他們?cè)诎遵R雕刻品牌
一曲凱歌、萬千風(fēng)流,改革開放三十余載,多少服裝企業(yè)歷經(jīng)沉浮與枯榮,多少霓裳羽衣極盡輝煌或艱辛。
開創(chuàng)于1993年的廣州白馬服裝市場(chǎng),領(lǐng)跑服裝行業(yè)20年,無疑是這段充滿激情與夢(mèng)想的歲月見證者。當(dāng)年,無數(shù)服裝從業(yè)者在白馬這片廣闊天地精耕細(xì)作、精雕細(xì)琢,開創(chuàng)了自己的事業(yè)、創(chuàng)立了自己的品牌,成為中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的弄潮兒??梢哉f,白馬成就了他們,他們也擦亮了白馬。
雕刻品牌需要怎樣的精神和毅力?白馬場(chǎng)內(nèi)眾多領(lǐng)軍人物給了我們樸實(shí)但卻真實(shí)的答案:
精在此 成在此
品牌泰斗 起飛在白馬
有人說,白馬就如同一座服裝界的“黃埔軍校”,無數(shù)品牌在白馬這個(gè)時(shí)尚舞臺(tái)磨礪、成長、蛻變、化羽為蝶!
被譽(yù)為“中國女裝第一股”的凱撒正是最早從白馬走出來的有影響力的品牌之一。“凱撒”1993年進(jìn)入白馬,堅(jiān)持品牌經(jīng)營,董事長鄭合明十分看重誠信,“做企業(yè)必須實(shí)實(shí)在在,美譽(yù)不會(huì)天上掉餡餅,而需要日復(fù)一日的累積。”正是因?yàn)橐哉\信掌舵,凱撒才能從“萬千品牌匯聚”的白馬市場(chǎng)脫穎而出,于2000年成功走出白馬,踏上品牌發(fā)展新征程,并在國內(nèi)成功樹立了高端品牌的形象。“廣州白馬是品質(zhì)的象征,是行業(yè)的旗幟。”凱撒總經(jīng)理冀顯翼認(rèn)為,白馬最厲害之處,在于能夠在嘈雜甚至有些混亂的廣州火車站附近,為品牌的成長提供相對(duì)安全與良好的貿(mào)易樂土。
歌莉婭,這個(gè)創(chuàng)建于1995年、從白馬起家的品牌,最終發(fā)展成為白馬中期“走出去”品牌的成功典范。“白馬強(qiáng)大的輻射力為品牌運(yùn)作奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),在白馬奮斗的日子,是一段金光閃閃的回憶。”歌莉婭始終對(duì)白馬這片熱土心懷感激。
“哥弟”自白馬開業(yè)之初便進(jìn)駐,經(jīng)過十幾年的潛心經(jīng)營,以“儒文化”為品牌內(nèi)涵,瞄準(zhǔn)中年白領(lǐng)這一中堅(jiān)市場(chǎng),品牌迅速成長,2006年從白馬騰飛,目前已經(jīng)成為擁有過千家專賣店的龐大營銷網(wǎng)絡(luò)的服裝企業(yè)。
從白馬成功雕刻的還有如今大家耳熟能詳?shù)慕芪魑椤⒍湟?、鎧琪、名鼠、阿依蓮等眾多品牌。他們有的從白馬吸足養(yǎng)分后,在品牌高端化、資本化的道路上青云直上,繼凱撒之后,名鼠、名豪、阿依蓮等多個(gè)國內(nèi)知名品牌也陸續(xù)籌備上市;有的則堅(jiān)守白馬,繼續(xù)借助白馬的力量壯大品牌。借用廣東省人大代表、鎧琪服裝掌門人鐘課枝的話:“對(duì)白馬,我們有著一種革命的情誼!”
