(yè)持續(xù)升級(jí)的同時(shí)，也獲得了第一的市場(chǎng)份額。

在多門冰箱領(lǐng)域，卡薩帝法式六門冰箱以55.31%的市場(chǎng)份額與第二名形成了4倍的差距，在高端冰箱市場(chǎng)形成了一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)格局。法式六門冰箱雖非卡薩帝原創(chuàng)，但卻因?yàn)楦m合中國(guó)消費(fèi)生活而獨(dú)占中國(guó)市場(chǎng)一半以上的銷量。

上述數(shù)據(jù)不僅反映了卡薩帝冰箱在設(shè)計(jì)上的領(lǐng)先性，同時(shí)也反映了其在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位，或者說(shuō)，只要卡薩帝銷售的產(chǎn)品，一定是用戶喜歡的，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)的。