李躍:中移動(dòng)做手機(jī)只運(yùn)作品牌 不介入生產(chǎn)
12月5日,諾基亞全球總裁艾洛普在廣州與李躍共同發(fā)布了一款全新的手機(jī)。
意味深長(zhǎng)的是,同一天上午,諾基亞正式將使用了16年的總部大樓出售給地產(chǎn)公司,以緩解財(cái)務(wù)困境,艾洛普依然在此時(shí)以遠(yuǎn)赴中國(guó),體現(xiàn)出與中國(guó)移動(dòng)的合作誠(chéng)意。與諾基亞以前的所有產(chǎn)品都不同,這款手機(jī)也前所未有地支持由中移動(dòng)運(yùn)營(yíng)的、中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3G網(wǎng)絡(luò)。
有意思的是,進(jìn)入會(huì)場(chǎng)時(shí),李躍手中握著的,卻是一款三星手機(jī)。而在當(dāng)天接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》專訪時(shí),李躍稱中移動(dòng)與蘋果的合作談判仍在進(jìn)行,并透露中移動(dòng)即將推出中國(guó)自主品牌的手機(jī)。
這些微妙細(xì)節(jié)的背后,是一場(chǎng)新的全球博弈。在李躍看來(lái),隨著4G時(shí)代的來(lái)臨,無(wú)論諾基亞、三星、蘋果還是更多的手機(jī)巨頭,它們之間的競(jìng)爭(zhēng)越激烈,意味著中國(guó)運(yùn)營(yíng)商就可能獲得更大的主動(dòng)。
在數(shù)年之前,谷歌(微博)和蘋果的陰影籠蔽整個(gè)剛起步的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)之時(shí),中移動(dòng)曾被認(rèn)為面臨顛覆風(fēng)險(xiǎn)。但隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者加入生態(tài)圈,中移動(dòng)的定位反而日漸清晰,并獲得更大的產(chǎn)業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
李躍說(shuō),中移動(dòng)將利用這些話語(yǔ)權(quán),在應(yīng)對(duì)產(chǎn)業(yè)宏大變局與市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中,既實(shí)現(xiàn)自身的市場(chǎng)化變革,實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益,同時(shí)進(jìn)一步履行央企的社會(huì)責(zé)任和產(chǎn)業(yè)責(zé)任,推動(dòng)中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)更加健康快速發(fā)展。
截至目前,中移動(dòng)在2000所大學(xué)開(kāi)展了有171萬(wàn)人參與的“百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”,組織了約2200場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn),提交的各種應(yīng)用106萬(wàn)個(gè),中國(guó)移動(dòng)的MM(移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng))上線應(yīng)用數(shù)量已接近15萬(wàn)個(gè),上線各類內(nèi)容應(yīng)用總量已經(jīng)接近150萬(wàn)個(gè);各種應(yīng)用的下載已經(jīng)達(dá)到9.35億次,各種內(nèi)容的下載達(dá)到3.5億次,甚至有一位作者,通過(guò)中移動(dòng)創(chuàng)造了單部小說(shuō)5000萬(wàn)元信息費(fèi)的“創(chuàng)富奇跡”。
而在李躍眼中,變革還將不斷加速。
“目前,中移動(dòng)正在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)布局和創(chuàng)新發(fā)展?!碑?dāng)天,李躍接受《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》獨(dú)家專訪表示,中移動(dòng)將努力探索新機(jī)制,改變傳統(tǒng)的國(guó)有企業(yè)運(yùn)作模式,在新領(lǐng)域、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)務(wù)等各方面實(shí)現(xiàn)新的突破。
努力走出一條中國(guó)4G的創(chuàng)新新路
在勞動(dòng)力成本日益提高、資源環(huán)境約束不斷增強(qiáng)的新情況下,中國(guó)經(jīng)濟(jì)如何打造新的核心競(jìng)爭(zhēng)力,已經(jīng)成為國(guó)家決策層高度關(guān)注的,事關(guān)中國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本問(wèn)題。
