麥當(dāng)勞啟用全球包裝新設(shè)計

　　外賣袋和飲料杯上印有二維碼，方便了解食品營養(yǎng)信息

　　Marketwire 2013年1月17日美國伊利諾伊州奧克布魯克消息/明通新聞專線/--

　　麥當(dāng)勞(McDonald's)(紐約證券交易所股票代碼：MCD)公布了新一代包裝設(shè)計，新包裝在所有外賣袋和飲料杯上添加了二維碼。麥當(dāng)勞始終承諾向顧客提供食品信息，幫助他們做出明智的選擇，此舉是這個承諾的最新行動。新包裝于本周在美國投入使用，2013年將在全球陸續(xù)啟用，新包裝上的文字被翻譯成了18種語言。

　　麥當(dāng)勞是一家向顧客提供營養(yǎng)信息超過30年的公司，新包裝設(shè)計旨在以充滿魅力和時尚的手法來傳播品牌故事。新包裝上的文字、圖案和二維碼將傳遞有關(guān)這個品牌的有趣故事，顧客還可通過移動設(shè)備方便地獲取食品的營養(yǎng)信息。

　　麥當(dāng)勞首席品牌官Kevin Newell表示：“我們的新一代包裝旨在以各種相關(guān)的方式拉近與顧客的距離，并宣傳我們的品牌。顧客對我們說，他們想更多地了解所吃的食物，為此，我們希望盡可能方便地把這些信息展現(xiàn)在顧客面前。”

　　除了搜集消費者對這些設(shè)計的想法外，麥當(dāng)勞還咨詢了其全球顧問委員會，該委員會由一批營養(yǎng)、公共衛(wèi)生和健身領(lǐng)域的獨立顧問組成。這些外界專家強調(diào)方便獲取營養(yǎng)信息的重要性，支持用新一代包裝把顧客與麥當(dāng)勞的菜單信息直接聯(lián)系在一起。

　　麥當(dāng)勞是在2006年意大利都靈冬季奧運會期間率先在包裝上介紹食品營養(yǎng)信息的快餐企業(yè)之一。此次的新舉措以公司向顧客提供食品營養(yǎng)信息的歷史為基礎(chǔ)，此外，公司還通過餐廳里的菜單顯示屏、宣傳冊、托盤襯紙，以及移動網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用程序、信息亭和桌面電腦等各種數(shù)字平臺提供食品營養(yǎng)信息。

　　長期以來，麥當(dāng)勞在可持續(xù)發(fā)展上發(fā)揮著領(lǐng)導(dǎo)作用，創(chuàng)造了積極的變化。在麥當(dāng)勞的大部分市場，近80%的消費品包裝是采用再生紙或木纖維材料制成的。

　　關(guān)于麥當(dāng)勞

　　麥當(dāng)勞是全球領(lǐng)先的餐飲服務(wù)零售商，在119個國家擁有34,000多個餐廳，每天為6900多萬顧客提供飲食服務(wù)。全球超過80%的麥當(dāng)勞餐廳由當(dāng)?shù)厝耸开毩碛泻徒?jīng)營。

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　　Suzanne Valliere