移動支付井噴 用戶是成敗關(guān)鍵

　　2011年我國移動支付市場交易規(guī)模達(dá)481.4億元，同比增長149.4%；預(yù)計(jì)2012年移動支付市場規(guī)模將達(dá)1209.6億元，同比增長151.2%。這是記者日前在分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢舉辦的2011年度熱點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布會上了解到的信息。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展帶動了移動支付的技術(shù)創(chuàng)新，而用戶對于支付便捷性的需求也在催生新的支付方式的產(chǎn)生。但移動支付技術(shù)的安全性、用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)以及產(chǎn)業(yè)鏈的梳理和完善，是目前移動支付企業(yè)需要著手解決的問題。

　　產(chǎn)業(yè)前景誘人

　　隨著智能手機(jī)銷售量的迅速增加，2012年整個移動互聯(lián)網(wǎng)將向縱深發(fā)展，移動購物已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模增長的主要驅(qū)動因素。對此，天下互聯(lián)集團(tuán)分析師認(rèn)為，這個時候更應(yīng)該大力推廣網(wǎng)上支付產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的多元化發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到4.3億人，市場規(guī)模達(dá)到851億元。預(yù)計(jì)2012年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模及移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模保持相對穩(wěn)定增長，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)有望在2012年突破6億人，并超過互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量，智能終端、移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用繼續(xù)延續(xù)2011年的增長速度。

　　據(jù)了解，2011年移動購物市場規(guī)模較前幾年有了很大的提高，用戶通過移動終端購物的習(xí)慣正在逐步養(yǎng)成。根據(jù)支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)，支付寶“光棍節(jié)”創(chuàng)下當(dāng)天支付成功3369萬筆的記錄。其中，無線支付筆數(shù)就達(dá)到171萬筆，已經(jīng)有越來越多的用戶習(xí)慣在手機(jī)終端上購物。

　　由于移動支付市場潛力巨大，多家銀行也正在加速進(jìn)入這一領(lǐng)域。中國人民銀行今年1月5日發(fā)布了《支付機(jī)構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)支付業(yè)務(wù)管理辦法(征求意見稿)》。征求意見稿規(guī)定，支付賬戶的開立將實(shí)行實(shí)名制，支付機(jī)構(gòu)為客戶開立支付賬戶應(yīng)與客戶簽訂書面協(xié)議等多項(xiàng)更嚴(yán)格的風(fēng)險管理措施。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動互聯(lián)時代的到來，移動應(yīng)用的發(fā)展使得用戶對移動支付的需求大大提升，第三方支付平臺在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椋瑢⑴c電信運(yùn)營商主導(dǎo)的“手機(jī)錢包”、銀行主導(dǎo)的“手機(jī)銀行”一起搭建完整的移動支付環(huán)境。

　　電信運(yùn)營商勢頭逼人

　　中國人民銀行近日公布了第三批獲得第三方支付牌照的公司名單，前兩次無緣名單的三大電信運(yùn)營商此次悉數(shù)入圍。由此，三大電信運(yùn)營商手握移動支付領(lǐng)域的入場券，讓整個行業(yè)頓時升溫。

　　消息一出，也讓業(yè)內(nèi)感到“三座大山”的壓力?！霸谝苿踊ヂ?lián)市場誰都沒有先天優(yōu)勢，所有人都處在起步階段。但三大電信運(yùn)營商不一樣，他們加入后無可避免地帶來壟斷色彩和威懾力?！?支付寶無線事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉說。

　　支付是移動互聯(lián)時代的管道核心，是產(chǎn)業(yè)的血液。要讓無數(shù)的花樣應(yīng)用變現(xiàn)，支付是惟一的通道與走廊，也是各路兵家必爭之地。顯而易見，電信運(yùn)營商的優(yōu)勢體現(xiàn)在先天的網(wǎng)絡(luò)資源、用戶號碼資源，甚至終端資源上。