12月4日,中央政治局召開(kāi)會(huì)議,要求加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),發(fā)揮自主創(chuàng)新對(duì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的帶動(dòng)作用,支持企業(yè)牽頭實(shí)施產(chǎn)業(yè)目標(biāo)明確的國(guó)家重大科技項(xiàng)目,推進(jìn)產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)兼并重組、扶優(yōu)汰劣等。
對(duì)此,李躍表示,作為科技創(chuàng)新主體,中移動(dòng)將做好社會(huì)責(zé)任與產(chǎn)業(yè)責(zé)任的平衡,解決發(fā)展與管理的問(wèn)題,發(fā)揮企業(yè)為主體的創(chuàng)新力量,全力推動(dòng)國(guó)家科技創(chuàng)新發(fā)展。
“中移動(dòng)將努力讓國(guó)家了解央企的社會(huì)責(zé)任和產(chǎn)業(yè)責(zé)任,并讓它發(fā)揮更大作用?!崩钴S說(shuō)。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:當(dāng)前國(guó)家正在醞釀新一輪的科技體制改革,在此過(guò)程中,中移動(dòng)將如何發(fā)揮科技創(chuàng)新主體作用?
李躍:這其實(shí)也是我們一直在考慮的問(wèn)題?,F(xiàn)在,移動(dòng)通信企業(yè)已經(jīng)完全不是過(guò)去一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè),它承擔(dān)著從人的生活到社會(huì)管理的各個(gè)方面。就像我們做無(wú)線城市,就是解決當(dāng)時(shí)國(guó)家“十二五”規(guī)劃提出的兩大課題:社會(huì)管理和節(jié)能減排。
問(wèn)題在于,企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要有無(wú)限的活力,但作為國(guó)有企業(yè),社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)責(zé)任之間的平衡其實(shí)是比較困難,不能只關(guān)心經(jīng)濟(jì)效益,對(duì)中移動(dòng)來(lái)講,我們不會(huì)放棄國(guó)有企業(yè)作為共和國(guó)長(zhǎng)子應(yīng)盡的責(zé)任。
這些話看著比較宏觀,但其實(shí)每一句話都和企業(yè)有對(duì)照。比如中移動(dòng),過(guò)去在3G(第三代移動(dòng)通信)問(wèn)題上,中國(guó)3G標(biāo)準(zhǔn)是1999年提出來(lái),2000年進(jìn)入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)范圍,那時(shí)中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)差,沒(méi)有國(guó)家用,我們也覺(jué)得中國(guó)的3G技術(shù)是別人的事,覺(jué)得我們GSM(第二代通信標(biāo)準(zhǔn))用得挺好,干嘛要推3G呢?所以參與較少。結(jié)果到后來(lái),當(dāng)我們做3G,才發(fā)現(xiàn)和國(guó)際成熟3G相比,有一定的差距。這也告訴我們,如果一個(gè)企業(yè)光注意自身經(jīng)濟(jì)指標(biāo),不關(guān)注國(guó)際化背景下的中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和核心產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的培育,是絕對(duì)不行的。所以,現(xiàn)在在發(fā)展中國(guó)自己的第4代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)時(shí),我們不等不靠,積極參與,積極創(chuàng)新,積極推動(dòng)。國(guó)家決策層越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)業(yè)振興與實(shí)業(yè)興國(guó),中移動(dòng)完全有能力在培育有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)鏈方面發(fā)揮重要作用,這是我們的市場(chǎng)職責(zé),也是我們的產(chǎn)業(yè)職責(zé)。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:對(duì)中國(guó)4G的發(fā)展,中移動(dòng)做了哪些推動(dòng)性的工作?