愛在此 樂在此
品牌中堅(jiān) 相守在白馬
做品牌,是一輩子的事,這是白馬廠商的心聲。他們用自己的奮斗人生續(xù)寫著白馬傳奇。
“名豪”的王志峰,青春年少時(shí)懷著理想進(jìn)入服裝行業(yè),從此,與白馬共成長同呼吸,他把白馬當(dāng)作前沿陣地,將其品牌形象窗口及發(fā)展采購商的兩種功能發(fā)揮得淋漓盡致;他不會(huì)忘記在企業(yè)遇到瓶頸與困難時(shí)白馬的“拔刀相助”,不離不棄。他感慨,白馬是品牌試金石,人才大熔爐,在白馬能站得住腳的品牌多半積蓄了強(qiáng)大實(shí)力,在白馬培養(yǎng)的營業(yè)員去到公司總部都是能獨(dú)當(dāng)一面的精英。
楊桂榮的“時(shí)尚佳絲蔓“,2003年進(jìn)入白馬就遭遇了百年難遇的"非典"疫情,而在2008年公司轉(zhuǎn)型直營品牌店時(shí)又爆發(fā)了全球金融海嘯,但追求完美的她在外界惡劣的條件下,與白馬共度時(shí)艱,堅(jiān)持品牌運(yùn)作,將時(shí)尚設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的把控發(fā)揮到極致,憑借過硬的品質(zhì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)在逆境中闖出了一片天地,并在2010年CHIC(中國國際服裝博覽會(huì))上驚艷亮相,實(shí)現(xiàn)了品牌形象與渠道拓展邁向高端的雙豐收。
生在此 長在此
品牌達(dá)人 成就在白馬
也許很多人都會(huì)羨慕白馬每天發(fā)生的財(cái)富故事,佩服白馬的傳奇人物,但他們成就背后的付出誰曾在意?
“高尼奧”的曾富浩很早就投身白馬,從代理香港品牌到創(chuàng)辦自己的品牌,并結(jié)合市場(chǎng)需求和自身特點(diǎn)明確品牌定位,開辟獨(dú)特的制服經(jīng)營渠道,形成了優(yōu)秀的制服設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力。他的努力讓“高尼奧“成為廣東省著名商標(biāo),載譽(yù)無數(shù)。”百帛”的吳飛燕,一個(gè)從運(yùn)動(dòng)員到服裝設(shè)計(jì)師,一個(gè)集服裝企業(yè)家與“中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師“于一身的江南女子,是最早在白馬轉(zhuǎn)入品牌經(jīng)營的客戶之一,面對(duì)模式轉(zhuǎn)變的困難,她從未退縮,堅(jiān)持立足于白馬,堅(jiān)定變革的信心,最終實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身,換來品牌渠道的成熟與完善。“羽琦”的潘淑婉,和時(shí)尚打交道近40年,雖年逾七十,依然用初戀的情感對(duì)待服裝事業(yè),與員工同甘共苦征戰(zhàn)于海內(nèi)外市場(chǎng),并時(shí)刻追隨白馬前行的腳步,收獲鮮花和掌聲,更贏得一生成就;“圣地亞”的姚瞻豪,10多歲便涉足服裝行業(yè),歷經(jīng)二十多年的風(fēng)霜磨練,潛心打造品牌文化,讓品牌鵬程萬里,屢創(chuàng)銷售佳績。
誠在此 心在此
品牌品質(zhì) 集結(jié)在白馬
誠信經(jīng)營、用心經(jīng)營,企業(yè)發(fā)展方能久遠(yuǎn)。在白馬小有成就的品牌經(jīng)營者都深諳此理,并用心在品牌上鐫刻“誠信”二字。
誠信體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者、對(duì)渠道商家的態(tài)度,更體現(xiàn)在對(duì)內(nèi)部員工的關(guān)懷。“古蒂洛卡“的王文斌始終把“讓經(jīng)銷商、代理商從品牌中獲得財(cái)富”這個(gè)理念放在首位,以誠信對(duì)待每一位攜手與共的合作伙伴;”高秀“的張幕超,在曾經(jīng)遭遇的產(chǎn)品質(zhì)量危機(jī)中,敢于擔(dān)當(dāng),誠信換回了十多年來對(duì)“高秀”認(rèn)同的渠道經(jīng)營者。還記得金融海嘯時(shí)服裝行業(yè)一片蕭瑟,但白馬的企業(yè)家們堅(jiān)持和員工共患難,只因他們知道,每個(gè)員工都維系著一個(gè)家庭,每個(gè)企業(yè)都承擔(dān)著數(shù)百甚至上千人的生計(jì),他們沒有輕言放棄,而是排除萬難,嚴(yán)守陣地!
熱愛、堅(jiān)持、專注、誠信,從這些杰出的白馬品牌代表身上我們看到了相同的閃光點(diǎn),而在白馬市場(chǎng)中,像他們一樣為服裝事業(yè)奮斗終身的人多如繁星。白馬,因?yàn)檫@樣一群可愛的人而精彩,服裝行業(yè)也因他們的努力,取得了天翻地覆的變化與發(fā)展!讓我們衷心期待,更多的時(shí)尚雕刻者能在白馬這個(gè)品牌孵化基地成長起來,從白馬騰飛,走向世界!(明通新聞專線)