Analysys易觀智庫(kù)：Q1交易規(guī)模近3萬(wàn)億 移動(dòng)支付繼續(xù)拓寬

　　日前，Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)第三方支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第1季度中國(guó)第三方支付市場(chǎng)移動(dòng)支付交易規(guī)模達(dá)28292億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)率為5.18%。分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近兩年第三方支付廠商對(duì)移動(dòng)支付場(chǎng)景的搭建和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，消費(fèi)者用戶粘性已經(jīng)初步形成，使得移動(dòng)支付的交易規(guī)模再度攀升。

　　行業(yè)格局方面，支付寶、財(cái)付通繼續(xù)以強(qiáng)勢(shì)的份額穩(wěn)坐行業(yè)頭兩把交椅。拉卡拉、聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、連連支付則占據(jù)了市場(chǎng)前五的位置。進(jìn)入6月，各大電商的年中大促勢(shì)必將成為推動(dòng)移動(dòng)支付用戶活躍度的契機(jī)，同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)仍然持續(xù)高速增長(zhǎng)，未來(lái)，移動(dòng)支付企業(yè)又將有何動(dòng)作?市場(chǎng)格局能否再次更迭?

　　紅包之外的移動(dòng)支付

　　今年春節(jié)，第三方支付行業(yè)兩巨頭支付寶、財(cái)付通的紅包滿天飛想必還讓人們記憶猶新，也正是這兩家巨頭的傾力投入，用戶移動(dòng)支付習(xí)慣培養(yǎng)漸漸走入正軌，活躍度與使用粘性也不斷增加。然而在紅包火熱的背后，在更多的支付場(chǎng)景中，卻沒(méi)能重現(xiàn)其火熱的場(chǎng)面。

　　目前，移動(dòng)支付發(fā)展的阻礙已經(jīng)不再是用戶使用習(xí)慣的培養(yǎng)，而是支付場(chǎng)景的建設(shè)。拋開(kāi)便捷性而言，由于網(wǎng)速、屏幕大小等限制，PC端的使用體驗(yàn)無(wú)疑高于移動(dòng)端很多，人們更多的僅僅把移動(dòng)支付作為一種手段而不是一種自然而然的支付場(chǎng)景。

　　春晚期間的搶紅包為騰訊及阿里贏得了口碑和綁卡用戶，但要讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣，并形成實(shí)際的支付轉(zhuǎn)換，行業(yè)重點(diǎn)仍然在于場(chǎng)景能力的構(gòu)建，這也將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代關(guān)鍵能力的體現(xiàn)。

　　自去年開(kāi)始，支付寶便推出“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃，希望通過(guò)移動(dòng)技術(shù)和大數(shù)據(jù),推動(dòng)未來(lái)的衛(wèi)生醫(yī)療面貌的改變。今年二季度，各家支付企業(yè)轟轟烈烈的開(kāi)展線下商超的“圈地”運(yùn)動(dòng)，Apple Pay也對(duì)中國(guó)的移動(dòng)支付市場(chǎng)躍躍欲試，基于蘋(píng)果手機(jī)在國(guó)內(nèi)的使用基數(shù)，其前景也被普遍看好。同時(shí)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)下，理財(cái)、金融行業(yè)也逐漸成為了移動(dòng)支付場(chǎng)景的重要入口。

　　新興支付企業(yè)押注移動(dòng)互聯(lián)

　　繼“寶寶”類(lèi)產(chǎn)品之后，以P2P、眾籌、理財(cái)?shù)犬a(chǎn)品形態(tài)為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)開(kāi)始瘋狂發(fā)展，直接的影響著移動(dòng)支付領(lǐng)域的格局。歸功于互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的貢獻(xiàn)，連連支付僅用半年多時(shí)間就擠入了2014年移動(dòng)支付領(lǐng)域前十的行列，在《中國(guó)第三方支付市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第1季度》報(bào)告中，連連于移動(dòng)支付市場(chǎng)排名第五，應(yīng)用內(nèi)支付排名第三，相比不少老牌支付公司，其前進(jìn)路線可謂勢(shì)如破竹。

　　在支付寶及財(cái)付通還在決戰(zhàn)支付場(chǎng)景之際，連連就在思考，作為實(shí)力并不足以撼動(dòng)“前輩們”的新人，該如何發(fā)展?連連支付CMO姚敏說(shuō)道：“連連的思路是專(zhuān)而精，所以我們更多的在移動(dòng)支付方面上面投入了大量的精力，事實(shí)也證明，我們押注壓對(duì)了?！?/p>

　　姚敏表示，雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，入口和場(chǎng)景對(duì)企業(yè)來(lái)講都是非常重要的，但與其去和商戶爭(zhēng)奪入口或者自己創(chuàng)建場(chǎng)景，不如專(zhuān)心的做好支付，為商戶提供更優(yōu)質(zhì)的解決方案?！敖?chǎng)景的事情，是一個(gè)非常垂直細(xì)分的工作，與其我們自己來(lái)做，不如讓商戶去開(kāi)拓，他們只會(huì)比我們更專(zhuān)業(yè)，也更有動(dòng)力?！?/p>