50%以上的銷量增長 海爾洗衣機歐洲市場上演“異軍突起”

山東 2011-02-23(中國商業(yè)電訊)－－近日，中國機電進出口商會聯(lián)合產(chǎn)業(yè)在線預測，2011年五類家電產(chǎn)品（家用空調(diào)、冰箱冰柜、洗衣機、彩電和微波爐）出口量增幅有不同程度收窄，仍體現(xiàn)季節(jié)性前高后低。另據(jù)《中國工業(yè)報》報道，2010年中國家電利潤水平極低，受原材料價格上漲等因素影響，家電行業(yè)傳統(tǒng)格局將會面臨全新洗牌，2011年很可能是出口形勢最為復雜和嚴峻的一年。




據(jù)悉，就在業(yè)界紛紛預測中國家電面對出口形勢嚴峻將做出如何調(diào)整時，作為中國家電品牌國際化形象代表的海爾洗衣機正在歐洲市場上演了一場“異軍突起”的好戲。相比其他中國品牌在歐洲市場增長乏力的表現(xiàn)，海爾洗衣機1月份在歐洲整體市場銷量增幅超過50%，這一市場表現(xiàn)也讓其他中國家電企業(yè)看到了在國際一線市場繼續(xù)保持高速增長的希望。

關注當?shù)叵M者差異化需求，并迅速推出滿足需求的產(chǎn)品成為海爾洗衣機歐洲市場成功的關鍵。海爾洗衣機相關負責人告訴記者：“在德國，針對用戶關注生活品質(zhì)的特點，我們推出的靜音洗衣機，產(chǎn)品一上市迅速被德國第一大家電連鎖M渠道列為主推產(chǎn)品；在俄羅斯，針對部分重要城市推行‘分時用電’的政策，許多消費者紛紛將白天洗衣服的習慣改到了晚上，我們推出了具有夜洗功能的靜音洗衣機，受到商家和消費者青睞，包括俄羅斯第二大家電連鎖渠道M-V在內(nèi)許多商家爭相主推這一產(chǎn)品。”

同時記者還了解到，除了歐洲市場以外，海爾洗衣機在其他海外市場也正在受到更多消費者的青睞，并且成為主流渠道主推。在美國，海爾專為當?shù)赜脩粼O計的13KG大容量滾筒洗衣機，為當?shù)丶彝ヌ峁┝艘淮涡源笕萘肯匆陆鉀Q方案；在日本，針對年青人群注重洗衣機的洗凈效果和快捷方便的特點，海爾推出了快捷高效洗凈的Smart系列洗衣機，受到廣泛青睞；在澳洲，針對當?shù)厮Y源極其匱乏的情況，海爾推出的達到最高“五星”水耗標準的洗衣機，享受到政府最高節(jié)水補貼……

業(yè)內(nèi)專家指出：綜合2010年洗衣機出口的情況及宏觀環(huán)境，2011年洗衣機出口形勢將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但以海爾洗衣機目前在歐洲以及其他海外市場的整體表現(xiàn)來看，中國家電企業(yè)只有堅持創(chuàng)新并滿足不斷變化的用戶需求，才有可能實現(xiàn)2011年海外出口的高速增長。