卡薩帝的高端玩法：三位一體開(kāi)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式

從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品到海淘電商，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)近兩年在各行業(yè)風(fēng)靡起來(lái)。在高端家電行業(yè)，卡薩帝做了第一個(gè)吃螃蟹的品牌。以重百第四屆家電節(jié)為契機(jī)，6月23日，卡薩帝在重慶接連召開(kāi)了3場(chǎng)活動(dòng)：卡薩帝思享薈、卡薩帝創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅以及卡薩帝創(chuàng)藝生活館商社解放碑店的開(kāi)幕。

圈層營(yíng)銷引領(lǐng)品質(zhì)生活

“你吃的、穿的、用的，正在為你這個(gè)人代言”，這樣的觀念越來(lái)越被認(rèn)可。個(gè)性化消費(fèi)興起，不同的消費(fèi)觀和消費(fèi)品都代表了一個(gè)人的生活品質(zhì)和他的個(gè)人取向。品牌對(duì)品質(zhì)生活和藝術(shù)品位的追求和引導(dǎo)，恰恰是左右未來(lái)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的最主要因素之一。

本次思享薈活動(dòng)，卡薩帝邀請(qǐng)了知名影星任達(dá)華、琦琦夫婦來(lái)分享他們對(duì)于品質(zhì)生活的理解，倡導(dǎo)人們追求兼具藝術(shù)品位和人性溫暖的高端生活方式，締造屬于高端家庭的生活美學(xué)。會(huì)選擇卡薩帝產(chǎn)品的消費(fèi)群體，正是認(rèn)可卡薩帝的生活哲學(xué)，對(duì)生活品質(zhì)和生活美學(xué)有一定追求的群體。

卡薩帝在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了它不僅從品牌理念上傳達(dá)對(duì)生活美學(xué)的追求，產(chǎn)品也是為高端生活打造的。當(dāng)天展示了三大新品，在冰鮮、洗護(hù)和空調(diào)市場(chǎng)都是高端創(chuàng)新產(chǎn)品，填補(bǔ)了高端市場(chǎng)的空白。

全景抽屜對(duì)開(kāi)門冰箱，擁有90°全景觀抽屜，開(kāi)創(chuàng)了冰箱大空間、全景觀時(shí)代。云鼎空調(diào)更是和OculusRift VR設(shè)備、特斯拉ModelS汽車、亞馬遜Kindle電子書(shū)、蘋果iPhone一同被評(píng)選為“影響世界的5大創(chuàng)新性產(chǎn)品”。

新品卡薩帝冪級(jí)云裳是全球首臺(tái)冪級(jí)柔護(hù)洗衣機(jī)，專為高端衣物提供專屬高端洗護(hù)解決方案，能1鍵開(kāi)啟纖維級(jí)洗護(hù)，讓每一件衣服享受專屬洗滌呵護(hù)，機(jī)洗首次進(jìn)入“洗”、“護(hù)”、“柔”三重境界。卡薩帝洗衣機(jī)還當(dāng)場(chǎng)挑戰(zhàn)了在疊加21層香檳塔狀態(tài)下高速運(yùn)轉(zhuǎn)，在啟動(dòng)運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，21層的香檳塔紋絲不動(dòng)。

卡薩帝首推全景式體驗(yàn)，可一站購(gòu)買

卡薩帝還同時(shí)啟動(dòng)了創(chuàng)藝生活館和創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅，在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)體驗(yàn)式生活家，轉(zhuǎn)換思路將整個(gè)展示館打造成以卡薩帝藝術(shù)家電和嵌入一體化櫥電產(chǎn)品為核心的家庭場(chǎng)景，用來(lái)展示卡薩帝品牌理念和全系列產(chǎn)品。一體式的全方位體驗(yàn)平臺(tái)除了詮釋卡薩帝追求的優(yōu)雅格調(diào)和生活方式外，還可以提供一站式購(gòu)買服務(wù)。

家庭式的體驗(yàn)館將原本抽象的生活方式和家庭美學(xué)以商品為道具展示出來(lái)了。打造出了一個(gè)令消費(fèi)者印象深刻的體驗(yàn)。這種最為直接的感官體驗(yàn)，將會(huì)直接轉(zhuǎn)化為對(duì)于品牌理念的認(rèn)可。在整個(gè)展示館中，卡薩帝的洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等系列產(chǎn)品營(yíng)造的優(yōu)雅、高品質(zhì)的生活狀態(tài)，對(duì)于有消費(fèi)能力的群體來(lái)說(shuō)，十分具有吸引力。畢竟，對(duì)于美和品質(zhì)的追求在哪里都是共通的。

銷售額很好的說(shuō)明了全景式體驗(yàn)的效力，2016年，卡薩帝創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅曾經(jīng)在北京、上海、廣州等十余城市展開(kāi)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)了5300萬(wàn)元的零售額。今年，卡薩帝規(guī)劃要在全國(guó)舉辦1883場(chǎng)創(chuàng)藝生活美學(xué)體驗(yàn)之旅，從中可以體驗(yàn)到全景抽屜對(duì)開(kāi)門冰箱、冪級(jí)云裳洗衣機(jī)和云鼎空調(diào)這三款卡薩帝剛剛推出的明星產(chǎn)品。

從引導(dǎo)生活方式到交互溝通體驗(yàn)再到購(gòu)買，卡薩帝嘗試面向?qū)ι钣懈呙缹W(xué)品質(zhì)要求的群體建立更立體化的營(yíng)銷網(wǎng)。體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)，加上高端體驗(yàn)，讓卡薩帝的品牌形象和想要傳達(dá)的生活態(tài)度、生活美學(xué)，和消費(fèi)者進(jìn)行了更深層次的交流。這也將開(kāi)啟高端家電行業(yè)新一輪的營(yíng)銷模式革新。