縣域網(wǎng)購(gòu)?fù)陝俦鄙蠌V 海爾商城“跑”贏2576個(gè)縣市

7月29日，淘寶網(wǎng)發(fā)布《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》。這份對(duì)2006個(gè)縣域地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告顯示：去年，我國(guó)縣域地區(qū)共有超過3000萬人網(wǎng)上購(gòu)物，花費(fèi)達(dá)1790億元，比上一年增長(zhǎng)了87%；平均每人網(wǎng)購(gòu)花費(fèi)5628元，而一二線城市僅4700元。從次數(shù)看，2012年，他們一年人均網(wǎng)購(gòu)54次，遠(yuǎn)超一二線城市的39次。

線上網(wǎng)購(gòu)補(bǔ)空線下差距縣城其實(shí)更鐘情名牌

長(zhǎng)期以來，一二線城市和縣域地區(qū)的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)水平存在著巨大差異，然而這樣的差異正隨著網(wǎng)購(gòu)的興起而逐漸縮小。除了規(guī)模上縣域地區(qū)的人比一二線城市的人網(wǎng)購(gòu)次數(shù)更多、花費(fèi)更大外，購(gòu)物內(nèi)容更是出乎意外。報(bào)告抽取了天貓上的44個(gè)品牌，其中32個(gè)品牌的縣城用戶人均購(gòu)買金額高于一二線城市，這其中就包括了雅詩蘭黛、耐克、優(yōu)衣庫(kù)等“牌子貨”。

業(yè)內(nèi)人士分析，相較于北上廣等一二線城市，特別是在以前由于在縣域地區(qū)零售渠道不發(fā)達(dá)，很多名牌、品牌商品都無法到達(dá)縣域地區(qū)，縣域地區(qū)的人們其實(shí)有相當(dāng)一部分中高收入的人群，雖然有很強(qiáng)的購(gòu)買力，但是很難能買到想買的高品質(zhì)品牌商品。但是，隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，在偏遠(yuǎn)小縣城也可以和北上廣的人群一樣，買到最潮、最新、最大牌的商品。網(wǎng)購(gòu)滿足了縣域地區(qū)的消費(fèi)渴求，也消除了一二線城市和縣域消費(fèi)環(huán)境的差異，釋放了廣大中小城市的消費(fèi)能力。家電亦是如此，可曾想象，輕點(diǎn)幾下鼠標(biāo)，上千上萬元的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等大家電就能自動(dòng)送到你的眼前，可這正成為現(xiàn)實(shí)。調(diào)查顯示：89%的消費(fèi)者認(rèn)可網(wǎng)上購(gòu)買大家電?？梢灶A(yù)見，隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)特別是家電網(wǎng)購(gòu)還將更大地釋放中國(guó)廣大縣域地區(qū)的消費(fèi)潛力。

打通網(wǎng)購(gòu)最后一公里2576個(gè)縣送裝同步成為現(xiàn)實(shí)

巨大的商機(jī)為各大品牌進(jìn)一步開拓縣域區(qū)域的市場(chǎng)提供了機(jī)遇。各電商平臺(tái)紛紛加緊在三四線城市網(wǎng)絡(luò)布局。像蘇寧易購(gòu)正在布局對(duì)全國(guó)300個(gè)以上的地級(jí)城市市場(chǎng)的配送服務(wù)；京東商城也在構(gòu)建其由6大物流中心、25個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)中心、近1000個(gè)配送站、200個(gè)自提點(diǎn)的物流網(wǎng)絡(luò)。而作為海爾集團(tuán)唯一網(wǎng)上官方商城的海爾商城，通過其早在上世紀(jì)90年代開始打造的物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、營(yíng)銷網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，最終為全國(guó)2000多個(gè)縣市的消費(fèi)者提供精準(zhǔn)快捷的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)，形成了用戶服務(wù)最后一公里的競(jìng)爭(zhēng)力。依托海爾集團(tuán)在全國(guó)縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立的三萬多家專賣店，19萬個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站，90余個(gè)過站式物流中心，2800多個(gè)二級(jí)配送站，以及17000多家服務(wù)商，真正做到了“銷售到村，送貨到門，服務(wù)到戶”。目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在1500多個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)限時(shí)達(dá)，在460個(gè)區(qū)縣實(shí)現(xiàn)48小時(shí)內(nèi)送達(dá)。真正實(shí)現(xiàn)用戶在網(wǎng)上點(diǎn)擊下單后即可讓快速享受到一站式家電解決方案。此外，針對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買家電對(duì)物流配送的不同要求，海爾商城提出了精準(zhǔn)的解決方案，實(shí)現(xiàn)鼠標(biāo)一點(diǎn)，送貨到家。新婚夫婦布置新房著急置辦家電，通過“限時(shí)達(dá)”確保今天下單明后天即可到貨安裝。身在外地，想給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的父母親人買臺(tái)家電盡份愛心，再不用擔(dān)心送不到的問題。海爾商城可以幫你滿足心愿，實(shí)現(xiàn)異地送貨，進(jìn)村入社區(qū)，上樓入戶，送裝一體，一站式服務(wù)，突破了家電配送區(qū)域局限性，讓更多的消費(fèi)者可以享受網(wǎng)絡(luò)帶來的便捷和體驗(yàn)。如同一位網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者所言，“網(wǎng)購(gòu)最焦急的事情，是等待到貨的心情。最開心的時(shí)候，是貨到后拆封的那一剎那”。對(duì)于大家電更是如此，海爾商城通過遍布全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)在縣域網(wǎng)購(gòu)方興未艾之際已經(jīng)占據(jù)了天時(shí)地利，跑贏了通往2576個(gè)縣市區(qū)域用戶的最后一公里。