消費(fèi)需求發(fā)生明顯變化 海爾節(jié)能空調(diào)銷(xiāo)量奪冠

山東 2012-08-30(中國(guó)商業(yè)電訊)－－近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心發(fā)布《2012年上半年中國(guó)空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，2012冷年，各空調(diào)企業(yè)逐步加大了節(jié)能空調(diào)的比例，盡管行業(yè)整體銷(xiāo)售情況不好，但節(jié)能空調(diào)的銷(xiāo)量仍舊成上升態(tài)勢(shì)。與此同時(shí)，《報(bào)告》中涉及的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海爾節(jié)能空調(diào)銷(xiāo)量占比達(dá)到29.16%，特別是其銷(xiāo)售額更是高出第二名近10個(gè)百分點(diǎn)，以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)占據(jù)了2012年節(jié)能空調(diào)市場(chǎng)第一的位置。


節(jié)能空調(diào)受到普遍關(guān)注，海爾銷(xiāo)量穩(wěn)升


而據(jù)記者了解，伴隨目前節(jié)能補(bǔ)貼、階梯電價(jià)等新政策的陸續(xù)頒布，消費(fèi)者需求已發(fā)生明顯變化，節(jié)能空調(diào)在未來(lái)整體市場(chǎng)中的占比將進(jìn)一步提升，成為新一輪品牌競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)。

市場(chǎng)有點(diǎn)“冷” 需求有點(diǎn)“熱”

記者從中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)了解到，進(jìn)入2012年，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求表現(xiàn)趨軟，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，加之2012年家電行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，企業(yè)用工成本增加等因素，家電市場(chǎng)整體呈下滑趨勢(shì)。以空調(diào)市場(chǎng)為例，上半年全國(guó)主要空調(diào)品牌累計(jì)銷(xiāo)量和銷(xiāo)額與去年同期相比分別下降了9.32%、4.96%，行業(yè)整體銷(xiāo)售明顯萎縮。

即便如此，行業(yè)資深觀察家告訴記者，“2012冷年的空調(diào)市場(chǎng)依然存在亮點(diǎn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求也依然存在”。原因在于，隨著階梯電價(jià)政策的出臺(tái)，“節(jié)能”家電成為消費(fèi)者主流的意識(shí)與需求，節(jié)能產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的普遍關(guān)注。與此同時(shí)，6月份國(guó)家“節(jié)能補(bǔ)貼”、“階段電價(jià)”政策的出臺(tái)更加劇了這一新市場(chǎng)需求的升溫，節(jié)能家電產(chǎn)品正逐漸成為市場(chǎng)銷(xiāo)售的新熱點(diǎn)。

技術(shù)為先 海爾空調(diào)順應(yīng)市場(chǎng)需求

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的這份《報(bào)告》中可以看到，2012年上半年海爾節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售始終領(lǐng)跑市場(chǎng)，尤其是進(jìn)入6、7月的空調(diào)銷(xiāo)售旺季后，隨著國(guó)家政策的相繼出臺(tái)，海爾節(jié)能空調(diào)在更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，銷(xiāo)售份額依然以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示：在最節(jié)能的1級(jí)能效市場(chǎng)，海爾空調(diào)憑借29.16%和29.55%的份額，奪得銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙料冠軍。

記者了解到，早在2012冷年開(kāi)始之前，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家就已預(yù)測(cè)到整個(gè)市場(chǎng)前景或許不樂(lè)觀，特別是同質(zhì)化趨勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)重，為此，海爾適時(shí)推出了“寬帶無(wú)氟變頻技術(shù)”以應(yīng)對(duì)殘酷的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。這一技術(shù)被海爾應(yīng)用到其全陣容的變頻空調(diào)產(chǎn)品上，即滿足了用戶(hù)對(duì)低能耗、快速制冷制熱、節(jié)能省電、靜音舒適等多重需要，順應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求，同時(shí)又使得海爾空調(diào)在同質(zhì)化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

正如行業(yè)專(zhuān)家接受記者采訪時(shí)分析的那樣：“海爾節(jié)能空調(diào)之所以成為消費(fèi)者的‘首選品牌’，正是通過(guò)研發(fā)成功并應(yīng)用了像‘寬帶無(wú)氟變頻’這樣的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢(shì)，滿足了用戶(hù)對(duì)節(jié)能空調(diào)的消費(fèi)需求。在下一冷凍年到來(lái)之際，對(duì)于在節(jié)能空調(diào)領(lǐng)域表現(xiàn)突出的海爾空調(diào)來(lái)說(shuō)，技術(shù)創(chuàng)新、順應(yīng)市場(chǎng)、緊盯用戶(hù)需求仍將是其持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展、成為消費(fèi)者“第一”選擇的重要推力。