近場通訊有望替蘋果改變移動(dòng)支付市場游戲規(guī)則

       當(dāng)一家公司擁有3300億美元市值的時(shí)候，一般的市場舉措可能只是蜻蜓點(diǎn)水，微不足道。舉重若輕，運(yùn)籌帷幄，方為公司掌舵人應(yīng)該時(shí)刻謹(jǐn)記的經(jīng)營之道。蘋果公司（AAPL）深諳此道。

       前不久，微軟公司（MSFT）成功研制Kinect手勢(shì)識(shí)別器。在推出市場后的短短一個(gè)季度里，微軟便賣出800萬臺(tái)Kinect手勢(shì)識(shí)別器，超出所有人的預(yù)期，成為最暢銷的游戲機(jī)。目前，微軟正在大力升級(jí)微軟7操作系統(tǒng)和Office辦公軟件。然而，自從公布最新業(yè)績以來，微軟的股價(jià)一直處于下跌狀態(tài)。

       當(dāng)蘋果公司在一年前宣布iPad誕生的時(shí)候，許多媒體剛開始的時(shí)候關(guān)注更多的是蘋果給新產(chǎn)品所取的名字。（曾記否？）他們一開始就對(duì)iPad抱有懷疑態(tài)度－直到開始使用并最終發(fā)現(xiàn)他們離開iPad無法度日。

       這就是典型的史蒂夫喬布斯。他從來不咨詢顧客所需。因?yàn)樗来蟛糠诸櫩投既狈?chuàng)造力，不敢大膽想象他們未來所擁有的東西。因此，喬布斯決定給他們一個(gè)從未體驗(yàn)過的東西，讓他們用了之后感到“愛不釋手”。

       從蘋果公司的角度來講，iPad能成功填補(bǔ)iPhone和Mac中間這塊重要的空白。而且每當(dāng)蘋果公司推出新產(chǎn)品，他們都會(huì)確保新產(chǎn)品能給公司帶來“不菲”的收入。

       在iPad進(jìn)入銷售之前，市場分析師都給出了現(xiàn)在看上去極為不靠譜的預(yù)測。去年三月份，Kaufman Bros. 的Shaw Wu預(yù)計(jì)iPad能賣出200萬臺(tái)，而Piper Jaffray的Gene Munster則預(yù)計(jì)280萬臺(tái) （雖然他之后在六月份把預(yù)計(jì)數(shù)量提升至620萬臺(tái)）。摩根斯坦利（MS）的Katy Hubert和高盛（GS）的David Bailey是最樂觀的分析師，不過他們也只給出600萬臺(tái)的預(yù)測。事實(shí)上，蘋果公司去年賣出了1400萬臺(tái)iPad。

       那么現(xiàn)在除了iPad，那些所謂的專業(yè)分析師還應(yīng)該關(guān)注蘋果公司的哪方面呢？目前蘋果公司手頭上還有一些很好的研究中的產(chǎn)品，其中，一部分產(chǎn)品在未來幾年可能會(huì)成為公司的重要收入來源。在這些產(chǎn)品里面，我對(duì)近場通訊（Near Field Communication）這塊最感興趣。近場通訊這項(xiàng)技術(shù)是通過廠商安裝必要的購買點(diǎn)硬件后，能讓用戶直接用手機(jī)支付費(fèi)用，從而避開了使用傳統(tǒng)信用卡或銀行卡所帶來的麻煩。

       想象一下，你在便利店里排隊(duì)付款，別人都拿出Visa (V)、萬事達(dá)（MA）、美國快遞（AXP）、美銀（BAC）或者摩根大通銀行 (JPM)的信用卡或銀行卡，而你卻揮舞著你的iPhone來付款，其金額從你的iTunes賬號(hào)里扣除。這個(gè)步驟如此簡捷，我相信許多人一經(jīng)接觸就會(huì)對(duì)這技術(shù)產(chǎn)生好感。

       事實(shí)上，蘋果公司的長期計(jì)劃就是打亂目前信用卡公司所享有的舒適而又暴利的支付行業(yè)，重新洗牌。在美國，這個(gè)市場達(dá)到62000億美元。

