卡薩帝走進南開大學(xué)EMBA落地用戶生態(tài)圈

1月16日，《高端家電品牌卡薩帝案例體驗》公開課在南開大學(xué)商學(xué)院如期開講。這是繼2016年8月12日南開大學(xué)商學(xué)院獲AACSB認證后的首堂公開課，同時是卡薩帝首度與南開大學(xué)EMBA的教學(xué)合作。課上，導(dǎo)師對卡薩帝作為高端家電在互聯(lián)網(wǎng)時代下迎合用戶需求而展開的營銷活動進行了全面解析，并通過與精英學(xué)子的深度交互，進一步了解了高端用戶的個性化需求，落地并完善了卡薩帝用戶生態(tài)圈。

    AACSB International創(chuàng)建于1916年，是歷史最悠久的商學(xué)院認證機構(gòu)，也是全球范圍最大的聯(lián)結(jié)學(xué)生、學(xué)術(shù)界及商業(yè)領(lǐng)域的商業(yè)教育網(wǎng)絡(luò)。目前，全球僅有5%的國際商學(xué)院通過此項認證。南開大學(xué)商學(xué)院的認證通過，進一步證實了南開商學(xué)院EMBA項目在京津冀地區(qū)，甚至在全球的領(lǐng)先地位及優(yōu)勢。而作為南開大學(xué)EMBA首堂公開課，邀請到互聯(lián)網(wǎng)時代高端家電營銷范本的卡薩帝作為“開講嘉賓”，旨在通過新型的營銷方式帶來更深層的交互體驗，抒寫南開EMBA新的歷程。

互聯(lián)網(wǎng)+時代帶來的巨大推力，使家電市場不斷細分，將消費結(jié)構(gòu)向中產(chǎn)階級快速升級，同時，一種后市場經(jīng)濟模式——“社群經(jīng)濟”在逐步成為改變未來及企業(yè)競爭格局的新模式。而社群經(jīng)濟的初衷則是為了滿足用戶的個性化需求并加強產(chǎn)品與用戶間的交流。作為國際高端家電品牌的引領(lǐng)者，卡薩帝自2015年便接連受邀進駐包括北大、港大在內(nèi)的多所頂級高校EMBA課堂，與社會精英群體展開深度互動。此次走進南開EMBA的課堂，除分享交互體驗式營銷策略外，還攜帶卡薩帝自由嵌入六門冰箱實體高端家電與學(xué)員進行零距離互動，通過品牌傳達的品質(zhì)生活理念及顛覆性創(chuàng)新科技與他們建立了理性認知及情感共鳴。而這也從另一個角度反應(yīng)出，卡薩帝正是借助“社群經(jīng)濟”，讓這群擁有共同興趣、認知、價值觀的學(xué)員一起互動、交流、協(xié)作、傳遞，建立了產(chǎn)品與高端群體之間的情感信任+價值反哺，構(gòu)建高端生活方式生態(tài)圈。

　　用戶需求是產(chǎn)品迭代的依據(jù)，是創(chuàng)新的準則。2016年上半年家電行業(yè)整體態(tài)勢低迷，行業(yè)巨頭紛紛開始轉(zhuǎn)型，布局高端市場。卡薩帝憑借原創(chuàng)科技搶占入口，順應(yīng)消費者升級的潮流，銷量實現(xiàn)逆勢增長30%。本次EMBA課堂上出現(xiàn)的行業(yè)首款自由嵌入六門冰箱以精致的外觀設(shè)計和精湛的技術(shù)創(chuàng)新，俘獲了一眾精英學(xué)員。在場一位學(xué)員通過手機向家人展示自己與卡薩帝冰箱的互動過程：冰箱的箱體深度比通常見到的冰箱要薄很多，與一般家用櫥柜的臺面寬度相當(dāng)；并且將冰箱門開至90°時，門體超出箱體的寬度僅為15mm，不僅冰箱側(cè)板可與墻壁或櫥柜恰到好處地貼合，內(nèi)部抽屜也可完全拉出，完全不影響正常使用。如此人性化的設(shè)計理念正是打通與消費者溝通的關(guān)鍵紐帶，實現(xiàn)用戶需求成為創(chuàng)新的根本目的。在場不少學(xué)員對卡薩帝近年來創(chuàng)辦的品牌營銷交互活動表示認可，本次課堂體驗式營銷更是獲得一眾認可。

業(yè)內(nèi)專家表示，此次全球權(quán)威機構(gòu)認證的南開商學(xué)院公開課將卡薩帝作為教學(xué)案例，直接反映出卡薩帝憑其創(chuàng)新的原創(chuàng)科技和營銷模式已然成為家電行業(yè)的品牌范本，并且這種創(chuàng)新模式也將給家電行業(yè)及其他企業(yè)帶來深遠的影響。