粉絲經(jīng)濟下海爾吸油煙機三季度銷售增長36%

　　10月29日，來自青島各地的53名海爾廚電粉絲來到青島西海岸新區(qū)海爾廚房電器生產(chǎn)基地，共同見證海爾吸油煙機2016年度第100萬臺下線。同時，也正是因為海爾廚電深耕粉絲經(jīng)濟，總能通過“用戶思維”將粉絲轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的目標消費者，所以最新市場數(shù)據(jù)顯示，海爾吸油煙機今年第三季度銷售同比實現(xiàn)36%的增長。

　　據(jù)了解，盡管吸油煙機領(lǐng)跑整個廚電市場，并且2015年的市場規(guī)模已經(jīng)達到了342億元，零售額、量同比2014年增長了9.8%、5.5%。但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、缺乏創(chuàng)新以及品牌雜亂依舊是制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。而海爾吸油煙機在快速增長的同時，打破了這一發(fā)展瓶頸，與家裝人群、家庭主婦等進行深入交互，探索出一條粉絲新經(jīng)濟的道路。

　　如此一來，海爾廚電既可以精準營銷，還能通過互聯(lián)網(wǎng)平臺與粉絲交互過程中，獲取不同用戶的不同需求，并將需求轉(zhuǎn)變成創(chuàng)新產(chǎn)品。在此次的粉絲互動會上，一位來自青島的用戶楊小姐告訴記者，她是海爾忠誠的粉絲，海爾廚電總是能尊重她提出的每一個意見。

　　有一次，楊小姐通過微博與海爾廚電互動時表示，吸油煙機清洗時太難，能否有一種一勞永逸不用清洗不怕臟的吸油煙機?！昂髞磉^了沒多久，海爾就真的推出了一款不用洗的吸油煙機。”楊小姐說，這也許是一種巧合，但每次海爾廚電都解決了她的難題。

　　記者注意到，此前海爾創(chuàng)新推出的星空吸油煙機，其創(chuàng)意就來自于粉絲互動。其特有的動態(tài)凈芯環(huán)，可捕捉攔截直徑大于PM10的油脂、水粒子，將油脂與油煙分離，最終將油滴收集到油杯里，從而避免油進入煙機內(nèi)部，達到免清洗的效果。實驗數(shù)據(jù)顯示，海爾星空吸油煙機使用12年等于普通油煙機使用1年積累的油垢。也正是因為在粉絲經(jīng)濟下，滿足了用戶不同的消費需求，海爾吸油煙機的市場銷售持續(xù)增長。

　　當(dāng)然，在粉絲經(jīng)濟下，海爾廚電不僅滿足國內(nèi)用戶差異化、個性化的消費需求外，也開始在全球布局。繼整合了新西蘭國寶級品牌斐雪派克和北美廚電第一品牌美國GE后，于今年7月份發(fā)布了大廚電戰(zhàn)略，并組成由海爾、卡薩帝、斐雪派克、GE、統(tǒng)帥組合的“海爾系廚電”，覆蓋全球用戶。

　　在海爾智慧家庭戰(zhàn)略指導(dǎo)下，海爾的智慧廚房打破了產(chǎn)品與產(chǎn)品間互聯(lián)互通的障礙，以馨廚冰箱為入口，通過冰箱操控吸油煙機、烤箱、洗碗機等廚電產(chǎn)品，打造開放式廚房美食生態(tài)圈，將食物的采購、搭配、保存以及人體營養(yǎng)健康一整條閉環(huán)打通，滿足全球不同用戶的不同需求。

　　中國五金制品協(xié)會理事長石僧蘭曾表示，隨著個性化消費的崛起，產(chǎn)品的目標用戶分類趨向精準化和細致化，而海爾廚電通過互聯(lián)網(wǎng)與粉絲深度交互，創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品滿足用戶需求的同時，也為廚電行業(yè)的發(fā)展打開了一扇新大門。