消費(fèi)者選擇空調(diào)動向轉(zhuǎn)移 海爾空調(diào)上半年銷售增幅第一

山東 2012-08-31(中國商業(yè)電訊)－－近日，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（簡稱：CIIIC）發(fā)布的《2012年上半年中國空調(diào)行業(yè)市場競爭態(tài)勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，上半年全國主要空調(diào)品牌累計(jì)銷量及銷售額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，國內(nèi)空調(diào)市場下行趨勢明顯。



消費(fèi)者選購空調(diào)更趨于節(jié)能，海爾大受歡迎



從主要品牌的市場表現(xiàn)來看，與去年同期相比，上半年國內(nèi)10強(qiáng)品牌銷量為6增4降，銷售額為4增6降。其中海爾空調(diào)增長幅度行業(yè)最高，分別為銷售量增長11.49%，銷售額增長9.35%。記者發(fā)現(xiàn)，在行業(yè)整體銷售普遍受市場影響的情況下，海爾的這一數(shù)據(jù)顯得格外吸引眼球。

消費(fèi)需求轉(zhuǎn)向節(jié)能 空調(diào)市場仍存機(jī)會

記者從國家統(tǒng)計(jì)局這份報告中看到，2012年1-7月空調(diào)產(chǎn)量相比去年同期有明顯下滑，特別是7月，同比下滑18%。而從行業(yè)專家處了解，進(jìn)入2012年，受多種條件影響，國內(nèi)外市場需求表現(xiàn)趨軟，與此同時家電行業(yè)產(chǎn)能過剩，用工成本增加等因素更是加劇了家電企業(yè)的經(jīng)營難度。以空調(diào)市場為例，整體銷售量與去年同期相比下降了537515臺，銷售額更是減少了95241.1萬元，下降幅度之大近年少有。

然而，即便在市場趨軟的情況下，上述專家認(rèn)為2012冷年的空調(diào)市場依然存在機(jī)會，消費(fèi)者的購買需求也仍然存在。其中，憑借銷售量增長11.49%，銷售額增長9.35%，海爾空調(diào)逆勢上揚(yáng)成為了上半年空調(diào)行業(yè)的最大亮點(diǎn)。

海爾空調(diào)成2012上半年最大亮點(diǎn)

據(jù)記者了解到，海爾空調(diào)的逆勢增長并不是偶然。早在2012冷年開始之前，業(yè)內(nèi)專家就已預(yù)測到整個市場前景或許不樂觀，特別是同質(zhì)化趨勢愈發(fā)嚴(yán)重，為此海爾適時推出了“寬帶無氟變頻技術(shù)”以應(yīng)對殘酷的同業(yè)競爭。這一技術(shù)被海爾應(yīng)用到其全陣容的變頻空調(diào)產(chǎn)品上，即滿足了用戶對低能耗、快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要，順應(yīng)了市場對節(jié)能產(chǎn)品的需求，同時又使得海爾空調(diào)在同質(zhì)化的市場競爭中取得了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢。

除銷量領(lǐng)先外，目前，海爾空調(diào)已經(jīng)成為中國空調(diào)市場是節(jié)能變頻第一的品牌。在此前國家統(tǒng)計(jì)局、國家信息中心發(fā)布的權(quán)威報告中顯示，海爾空調(diào)節(jié)能變頻的市場份額已具備了絕對領(lǐng)先優(yōu)勢。在今年新一輪的節(jié)能補(bǔ)貼新政中，海爾節(jié)能變頻空調(diào)更是成為中標(biāo)最多，且數(shù)量最多的品牌。

海爾空調(diào)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，面對風(fēng)云際會的市場變化與消費(fèi)者的多樣需求，以創(chuàng)新求發(fā)展，以用戶體驗(yàn)為產(chǎn)品導(dǎo)向才是企業(yè)制勝的關(guān)鍵?？梢赃@樣說，海爾空調(diào)已經(jīng)為國內(nèi)空調(diào)企業(yè)摸索出了一條創(chuàng)新之路，為在不斷探索中前行的中國家電行業(yè)樹立了成功樣本。