李躍:提倡自主創(chuàng)新,也要講求市場(chǎng)規(guī)律。在4G的問(wèn)題上,我們主動(dòng)參與并提出目標(biāo),無(wú)論技術(shù)、成本還是性能方面,努力使中國(guó)4G與國(guó)際其他制式相比,具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。要發(fā)展中國(guó)4G標(biāo)準(zhǔn),最重要的是走出國(guó)門,推動(dòng)它與世界接軌,是不是真正的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),要看有沒(méi)有人用,這也是最難的地方。所以,中移動(dòng)一直努力,希望讓全世界運(yùn)營(yíng)商和產(chǎn)業(yè)界都跟我們一樣認(rèn)同、推動(dòng)中國(guó)4G。除加大自主研發(fā)的投入之外,3年前,中移動(dòng)牽頭成立了一個(gè)下一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際組織NGMN,后來(lái)又進(jìn)一步牽頭成立了全球TD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟GTI。現(xiàn)在,全球已經(jīng)有50多個(gè)運(yùn)營(yíng)商參與了GTI,它們都表態(tài)支持我們中國(guó)4G,主動(dòng)把它做成領(lǐng)先的標(biāo)準(zhǔn)。光50家運(yùn)營(yíng)商還不夠,我們又找芯片廠商,國(guó)外的高通、國(guó)內(nèi)的華為、展訊等等,一個(gè)一個(gè)做工作,讓他們把中國(guó)4G和世界4G做到一個(gè)芯片里,另外還找設(shè)備廠商、找手機(jī)廠商等等。在3G時(shí)代中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有較大差異,全球產(chǎn)業(yè)界支持不力。在4G時(shí)代,中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)差異很少,得到了全球產(chǎn)業(yè)界的廣泛支持與認(rèn)同。
創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
除了社會(huì)責(zé)任,外界更關(guān)注的是,面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊,中移動(dòng)能不能成功實(shí)現(xiàn)自身的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,繼續(xù)“大象快跑”。
李躍認(rèn)為,2012年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面到來(lái)的一個(gè)關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。這也是整個(gè)行業(yè)的普遍觀點(diǎn)。
在李躍看來(lái),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如同工業(yè)化一般,造成了巨大的社會(huì)分工調(diào)整。如果說(shuō)工業(yè)革命影響社會(huì)生態(tài),信息革命其實(shí)影響的是社會(huì)形態(tài)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,這個(gè)改變達(dá)到了讓人無(wú)法想像的程度。
“我們將轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu),按照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)布局,創(chuàng)新發(fā)展?!崩钴S說(shuō),在新的時(shí)代,中移動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)轉(zhuǎn)型,比如近期即將成立新的互聯(lián)網(wǎng)公司和物聯(lián)網(wǎng)公司,并進(jìn)一步組建和企業(yè)能力、企業(yè)特點(diǎn)緊密相關(guān)的專業(yè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)團(tuán)隊(duì),推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:即將成立的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)中移動(dòng)具有怎樣的意義?
李躍:今天我們處身的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,與傳統(tǒng)電信時(shí)代截然不同。傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)是以語(yǔ)音和信息服務(wù)為主的業(yè)務(wù)體系,組織模式也是省、市、縣、甚至到鄉(xiāng)鎮(zhèn)這樣一級(jí)一級(jí)的結(jié)構(gòu),并不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。因此,我們成立了更扁平化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司,我們期待它們把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、應(yīng)用、產(chǎn)品帶入到中國(guó)移動(dòng)傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)商體系之內(nèi),成為服務(wù)于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商,支撐于傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商,改造傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的新的特殊團(tuán)隊(duì)。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:除了成立互聯(lián)網(wǎng)公司,中移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型有怎樣的戰(zhàn)略布局?
