2012空調(diào)市場上演“彎道超車” 海爾空調(diào)唯一強(qiáng)勢增長

山東 2012-02-07(中國商業(yè)電訊)－－在遇到彎道時(shí)，優(yōu)秀的企業(yè)往往會通過彎道超車實(shí)現(xiàn)跨越式的發(fā)展。近期來自產(chǎn)業(yè)在線12月最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)整體出現(xiàn)大幅下滑的，行業(yè)三大品牌之一的海爾則實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，12月海爾空調(diào)整體銷售環(huán)比增長40%，其中內(nèi)銷環(huán)比增長26.32%，出口環(huán)比增長83.33%，成為三大一線品牌中整體增幅最高，也是內(nèi)銷唯一增長的品牌。


海爾空調(diào)正在通過不斷的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新迎來更大的市場

“這是一個(gè)好信號，對2012年的空調(diào)行業(yè)提振信心、實(shí)現(xiàn)快速增長都有很大的幫助”，有業(yè)內(nèi)人士表示，在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷、國內(nèi)家電利好政策陸續(xù)退場、原材料、人工等成本加劇、千萬庫存創(chuàng)歷史新高等重重包圍下，懂得整合資源、創(chuàng)新研發(fā)的企業(yè)往往有更大的勝算，率先起步。


危中尋機(jī)，海爾跑贏彎道


在經(jīng)濟(jì)內(nèi)憂外困的危機(jī)時(shí)期，企業(yè)會有不同的戰(zhàn)略選擇，有的企業(yè)選擇加大品牌宣傳，希望拉動銷售；有的企業(yè)偃旗息鼓保持體力，希望安全度過冬天。而2012年，注定是一個(gè)彎道超車年，全行業(yè)的危機(jī)不僅是企業(yè)扎實(shí)練功打基礎(chǔ)的黃金期，也是品牌趕超競爭對手的最佳時(shí)期。一些品牌危中尋機(jī)，抓住機(jī)遇和時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)超車，這其中表現(xiàn)最為突出的就是海爾。


這是一組2012新年開盤的市場數(shù)據(jù)。來自國美渠道統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間海爾空調(diào)成為行業(yè)增幅最高的品牌；春節(jié)期間，來自中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在領(lǐng)先技術(shù)和產(chǎn)品的帶動下，海爾空調(diào)不僅占據(jù)變頻掛機(jī)暢銷型號第一名，更是在變頻柜機(jī)暢銷排名中，包攬前十位中的五席，繼元旦之后再度保持了整體份額增幅第一的領(lǐng)先業(yè)績……很明顯，海爾空調(diào)在身處個(gè)中危機(jī)之時(shí)，率先甩開了包袱，輕松實(shí)現(xiàn)了2012彎道超車。


推動創(chuàng)新，超越對手引領(lǐng)行業(yè)


是你推動了創(chuàng)新，還是你的對手通過創(chuàng)新超過了你，海爾空調(diào)選擇了前者。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，越是在經(jīng)濟(jì)情況不樂觀的情況下，更要加大研發(fā)成本的投入，而研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新就顯得更為重要。特別是在創(chuàng)新方面，我們是要帶動行業(yè)，而不是跟在行業(yè)后面。


近年來，海爾也確實(shí)一次次推動了行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，成為各大品牌技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)潮者。在技術(shù)創(chuàng)新方面，從2010年的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、除甲醛技術(shù)再到如今整合全球頂尖變頻研發(fā)資源研發(fā)成功寬帶無氟變頻技術(shù)，海爾空調(diào)始終推動著行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，各大品牌的競相跟風(fēng)便是最好的證明。而在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，自從首家推出除甲醛空調(diào)引行業(yè)跟風(fēng)后，海爾再次推出可實(shí)現(xiàn)“自動檢測、自動顯示、自動除甲醛”的第二代除甲醛空調(diào)，實(shí)現(xiàn)了百年新突破，并開啟“空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)”時(shí)代大幕。而剛剛最新上市的超薄產(chǎn)品，則打破了能效越高、機(jī)身越厚的行業(yè)傳統(tǒng)，以148毫米機(jī)身成為世界最薄空調(diào)，再次引領(lǐng)行業(yè)超薄潮流。

對于每一個(gè)競爭企業(yè)來說，立于不敗潮頭的最好方法是找到改變行業(yè)格局的新命脈和跨越式發(fā)展的新路徑。無論2012年的空調(diào)行業(yè)如何舉步維艱，但至少有一點(diǎn)可以肯定的是，空調(diào)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)增長必須盡快適應(yīng)目前的市場環(huán)境，依靠技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新來改變現(xiàn)狀。海爾始終踐行以創(chuàng)新技術(shù)提升核心競爭力，在行業(yè)整體形勢不樂觀的情況下，將“不利”變“有利”，瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”，不失為行業(yè)打破困局的一個(gè)榜樣。