滾筒市場品牌度集中 海爾份額第一受用戶青睞

北京 2011-12-02(中國商業(yè)電訊)－－統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)洗衣機(jī)整體市場的關(guān)注比例中，滾筒洗衣機(jī)仍是占據(jù)優(yōu)勢，其關(guān)注比例達(dá)到51.9%。在洗衣機(jī)市場日益呈現(xiàn)出高端化發(fā)展趨勢的情況下，在以滾筒洗衣機(jī)為代表的高端市場的話語權(quán)成為決定企業(yè)市場影響力的關(guān)鍵所在。




目前滾筒洗衣機(jī)市場的品牌集中度正不斷提高，而海爾已成為推動(dòng)這一變化的關(guān)鍵力量。國內(nèi)權(quán)威家電市場調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾以26.1%的市場份額穩(wěn)居滾筒洗衣機(jī)銷售榜首。在滾筒洗衣機(jī)的十大暢銷型號(hào)中，海爾占據(jù)6個(gè)席位，均價(jià)高達(dá)3196元，遠(yuǎn)高于滾筒洗衣機(jī)市場均價(jià)，這意味著海爾已經(jīng)成為洗衣機(jī)市場最受歡迎的品牌。

“在滾筒洗衣機(jī)成為行業(yè)主流發(fā)展趨勢之時(shí)，能夠抓住消費(fèi)需求創(chuàng)新產(chǎn)品的企業(yè)將獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，并掌握市場發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。從市場數(shù)據(jù)看，海爾已經(jīng)做到了這一點(diǎn)，成為滾筒洗衣機(jī)市場上最受消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。”一位洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)資深專家如是解讀上述市場數(shù)據(jù)。

海爾洗衣機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長期以來，海爾洗衣機(jī)一直以用戶需求為創(chuàng)新源泉，通過及時(shí)了解全球市場需求變化并整合全球優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行新產(chǎn)品研發(fā)，推出了系列“芯變頻”滾筒洗衣機(jī)，為用戶提供多樣化洗衣解決方案。

“由于采用了‘S-D芯變頻’技術(shù)，海爾芯變頻滾筒洗衣機(jī)都具有靜音、節(jié)能和防輻射三大優(yōu)點(diǎn)，極大滿足了消費(fèi)者對(duì)綠色低碳生活的追求。”南京國美的洗衣機(jī)銷售人員這樣告訴記者。

據(jù)海爾洗衣機(jī)技術(shù)研發(fā)人員介紹，海爾與GE合作研發(fā)的“S-D芯變頻”技術(shù)，通過取消傳統(tǒng)電機(jī)的碳刷結(jié)構(gòu)，消除了高速運(yùn)轉(zhuǎn)中碳刷與電機(jī)換向器摩擦所發(fā)出的嘯聲及電火花，實(shí)現(xiàn)了超級(jí)靜音效果，讓用戶真正擺脫了傳統(tǒng)洗衣機(jī)的噪音困擾。另外，在控制驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)方面，真正實(shí)現(xiàn)了驅(qū)動(dòng)電機(jī)一體化，使電磁輻射大幅降低了30%，這為消費(fèi)者特別是孕婦提供了綠色健康洗衣的新體驗(yàn)。

一項(xiàng)覆蓋全球數(shù)萬家庭的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前70%的用戶抱怨洗衣機(jī)洗滌噪音過大，嚴(yán)重影響睡眠質(zhì)量。針對(duì)這一消費(fèi)需求，海爾芯變頻洗衣機(jī)超靜音的洗滌模式讓消費(fèi)者能夠充分享受安靜洗衣。“平日工作很忙，通常很晚才能回家，衣服只能晚上洗。”正在南京國美店選購洗衣機(jī)的田小姐這樣說道。她告訴記者，洗衣機(jī)噪聲太大，晚上洗衣服非常影響老人休息，一直想換一臺(tái)靜音效果較好的洗衣機(jī)，朋友就推薦了正在使用的海爾芯變頻洗衣機(jī)，洗衣服時(shí)很安靜，正好符合她的需要。

市場是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，而真正解決消費(fèi)者洗衣難題的產(chǎn)品也必將得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。從洗衣機(jī)市場情況看，憑借芯變頻洗衣機(jī)等領(lǐng)先產(chǎn)品，海爾以31.2%的市場份額領(lǐng)先其他品牌，成為洗衣機(jī)市場的第一品牌。在海外市場，海爾洗衣機(jī)也深得消費(fèi)者認(rèn)可。在德國，海爾洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)氐谝淮蠹译娺B鎖店M創(chuàng)下單型號(hào)月銷量15000臺(tái)的佳績，成為該渠道連續(xù)12個(gè)月最最暢銷的洗衣機(jī)；在法國，海爾洗衣機(jī)同比增長80%以上，當(dāng)?shù)卦龇羁欤渲?，在Darty渠道，洗衣機(jī)同比增長100%以上；在美洲市場，海爾洗衣機(jī)更是實(shí)現(xiàn)銷量翻番。

業(yè)內(nèi)專家表示，滾筒洗衣機(jī)將成為未來洗衣機(jī)市場的最大增量，圍繞這一市場全球洗衣機(jī)品牌將進(jìn)行激烈的角逐。從目前市場現(xiàn)狀看，憑借對(duì)消費(fèi)需求的準(zhǔn)確把握以及全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力，以海爾為代表的中國品牌在滾筒洗衣機(jī)市場優(yōu)勢愈加明顯，中國力量將主導(dǎo)未來全球洗衣機(jī)發(fā)展趨勢。