李躍:這也是我們思考了很久的問(wèn)題。在2G時(shí)代,我們就想發(fā)展新業(yè)務(wù),這個(gè)出發(fā)點(diǎn)是好的,但我們?cè)瓉?lái)光注重發(fā)展,沒(méi)有好好去研究怎么管理。我們?cè)谙到y(tǒng)化反思原來(lái)的做法。所以,我們推動(dòng)了去年和今年的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì),推動(dòng)了新模式的改進(jìn)。
新模式改革說(shuō)穿了就是兩個(gè)模式:一是從傳統(tǒng)夢(mèng)網(wǎng)模式,轉(zhuǎn)變成移動(dòng)應(yīng)用商城模式,通過(guò)開(kāi)放合作、競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展,和產(chǎn)業(yè)鏈的各方共享資源、廣泛合作,不斷推動(dòng)平臺(tái)開(kāi)放、內(nèi)容開(kāi)放和能力開(kāi)放,使中移動(dòng)的各類資源能夠成為社會(huì)各界借以發(fā)展的平臺(tái)和機(jī)會(huì),與產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)手打造互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)環(huán)境。
二是從基地模式,逐步轉(zhuǎn)變成專業(yè)公司的運(yùn)營(yíng)模式。由基地模式轉(zhuǎn)變成為公司模式,可以方便地根據(jù)它的規(guī)模配置力量,讓組織體系更加扁平化,減少管理層。專業(yè)公司的責(zé)任是給省公司提供產(chǎn)品,省公司成為它的銷售渠道,專業(yè)公司就變成了一個(gè)立足全國(guó),服務(wù)全球的產(chǎn)品中心。
我們的改革,從原來(lái)的兩個(gè)模式轉(zhuǎn)向今天的兩個(gè)模式,也讓我們能尋求新的發(fā)展空間,原來(lái)話音業(yè)務(wù)特別迅猛,我們不改變也能保證收入增長(zhǎng),但現(xiàn)在不行了。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:但這樣的轉(zhuǎn)變也會(huì)遭遇到內(nèi)外部的阻力?
李躍:在內(nèi)部,創(chuàng)新的確是會(huì)帶來(lái)巨大的利益調(diào)整。像移動(dòng)應(yīng)用商場(chǎng)這種模式,比較容易被人接受,一提出來(lái)就解決了,但內(nèi)部專業(yè)公司提出來(lái)后,涉及方方面面的利益調(diào)整。2年來(lái),我們先后成立了國(guó)際公司、終端公司、財(cái)務(wù)公司和政企客戶分公司等,在未來(lái)的3-5年,我們還將沿著專業(yè)化的方向前進(jìn)。我一直在內(nèi)部講,我們中移動(dòng)有什么?我們有別的公司期待擁有的強(qiáng)大能力,比如我們有超過(guò)7億客戶,超過(guò)1萬(wàn)億資產(chǎn),接近110萬(wàn)的基站服務(wù)于整個(gè)中國(guó)。這么大的體系和網(wǎng)絡(luò),是任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)公司都?jí)粝霌碛械摹6@,是我們已經(jīng)擁有的東西。
我們需要革命的是學(xué)習(xí)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新的激情,需要割除的是傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商、甚至是傳統(tǒng)國(guó)有企業(yè)身上的一些弊端。所以創(chuàng)業(yè)布局、創(chuàng)新發(fā)展,就是要努力使得現(xiàn)有的資源得到充分的發(fā)揮,用創(chuàng)業(yè)的精神重新規(guī)劃我們未來(lái)的戰(zhàn)略舉措,用一種創(chuàng)新的精神改變自己,實(shí)現(xiàn)面向“十二五”、面向未來(lái)的新跨越。
應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代,中移動(dòng)可謂機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。
云計(jì)算、智能終端、4G新技術(shù)帶來(lái)了全新的發(fā)展空間;物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)拓了新的市場(chǎng);用戶多樣化的需求創(chuàng)造了新的商業(yè)模式;但與此同時(shí),蘋果、騰訊等產(chǎn)業(yè)顛覆者從其他領(lǐng)域跨界而來(lái),成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的巨大挑戰(zhàn)。
對(duì)此,中移動(dòng)是否能從容應(yīng)對(duì)?
