藍色光標發(fā)布大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略 欲做營銷版IBM

　　10月29日，藍色光標傳播集團正式對外發(fā)布了其大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品，這也是除傳統(tǒng)數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)公司之外，營銷傳播企業(yè)第一次從行業(yè)生態(tài)的角度來確立自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略?！拔磥砦覀儗⒊蔀橐患铱萍脊?。”藍色光標傳播集團首席數(shù)字官熊劍說。

　　隨著市場消費環(huán)境和媒體環(huán)境的急劇變化，消費者主權(quán)正在確立，越來越多的企業(yè)從售賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻絷P(guān)系的經(jīng)營;信息技術(shù)的發(fā)展使得對消費者需求和行為的洞察變得更加重要而且可能。一個智能營銷(Intelligent Marketing Communication，IMC)的時代正在來臨即建立在商業(yè)智能(Business Intelligence)基礎(chǔ)上的整合營銷傳播。

　　早在今年8月，藍色光標傳播集團董事長兼CEO趙文權(quán)就提出了藍色光標未來十年的發(fā)展戰(zhàn)略，即“開啟IMC時代，打造營銷IBM”。

　　“我們希望打造數(shù)字時代新型的營銷傳播集團，在許多特征上將更加接近一個科技公司，”趙文權(quán)認為，“今天的IBM首先是一個高科技公司，其次是一個以服務(wù)為核心的企業(yè)，是一家面向大中型企業(yè)和組織提供整合解決方案的專業(yè)企業(yè)。IBM的服務(wù)是建立在他的技術(shù)和產(chǎn)品基礎(chǔ)上的服務(wù)，在可復(fù)制的基礎(chǔ)上提供定制化服務(wù)，這也將是我們未來的明確目標?！?。

　　藍色光標將自己的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略描述為：以完備的大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，通過數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)整合、數(shù)據(jù)產(chǎn)品、數(shù)據(jù)應(yīng)用及解決方案、數(shù)據(jù)服務(wù)，實現(xiàn)以商業(yè)智能為核心的端到端一站式整合營銷服務(wù)，幫助客戶構(gòu)建商業(yè)價值。其戰(zhàn)略的核心是構(gòu)建基于大數(shù)據(jù)的智能營銷平臺。

　　截止2014年6月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已達6.32億，移動網(wǎng)絡(luò)用戶達5.27億，這一群體基本覆蓋了中國主要的消費人群，并蘊藏著大量在未來具備消費能力的年輕人用戶。一個全網(wǎng)化的消費市場成為各企業(yè)面臨的主要營銷環(huán)境變化之一。而以往營銷產(chǎn)業(yè)鏈中，各網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體平臺更多基于自身平臺的用戶來構(gòu)建大數(shù)據(jù)，難免一葉障目。一個全網(wǎng)化的大數(shù)據(jù)才能更有效完成精準搜索、追蹤、分析潛在消費者的任務(wù)。

　　“作為一家具有18年專業(yè)營銷服務(wù)經(jīng)驗，藍色光標服務(wù)于國內(nèi)外各個行業(yè)眾多TOP企業(yè)，與高科技(包括互聯(lián)網(wǎng)及3C)、快速消費品、汽車、房地產(chǎn)、游戲等產(chǎn)業(yè)的頂級客戶有著長年且深入的合作。一方面，我們在如何運用數(shù)據(jù)為企業(yè)提供市場及消費者洞察上，有著多年的專業(yè)積累;同時，藍色光標作為企業(yè)的營銷代理商，能夠圍繞企業(yè)營銷需求整合各合作伙伴資源，構(gòu)建跨平臺、跨產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)平臺及體系。并結(jié)合自有數(shù)據(jù)，提供數(shù)據(jù)產(chǎn)品上的應(yīng)用拓展，幫助我們擁有數(shù)據(jù)化服務(wù)的獨特競爭力。這讓藍色光標在構(gòu)建更全面、更精準的大數(shù)據(jù)管理平臺方面，有著天然的優(yōu)勢。”熊劍認為。

　　自大數(shù)據(jù)肇興以來，市場營銷的各個參與者從企業(yè)到代理商到媒介平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，都在為更加高效、精準的大數(shù)據(jù)營銷進行積極的準備。在數(shù)字時代，營銷Leading agency已經(jīng)不再天然的由傳統(tǒng)廣告公司來承擔，不管其前身是廣告、公關(guān)、還是數(shù)字，具有整合營銷能力的代理商都有機會。

　　“將藍色光標轉(zhuǎn)型為一家科技公司，讓科技能力和我們本身擁有強大的創(chuàng)新、創(chuàng)意能力共同構(gòu)建智能營銷時代的核心競爭力，成為營銷傳播行業(yè)的Big Blue，這是藍色光標確定的目標。大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及產(chǎn)品的發(fā)布是我們邁出的第一步，但一定不是最后一步?！壁w文權(quán)表示。