Gartner：移動(dòng)支付將成APP趨勢(shì)

　　根據(jù)國(guó)際研究暨顧問(wèn)機(jī)構(gòu)Gartner的研究指出，至2015年，33%的消費(fèi)品牌會(huì)將移動(dòng)支付整合至其行動(dòng)應(yīng)用程式中。未來(lái)三年，此趨勢(shì)將于流行、飲食、雜貨以及娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)等有零售據(jù)點(diǎn)的品牌中更蓬勃發(fā)展。

　　Gartner研究總監(jiān)沉哲怡表示，「許多消費(fèi)品牌已提供產(chǎn)品資訊、累積點(diǎn)數(shù)，以及優(yōu)惠券與特會(huì)消息查詢等行銷活動(dòng)的品牌應(yīng)用程式。部分早期採(cǎi)用者已將支付功能整合于應(yīng)用程式中。品牌需要協(xié)助消費(fèi)者進(jìn)行更有效率和個(gè)人化的購(gòu)買決定。品牌應(yīng)用程式在根本上需為一個(gè)好的購(gòu)物應(yīng)用程式，而付款僅為達(dá)成銷售的最后步驟。欲達(dá)此目的，品牌必須結(jié)合行動(dòng)應(yīng)用程式、簡(jiǎn)訊與網(wǎng)路瀏覽器以吸引消費(fèi)者并促進(jìn)銷售。在成熟市場(chǎng)，應(yīng)用程式為促進(jìn)銷售的主要工具;反觀在新興市場(chǎng)，簡(jiǎn)訊仍為主流應(yīng)用?！?/P>

　　消費(fèi)者應(yīng)傾向喜好集結(jié)眾多品牌的聚合型應(yīng)用程式(aggregator app)。此類應(yīng)用程式可以為線上市集，亦或提供地理位置、促銷方桉與旅游資訊等訊息的專門應(yīng)用程式。品牌應(yīng)用程式將在內(nèi)容豐富度和使用者經(jīng)驗(yàn)上與聚合型應(yīng)用程式相互競(jìng)爭(zhēng)，最終僅有提供具吸引力與完整使用者經(jīng)驗(yàn)的應(yīng)用程式能夠于市場(chǎng)上長(zhǎng)存。

　　Gartner對(duì)2013年及其后的消費(fèi)端應(yīng)用程式作了以下重點(diǎn)預(yù)測(cè)：

　　至2016年，逾半數(shù)的消費(fèi)者將透過(guò)數(shù)位云端服務(wù)作為儲(chǔ)存數(shù)位內(nèi)容的主要方式。

　　至2016年，多數(shù)成熟市場(chǎng)的付費(fèi)電視營(yíng)運(yùn)商將于智慧電視應(yīng)用程式市集推出「付費(fèi)電視App」。

　　至2016年，可穿戴式智慧電子產(chǎn)品(wearable smart electronics)產(chǎn)值將上看100億美元。(RFID世界網(wǎng)編輯整理)