中小物流企業(yè)如何做好網(wǎng)絡營銷推廣工作

　　我們知道，網(wǎng)絡營銷推廣是以當今互聯(lián)網(wǎng)為手段的一種推廣方式，就是在網(wǎng)上利用各種手段各種媒介把自己的產(chǎn)品推廣出去使自己的企業(yè)獲得更多更大的利益。在互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達的今天，很多企業(yè)都非常重視自身形象在網(wǎng)絡上的維護和宣傳推廣。在一項關于中小物流企業(yè)電子商務需求的調(diào)查中顯示，有80%的中小企業(yè)都愿意嘗試通過網(wǎng)絡途徑來拓寬營銷渠道。自2009年國務院出臺《物流業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》以來，中國物流業(yè)發(fā)展水平顯著提高，企業(yè)物流管理信息化，物流營銷網(wǎng)絡化程度越來越高。網(wǎng)絡營銷成為中小物流企業(yè)開拓市場、推廣業(yè)務、傳播信息的重要途徑。

　　那么企業(yè)如何利用網(wǎng)絡來宣傳推廣自己呢？首先要明白網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢是什么，具體有：

　　第一，網(wǎng)絡具有很強的互動性。物流企業(yè)可以通過網(wǎng)絡與實際業(yè)務相結(jié)合的方式來開展工作，提高信息發(fā)布渠道，同時還可以根據(jù)其他企業(yè)的反饋信息進行相應調(diào)整。比如全國物流信息網(wǎng)的一點通平臺，注冊成為一點通會員后，就可以在線面向全國6萬多的物流企業(yè)和個人宣傳推廣自己的公司及業(yè)務。

　　第二，可以通過網(wǎng)絡口碑式營銷方式，將企業(yè)品牌廣泛宣傳，達到企業(yè)品牌知名度宣傳推廣的效果。全國物流信息網(wǎng)是由國家發(fā)改委中國交通運輸協(xié)會主管的具有權(quán)威性的物流網(wǎng)站，也是國內(nèi)最早的物流信息平臺，人脈廣，發(fā)展穩(wěn)定，在業(yè)界具有良好口碑。

　　第三，傳播效果可量化。網(wǎng)絡信息傳播具有可統(tǒng)計性，通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以直觀了解到來訪客戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計。用戶可以時時觀察企業(yè)在網(wǎng)絡中的宣傳推廣動態(tài)。

　　第四，傳播信息可積淀。網(wǎng)絡信息是不受時間空間限制的，企業(yè)信息傳播也是日積月累的，通過長期的企業(yè)信息發(fā)布，便可以積淀企業(yè)信息的歷史品牌價值。

　　第五，傳播形式多樣化。網(wǎng)絡傳播形式是多種多樣的，中小物流企業(yè)完全可以根據(jù)企業(yè)的實際需求來制作或定位傳播形式。比如企業(yè)想樹立全國甚至全球品牌，即可在全球最大中文物流搜索平臺投放首頁高質(zhì)量圖片或視頻廣告，如果是第三方物流企業(yè)想收集或?qū)ふ覙I(yè)務信息，則可通過各貨運信息或設備、設施頻道發(fā)布交易信息。如全國物流信息網(wǎng)及招投標平臺。

　　第六，網(wǎng)絡服務器的存儲成本低，信息內(nèi)容大，傳送速度快，網(wǎng)上信息不斷更新且易于搜尋。利用這一交流渠道，企業(yè)的市場信息、銷售信息的獲取處理能力將大幅度提高。中小型企業(yè)可聯(lián)通全球展示產(chǎn)品資料，宣告本品牌業(yè)務范圍等。同時還可以及時地了解業(yè)內(nèi)動態(tài)；高效率地制訂出生產(chǎn)計劃和付款計劃，將庫存商品和在途資本的占用壓縮至最低限度；根據(jù)顧客類別定制信息，便捷地同顧客交換意見；顧客可在網(wǎng)絡終端自行檢索所需信息，減少傳統(tǒng)式的咨詢。