統(tǒng)帥“夢(mèng)想基金”首站試點(diǎn)海大建高校社群生態(tài)

　　做“輕時(shí)尚家電開(kāi)創(chuàng)者”的統(tǒng)帥，正在探索年輕社群交互的道路上加檔提速。11月27日，中國(guó)海洋大學(xué)“統(tǒng)帥杯”第29屆校園歌手大賽正式進(jìn)入決賽階段，這項(xiàng)在海大擁有極高人氣的傳統(tǒng)賽事，今年因?yàn)槭芤嬗诮y(tǒng)帥“夢(mèng)想基金”，在賽事運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新，使海大學(xué)子參與熱情更加高漲。同時(shí)，統(tǒng)帥通過(guò)聯(lián)手高校，以社群交互為途徑提升品牌影響力，形成校方、學(xué)生、企業(yè)的多方共贏局面。

　　據(jù)了解，統(tǒng)帥基于全新的年輕化品牌戰(zhàn)略，于不久前啟動(dòng)了“校園夢(mèng)想計(jì)劃”，旨在以“夢(mèng)想基金”的方式，鼓勵(lì)在校大學(xué)生主動(dòng)創(chuàng)新，提升自身技能，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)、創(chuàng)業(yè)氛圍。隨著首站活動(dòng)在中國(guó)海洋大學(xué)順利開(kāi)展，河北、武漢等多所高校也已確認(rèn)入圍統(tǒng)帥“校園夢(mèng)想計(jì)劃”。

　　統(tǒng)帥海大造交互平臺(tái) 延伸年輕社群陣線

　　作為一個(gè)以泛90后人群為受眾的年輕化品牌，統(tǒng)帥在與中國(guó)海洋大學(xué)的合作中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化的交互模式進(jìn)行了大膽嘗試。其中，統(tǒng)帥為校歌賽提供的夢(mèng)想基金，一部分用于決賽前三名選手的獎(jiǎng)勵(lì)，以此驅(qū)動(dòng)大學(xué)生向多才多藝的復(fù)合型人才發(fā)展;同時(shí)，統(tǒng)帥還利用網(wǎng)絡(luò)直播搭建校內(nèi)的社群交互平臺(tái)，通過(guò)投入夢(mèng)想基金，鼓勵(lì)觀眾積極參與直播互動(dòng)，達(dá)到線上線下同步的“全校交互”盛況。

　　以校歌賽為背景，統(tǒng)帥還贊助了海大公益組織遴選活動(dòng)，積極探索校園公益。根據(jù)活動(dòng)規(guī)定，參加遴選現(xiàn)場(chǎng)答辯的前三名公益組織最終獲得“公益基金”，用于更好地開(kāi)展公益項(xiàng)目。海大“東鄉(xiāng)行”西部志愿者協(xié)會(huì)的代表告訴記者，他們將把這筆公益基金用于購(gòu)買保溫杯，降低東部孩子因長(zhǎng)期飲用自來(lái)水而患上膽結(jié)石疾病的發(fā)病率。而他們的“保溫杯”計(jì)劃也成功打動(dòng)評(píng)委團(tuán)，獲得本次遴選的第一名。

　　很顯然，無(wú)論是校園歌手大賽，還是公益組織遴選，統(tǒng)帥設(shè)立“夢(mèng)想基金”的初衷并非簡(jiǎn)單的活動(dòng)贊助，而是將其作為開(kāi)展社群交互的一個(gè)入口，在校園內(nèi)搭建起一個(gè)交互平臺(tái)，與大學(xué)生進(jìn)行零距離互動(dòng)。從戰(zhàn)略角度來(lái)看，統(tǒng)帥此舉目的在于“連接用戶”，進(jìn)行“獲取用戶需求”和“樹(shù)立品牌形象”的雙向信息培植。另一方面，以95后為主的在校大學(xué)生們，無(wú)疑是統(tǒng)帥潛在的用戶群體，提前培育品牌粉絲，也是統(tǒng)帥延伸年輕社群陣線的前瞻性舉措。

　　踐行創(chuàng)客機(jī)制 統(tǒng)帥建設(shè)多元化生態(tài)圈

　　11月初，統(tǒng)帥剛剛發(fā)布了全新的品牌定位，在家電業(yè)首次創(chuàng)建了“輕時(shí)尚”理念，立志要為年輕用戶打造高顏值、簡(jiǎn)單適用的家電產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)，統(tǒng)帥方面不僅整合了全球一流的研發(fā)、設(shè)計(jì)資源，更重要的是，要讓用戶真正參與到產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程，以需求帶動(dòng)產(chǎn)品迭代，而這就要求統(tǒng)帥不斷豐富年輕生態(tài)圈的建設(shè)，達(dá)到“人人創(chuàng)客”的循環(huán)驅(qū)動(dòng)。

　　在此之前，統(tǒng)帥已經(jīng)通過(guò)組建90后交互團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了以年輕人的方式挖掘用戶需求，并推出了“真我”系列洗衣機(jī)、中字格局冰箱等一大批獨(dú)具特色的明星產(chǎn)品。走出企業(yè)內(nèi)部，統(tǒng)帥也在利用各種社會(huì)化途徑，為年輕用戶成為創(chuàng)客提供開(kāi)放平臺(tái)，例如，統(tǒng)帥冰箱率先在西安發(fā)起創(chuàng)客同城會(huì)活動(dòng)，通過(guò)面對(duì)面交流，吸收年輕創(chuàng)客靈感，同時(shí)也強(qiáng)化了統(tǒng)帥品牌在這些未來(lái)精英人群中的影響力。值得一提的是，創(chuàng)客同城會(huì)也將逐步走向全國(guó)，針對(duì)在校生和畢業(yè)生群體，與統(tǒng)帥“校園夢(mèng)想計(jì)劃”形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

　　此外，統(tǒng)帥還嘗試借助公益項(xiàng)目和綜藝植入等多元化路徑，融入年輕人的生活圈，樹(shù)立活力、時(shí)尚、積極進(jìn)取的品牌形象。在公益方面，統(tǒng)帥長(zhǎng)期關(guān)注大學(xué)生支教的社區(qū)“義教班”，提供免費(fèi)家電幫助“義教班”解決難題。而以品牌植入方式參演真人秀《星廚集結(jié)號(hào)》、影視劇《合伙人》等，則表現(xiàn)出統(tǒng)帥對(duì)IP現(xiàn)象的借勢(shì)發(fā)力，豐富社群交互手段的開(kāi)放思維。

　　對(duì)此，有專家認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交紅利是“信息”、“交互”、“關(guān)系鏈”的復(fù)合產(chǎn)物，企業(yè)只有掌握進(jìn)入社群的通道，才能最大程度的獲取紅利。那么，統(tǒng)帥在海大啟動(dòng)“校園夢(mèng)想計(jì)劃”，也被業(yè)內(nèi)視為加速社交化的信號(hào)之一。未來(lái)，隨著“夢(mèng)想基金”進(jìn)入全國(guó)更多高校，也將為統(tǒng)帥的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型注入更多的前進(jìn)動(dòng)力。