“未來(lái)中移動(dòng)肯定要當(dāng)、也肯定能當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的運(yùn)營(yíng)主體?!崩钴S充滿信心地向《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》表示,中移動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已在進(jìn)行。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:現(xiàn)在,很多互聯(lián)網(wǎng)公司都在向傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)進(jìn)行滲透,未來(lái)運(yùn)營(yíng)商是否會(huì)被替代?
李躍:運(yùn)營(yíng)商絕對(duì)不會(huì)被取代。我的理解,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有三個(gè)大要素,一是無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提供了有效通道;二是以云計(jì)算平臺(tái)為主的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用平臺(tái)體系,為大規(guī)模的數(shù)據(jù)提供了有效處理;三是高水平的移動(dòng)智能終端,使得每一個(gè)人在任何時(shí)候都可以方便地使用到他所需要的各方面內(nèi)容。這三個(gè)要素構(gòu)成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。
這個(gè)體系就像交通,有的人喜歡大眾,有人喜歡奔馳,都需要有一條最好的高速公路。而運(yùn)營(yíng)商就是這條高速公路。所以運(yùn)營(yíng)商不想當(dāng)老大也不行。雖然一定會(huì)出現(xiàn)騰訊、阿里巴巴等成功的公司,我們不想替代它們,它們做的我不一定去做,也未必能做好。但他們沒(méi)有我們的能力也一樣做不成,我們的平臺(tái)會(huì)支撐它們的成功。所以,我們跟他們是合作的、共贏的關(guān)系。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,運(yùn)營(yíng)商是關(guān)鍵的企業(yè),一方面為民眾提供高速上網(wǎng)便利的橋梁,第二是給創(chuàng)新企業(yè)提供成功的基礎(chǔ)。
《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》:中移動(dòng)做自己的手機(jī),這將對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)哪些影響?
李躍:我們要自己做,影響一部分企業(yè)是必然的。但就像國(guó)美(微博)在賣著別人家電產(chǎn)品的同時(shí),也做國(guó)美品牌的產(chǎn)品;在沃爾瑪,賣別人產(chǎn)品的同時(shí),沃爾瑪品牌的產(chǎn)品也能占到一定的比例。中移動(dòng)也肯定要做中移動(dòng)自己品牌的終端和配件。當(dāng)然,我們不會(huì)和主要的手機(jī)公司進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),而是會(huì)用中移動(dòng)品牌做一些能夠有增值的地方。
我們?yōu)槭裁催@樣做呢?現(xiàn)在,中國(guó)是手機(jī)生產(chǎn)大國(guó),但并不是手機(jī)品牌大國(guó)。我們要根據(jù)市場(chǎng)的需求,將我們的品牌賦予手機(jī)上,讓手機(jī)生產(chǎn)大國(guó)逐步成為手機(jī)品牌大國(guó)。通過(guò)創(chuàng)新,創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)低成本的產(chǎn)品。我們可能會(huì)把很多產(chǎn)業(yè)鏈整合起來(lái),讓大家共同發(fā)展,在依法合法、客戶滿意的基礎(chǔ)上來(lái)發(fā)展,向下端延伸。
當(dāng)然,中移動(dòng)不會(huì)直接從事手機(jī)生產(chǎn),而是可能通過(guò)招標(biāo)的辦法,選擇設(shè)計(jì)公司、生產(chǎn)公司,達(dá)到生產(chǎn)自主品牌手機(jī)產(chǎn)品的目的。我們只運(yùn)作品牌,絕不介入生產(chǎn),只做品牌和營(yíng)銷。
李躍簡(jiǎn)介
1976年參加工作,曾先后任天津長(zhǎng)途電信局副局長(zhǎng)兼總工程師,天津郵電管理局副局長(zhǎng),天津移動(dòng)通信公司總經(jīng)理,中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)籌備組副組長(zhǎng),中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)副總裁、中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)總裁。長(zhǎng)期從事電信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行維護(hù)、規(guī)劃建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等工作,擁有多年的電信行業(yè)豐富經(jīng)驗(yàn)。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)