移動(dòng)支付五大派格局初定

　　作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電子商務(wù)的重要應(yīng)用之一，移動(dòng)支付不僅改變了傳統(tǒng)的支付手段，也正深刻地在改變著公眾的消費(fèi)模式?！峨娮由虅?wù)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》要求，推動(dòng)移動(dòng)支付國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的制定和普及，同時(shí)加快推動(dòng)移動(dòng)支付、公交購(gòu)票、公共事業(yè)繳費(fèi)和超市購(gòu)物等移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的示范和普及推廣。

　　易觀(guān)智庫(kù)日前發(fā)布報(bào)告指出，未來(lái)3年，在移動(dòng)支付市場(chǎng)上，隨著標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)達(dá)成一致，以及移動(dòng)電商帶動(dòng)的遠(yuǎn)程支付發(fā)展，移動(dòng)支付市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)大大加速，預(yù)計(jì)2015年中國(guó)移動(dòng)支付交易規(guī)模將達(dá)到7123億元。與此同時(shí)，101家獲牌企業(yè)面對(duì)移動(dòng)支付市場(chǎng)誘人的“蛋糕”，也紛紛加快了產(chǎn)業(yè)布局的速度，各自移動(dòng)支付戰(zhàn)略漸趨明晰，“五大門(mén)派”已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

　　移動(dòng)支付五大門(mén)派初現(xiàn)端倪

　　目前全球移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)可基本劃分為五大陣營(yíng)：非接觸式支付（sales at pos，用手機(jī)在POS機(jī)端支付，如 Google Wallet）、移動(dòng)收銀終端（sales as pos，把移動(dòng)設(shè)備變身為POS機(jī)，如 Square）、綜合移動(dòng)支付平臺(tái)（PayPal、快錢(qián)）、手機(jī)賬單（虛擬數(shù)字賬戶(hù)PaymentOne）、自建自用封閉平臺(tái)（星巴克）。

　　快錢(qián)CEO關(guān)國(guó)光接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪(fǎng)時(shí)表示，對(duì)比互聯(lián)網(wǎng)支付等相對(duì)成熟的支付手段來(lái)說(shuō)，移動(dòng)支付并無(wú)特殊門(mén)檻，也非移動(dòng)商務(wù)的瓶頸，關(guān)鍵是需要商務(wù)交易及應(yīng)用的驅(qū)動(dòng)。

　　作為綜合移動(dòng)支付平臺(tái)的典型代表，快錢(qián)從務(wù)實(shí)角度出發(fā)，針對(duì)商戶(hù)現(xiàn)有需求率先完成在手機(jī)支付領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。去年9月，快錢(qián)推出全新支付平臺(tái)“快+”，以及基于該平臺(tái)的新一代移動(dòng)支付戰(zhàn)略。目前，快錢(qián)已經(jīng)形成包括手機(jī)語(yǔ)音支付、WAP網(wǎng)關(guān)支付、InAPP、快刷等在內(nèi)完整的手機(jī)支付產(chǎn)品矩陣，全面滿(mǎn)足商戶(hù)的多種移動(dòng)支付需求。

　　“商戶(hù)想得出什么樣的應(yīng)用，快錢(qián)就可以幫助商戶(hù)完成什么樣的應(yīng)用?？戾X(qián)的移動(dòng)支付理念就是全面，務(wù)實(shí)，覆蓋商戶(hù)現(xiàn)有需求，真正助力商戶(hù)展業(yè)發(fā)展”，關(guān)國(guó)光表示。

　　移動(dòng)支付首需滿(mǎn)足商戶(hù)需求

　　易觀(guān)智庫(kù)研究指出，近兩年隨著以手機(jī)刷卡器為典型產(chǎn)品的美國(guó)“square”刷卡器在美國(guó)取得快速發(fā)展以后，國(guó)內(nèi)支付企業(yè)也開(kāi)始在移動(dòng)支付領(lǐng)域進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品布局。從2011年下半年開(kāi)始，眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)都參與到類(lèi)似于Square技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)，快錢(qián)、拉卡拉、樂(lè)刷、盒子支付等相繼推出了手機(jī)刷卡器產(chǎn)品。

　　如果以目標(biāo)市場(chǎng)劃分，國(guó)內(nèi)刷卡器主要分為兩種：一是以拉卡拉、樂(lè)刷、盒子支付為代表的面向個(gè)人用戶(hù)；二是以快錢(qián)為代表的面向企業(yè)客戶(hù)?！皞€(gè)人跟企業(yè)之間兼容比較難，我們的客戶(hù)就是企業(yè)，這是在我們過(guò)去的實(shí)踐過(guò)程中所堅(jiān)持的，非常明確”，關(guān)國(guó)光表示。與個(gè)人應(yīng)用不同，企業(yè)應(yīng)用的需求相對(duì)復(fù)雜。

　　不過(guò)，與美國(guó)square不同的是，目前國(guó)內(nèi)的手機(jī)刷卡器多停留在產(chǎn)品本身，走向解決方案的屈指可數(shù)。有觀(guān)點(diǎn)指出，我國(guó)移動(dòng)支付處于技術(shù)領(lǐng)先市場(chǎng)的狀況，實(shí)際的大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用尚不多見(jiàn)。相比之下，定位于企業(yè)的快錢(qián)“快刷”則領(lǐng)先一步，實(shí)現(xiàn)了Square類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的首家商業(yè)應(yīng)用。據(jù)悉，陽(yáng)光、天安、安華等5家保險(xiǎn)公司已與快錢(qián)簽約，將在全國(guó)范圍內(nèi)鋪設(shè)近萬(wàn)塊“快刷”，用于移動(dòng)展業(yè)。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)