       蘋果公司希望在未來成為手機(jī)支付的主要角色。因此，電子灣（EBAY）的貝寶需要多加留意了。

       電子灣最近舉行了一次分析師例會(huì)，在會(huì)議上，電子灣講述了手機(jī)支付市場的美好前景和全球邁入手機(jī)支付市場的趨勢(shì)。他們對(duì)未來市場的看法明顯打動(dòng)了分析師和投資者，股票當(dāng)天就上漲了8%。但是，無獨(dú)有偶，蘋果公司也看好手機(jī)支付市場，并努力挖掘市場。

       在貝寶的演講過程中，我注意到貝寶總是提到只有它們的“電子錢包”可以與手機(jī)設(shè)備連接。我認(rèn)為這可以翻譯為：我們明白蘋果公司將侵蝕我們的午餐。

       蘋果公司的舉動(dòng)應(yīng)該受到商家的歡迎。商家不僅希望能找到更多的客戶，并且還希望能為每筆交易支付更少的費(fèi)用。目前商家都面對(duì)2－3%的手續(xù)費(fèi)，不過蘋果公司有望把費(fèi)用降低。這其中原因之一在于蘋果公司自己本身也是一位商家，它很清楚每年它會(huì)因?yàn)槭掷m(xù)費(fèi)而損失不少。

      除此之外，用戶也希望得到輕松體驗(yàn)并且希望能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間找到合適的產(chǎn)品或服務(wù)。蘋果公司有實(shí)力做到這點(diǎn)，也愿意為商家和用戶提供更高效的服務(wù)。蘋果公司還知道跟貝寶和信用卡公司比起來，它的客顧客信任度更高，因?yàn)樘O果公司一直與用戶維持良好的關(guān)系。蘋果公司的iTunes體驗(yàn)已經(jīng)深深地融入到用戶的生活中，這與其他產(chǎn)品，例如谷歌的Android相比起來有著不可替代的優(yōu)勢(shì)。

        根據(jù)貝寶的調(diào)查，2010年全球零售業(yè)銷額達(dá)到8萬億美元。因此，只要有1%的銷量是通過手機(jī)支付，貝寶或蘋果公司就能獲取800億的銷量額。只有這樣份量的數(shù)字才符合蘋果公司的胃口。

        因此，近場通訊能使蘋果公司打亂支付行業(yè)里的競爭。但是目前很多分析師都沒有注意到這點(diǎn)，他們認(rèn)為近場通訊只是一項(xiàng)輔助科技－類似藍(lán)牙技術(shù)能讓你在車?yán)锊シ舏Phone歌曲一樣－但是蘋果公司已經(jīng)看到這種技術(shù)在未來所產(chǎn)生的驚人收益。

        未來幾個(gè)星期，蘋果公司將向世人展現(xiàn)iPad2和iPhone5，我們將會(huì)很好奇他們?nèi)绾卫媒鼒鐾ㄓ嵉墓δ?。德國電信的總裁已?jīng)暗示近場通訊將會(huì)被使用。

        當(dāng)然，就如預(yù)計(jì)iPad在2010年的銷量一樣，分析師暫時(shí)不會(huì)把這個(gè)800億手機(jī)付款市場完全反應(yīng)到蘋果公司的股價(jià)里，除非他們看到客戶使用iPhone付款的明顯跡象。我估計(jì)在未來12個(gè)月內(nèi)，這種跡象都不會(huì)十分明顯。

       我目前持有蘋果公司和一家有能力給蘋果公司提供近場通訊所需芯片的公司的股票：恩智浦半導(dǎo)體（NXPI）。我不能保證恩智浦將會(huì)成為蘋果公司的供應(yīng)商，但是它們擁有強(qiáng)大的實(shí)力。就算它們沒有被蘋果公司選中，它們依然會(huì)因?yàn)槠渌謾C(jī)商陸續(xù)使用近場通訊而受益。就在昨天公布它們最新業(yè)績的時(shí)候，恩智浦透露預(yù)計(jì)今年市場上將賣出7000萬臺(tái)裝有近場通訊的手機(jī)。其他近場通訊商還包括Broadcom (BRCM)和On Track Innovations (OTIV)。

      請(qǐng)問是支付現(xiàn)金、刷卡還是蘋果呢？