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統(tǒng)帥“夢(mèng)想基金”首站試點(diǎn)海大建高校社群生態(tài)

作者:田娟
來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)
日期:2016-11-29 16:25:56
摘要:做輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者的統(tǒng)帥,正在探索年輕社群交互的道路上加檔提速。11月27日,中國(guó)海洋大學(xué)統(tǒng)帥杯第29屆校園歌手大賽正式進(jìn)入決賽階段,這項(xiàng)在海大擁有極高人氣的傳統(tǒng)賽事,今年因?yàn)槭芤嬗诮y(tǒng)帥夢(mèng)想基金,在...

  做“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的統(tǒng)帥,正在探索年輕社群交互的道路上加檔提速。11月27日,中國(guó)海洋大學(xué)“統(tǒng)帥杯”第29屆校園歌手大賽正式進(jìn)入決賽階段,這項(xiàng)在海大擁有極高人氣的傳統(tǒng)賽事,今年因?yàn)槭芤嬗诮y(tǒng)帥“夢(mèng)想基金”,在賽事運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新,使海大學(xué)子參與熱情更加高漲。同時(shí),統(tǒng)帥通過(guò)聯(lián)手高校,以社群交互為途徑提升品牌影響力,形成校方、學(xué)生、企業(yè)的多方共贏局面。

  

  據(jù)了解,統(tǒng)帥基于全新的年輕化品牌戰(zhàn)略,于不久前啟動(dòng)了“校園夢(mèng)想計(jì)劃”,旨在以“夢(mèng)想基金”的方式,鼓勵(lì)在校大學(xué)生主動(dòng)創(chuàng)新,提升自身技能,營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)氛圍。隨著首站活動(dòng)在中國(guó)海洋大學(xué)順利開(kāi)展,河北、武漢等多所高校也已確認(rèn)入圍統(tǒng)帥“校園夢(mèng)想計(jì)劃”。

  統(tǒng)帥海大造交互平臺(tái) 延伸年輕社群陣線

  作為一個(gè)以泛90后人群為受眾的年輕化品牌,統(tǒng)帥在與中國(guó)海洋大學(xué)的合作中,對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的交互模式進(jìn)行了大膽嘗試。其中,統(tǒng)帥為校歌賽提供的夢(mèng)想基金,一部分用于決賽前三名選手的獎(jiǎng)勵(lì),以此驅(qū)動(dòng)大學(xué)生向多才多藝的復(fù)合型人才發(fā)展;同時(shí),統(tǒng)帥還利用網(wǎng)絡(luò)直播搭建校內(nèi)的社群交互平臺(tái),通過(guò)投入夢(mèng)想基金,鼓勵(lì)觀眾積極參與直播互動(dòng),達(dá)到線上線下同步的“全校交互”盛況。

  以校歌賽為背景,統(tǒng)帥還贊助了海大公益組織遴選活動(dòng),積極探索校園公益。根據(jù)活動(dòng)規(guī)定,參加遴選現(xiàn)場(chǎng)答辯的前三名公益組織最終獲得“公益基金”,用于更好地開(kāi)展公益項(xiàng)目。海大“東鄉(xiāng)行”西部志愿者協(xié)會(huì)的代表告訴記者,他們將把這筆公益基金用于購(gòu)買保溫杯,降低東部孩子因長(zhǎng)期飲用自來(lái)水而患上膽結(jié)石疾病的發(fā)病率。而他們的“保溫杯”計(jì)劃也成功打動(dòng)評(píng)委團(tuán),獲得本次遴選的第一名。

  

  很顯然,無(wú)論是校園歌手大賽,還是公益組織遴選,統(tǒng)帥設(shè)立“夢(mèng)想基金”的初衷并非簡(jiǎn)單的活動(dòng)贊助,而是將其作為開(kāi)展社群交互的一個(gè)入口,在校園內(nèi)搭建起一個(gè)交互平臺(tái),與大學(xué)生進(jìn)行零距離互動(dòng)。從戰(zhàn)略角度來(lái)看,統(tǒng)帥此舉目的在于“連接用戶”,進(jìn)行“獲取用戶需求”和“樹(shù)立品牌形象”的雙向信息培植。另一方面,以95后為主的在校大學(xué)生們,無(wú)疑是統(tǒng)帥潛在的用戶群體,提前培育品牌粉絲,也是統(tǒng)帥延伸年輕社群陣線的前瞻性舉措。

  踐行創(chuàng)客機(jī)制 統(tǒng)帥建設(shè)多元化生態(tài)圈

  11月初,統(tǒng)帥剛剛發(fā)布了全新的品牌定位,在家電業(yè)首次創(chuàng)建了“輕時(shí)尚”理念,立志要為年輕用戶打造高顏值、簡(jiǎn)單適用的家電產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo),統(tǒng)帥方面不僅整合了全球一流的研發(fā)、設(shè)計(jì)資源,更重要的是,要讓用戶真正參與到產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程,以需求帶動(dòng)產(chǎn)品迭代,而這就要求統(tǒng)帥不斷豐富年輕生態(tài)圈的建設(shè),達(dá)到“人人創(chuàng)客”的循環(huán)驅(qū)動(dòng)。

  在此之前,統(tǒng)帥已經(jīng)通過(guò)組建90后交互團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)了以年輕人的方式挖掘用戶需求,并推出了“真我”系列洗衣機(jī)、中字格局冰箱等一大批獨(dú)具特色的明星產(chǎn)品。走出企業(yè)內(nèi)部,統(tǒng)帥也在利用各種社會(huì)化途徑,為年輕用戶成為創(chuàng)客提供開(kāi)放平臺(tái),例如,統(tǒng)帥冰箱率先在西安發(fā)起創(chuàng)客同城會(huì)活動(dòng),通過(guò)面對(duì)面交流,吸收年輕創(chuàng)客靈感,同時(shí)也強(qiáng)化了統(tǒng)帥品牌在這些未來(lái)精英人群中的影響力。值得一提的是,創(chuàng)客同城會(huì)也將逐步走向全國(guó),針對(duì)在校生和畢業(yè)生群體,與統(tǒng)帥“校園夢(mèng)想計(jì)劃”形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

  此外,統(tǒng)帥還嘗試借助公益項(xiàng)目和綜藝植入等多元化路徑,融入年輕人的生活圈,樹(shù)立活力、時(shí)尚、積極進(jìn)取的品牌形象。在公益方面,統(tǒng)帥長(zhǎng)期關(guān)注大學(xué)生支教的社區(qū)“義教班”,提供免費(fèi)家電幫助“義教班”解決難題。而以品牌植入方式參演真人秀《星廚集結(jié)號(hào)》、影視劇《合伙人》等,則表現(xiàn)出統(tǒng)帥對(duì)IP現(xiàn)象的借勢(shì)發(fā)力,豐富社群交互手段的開(kāi)放思維。

  

  對(duì)此,有專家認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交紅利是“信息”、“交互”、“關(guān)系鏈”的復(fù)合產(chǎn)物,企業(yè)只有掌握進(jìn)入社群的通道,才能最大程度的獲取紅利。那么,統(tǒng)帥在海大啟動(dòng)“校園夢(mèng)想計(jì)劃”,也被業(yè)內(nèi)視為加速社交化的信號(hào)之一。未來(lái),隨著“夢(mèng)想基金”進(jìn)入全國(guó)更多高校,也將為統(tǒng)帥的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型注入更多的前進(jìn)動(dòng)力。

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