　　據(jù)悉，三大電信運(yùn)營商在支付領(lǐng)域早已布局多年：先期在部分省市小規(guī)模試點(diǎn)，后以世博會、大運(yùn)會為契機(jī)大規(guī)模推廣。在我國的多個城市，電信運(yùn)營商的移動支付試點(diǎn)已經(jīng)逐步滲透到公用事業(yè)繳費(fèi)等多個領(lǐng)域。2011年上半年，三大電信運(yùn)營商陸續(xù)成立獨(dú)立支付公司，為加入第三方支付正規(guī)軍做好準(zhǔn)備。第三批支付牌照名單發(fā)放時，就有業(yè)內(nèi)人士表示，此舉或?qū)⒋偈刮覈囊苿又Ц缎袠I(yè)出現(xiàn)“井噴”的態(tài)勢，不過這個時間可能并不在近期。

　　對此，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心總經(jīng)理胡延平認(rèn)為，誰能在移動互聯(lián)網(wǎng)的支付環(huán)節(jié)制勝，是這個行業(yè)最大的謎團(tuán)。但同時他也認(rèn)為，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，誰能讓支付滲透進(jìn)云端才能成為贏家，也就是說誰能建立起一整套產(chǎn)業(yè)鏈誰才能成為贏家。

　　用戶是重頭戲

　　“沒有支付，所有移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都是沒有商業(yè)模式的?！睒I(yè)內(nèi)人士表示，在移動支付這塊蛋糕上，參與分搶的不僅有三大電信運(yùn)營商，也不是只有銀聯(lián)，還有已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)第三方支付上占住地盤的支付寶、財(cái)付通等。在標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、商業(yè)模式不清晰、用戶移動支付習(xí)慣尚未養(yǎng)成的初級階段，各方是八仙過海，各顯神通。

　　易觀國際分析師張萌表示，由于移動支付尚處于發(fā)展初期，加快推進(jìn)移動支付市場跑馬圈地，有望改寫未來的第三方支付市場格局。預(yù)計(jì)接下來將有更多的第三方支付廠商加大對移動支付市場的創(chuàng)新和開發(fā)力度，并以基于移動互聯(lián)網(wǎng)的支付應(yīng)用為主。

　　“用戶使用是否方便將決定這一行業(yè)是否會真正快速發(fā)展?！眳R付天下董事長兼總裁周曄表示，移動支付將成為支付行業(yè)新的洗牌機(jī)遇。匯付天下在設(shè)計(jì)自己的移動支付產(chǎn)品時，只需要用戶有一部手機(jī)和一張銀行卡就可以支付，不需要任何手續(xù)，而在此之前，一些銀行的用戶開通移動支付功能需要到銀行柜臺，導(dǎo)致消費(fèi)者使用率低。

　　“2011年以來國內(nèi)智能手機(jī)的快速普及，為移動支付提供了生長的土壤，使其成為能改變支付行業(yè)格局的歷史機(jī)遇，匯付天下希望成為現(xiàn)有多種移動支付應(yīng)用的集成者。”周曄說。

　　快錢支付首席執(zhí)行官關(guān)國光表示，隨著市場環(huán)境的改善，政策法規(guī)的完善，一個以開放、融合、協(xié)同為基礎(chǔ)的健康、和諧的電子支付產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正在形成?！敖?jīng)過三輪的支付牌照發(fā)放以后，支付行業(yè)出現(xiàn)了三種變化：一是交叉定位更為明顯，拿到牌照后企業(yè)開始認(rèn)真思考定位問題；二是企業(yè)開始考慮如何以產(chǎn)品業(yè)務(wù)的創(chuàng)新來避免同質(zhì)化競爭；三是后續(xù)發(fā)放綜合性牌照的可能性越來越小，行業(yè)的準(zhǔn)入門檻在提高。”

　　“電信運(yùn)營商有先天的專營優(yōu)勢，這會讓競爭相對失衡。但是對于支付公司來講，我們肯定也不會坐以待斃，希望通過服務(wù)讓用戶體驗(yàn)支付過程更好，更安全簡便，不斷優(yōu)化產(chǎn)品?！敝T寅嘉表示。

　　盡管移動支付的格局由多方割據(jù)，誰是主力尚未可知?！耙苿又Ц逗诵臓帄Z到現(xiàn)在形勢仍不明朗。在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上的支付格局比較清晰，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)下，最終到底會是誰的天下，是電信運(yùn)營商、銀行、還是銀聯(lián)？我們都看得不太清楚。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著一定時間的行業(yè)累積，這個市場的集中度一定會提高，消費(fèi)者最終會投票。這個市場份額形成的過程不僅是行業(yè)競爭的過程，也是消費(fèi)者選擇的過程。