家電業(yè)年輕轉(zhuǎn)型遇挫,統(tǒng)帥業(yè)績增幅42%超行業(yè)13倍
隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,80、90一代消費群體崛起,對傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊力,原有模式、經(jīng)驗難以生效、迫使企業(yè)考慮轉(zhuǎn)型升級。3月8日上海召開的2018AWE現(xiàn)場,眾多家電企業(yè)全線發(fā)力,搭建新品集中營。轉(zhuǎn)型后的年輕化家電品牌統(tǒng)帥電器,展出了第二代輕時尚套系產(chǎn)品L.TWO系列,獲得了全球關(guān)注的目光。統(tǒng)帥負(fù)責(zé)人告訴記者,“今年統(tǒng)帥的業(yè)績實現(xiàn)了全品類正增長,并以整體增幅42%的顯著業(yè)績趕超行業(yè)13倍?!?/span>
最近幾年,受原材料價格上漲和下游市場需求飽和等方面的影響,中國家電市場一直處于橫盤階段。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年家電行業(yè)整體增幅3%,各產(chǎn)業(yè)業(yè)績增幅不明顯,缺乏新技術(shù)和新產(chǎn)品的品牌很難打開市場,這也推動企業(yè)開始探索轉(zhuǎn)型的道路。在行業(yè)整體業(yè)績低迷態(tài)勢下,統(tǒng)帥業(yè)績實現(xiàn)逆勢上漲。據(jù)了解,2017年,統(tǒng)帥業(yè)績整體為42%,遠(yuǎn)超行業(yè)13倍。其中,統(tǒng)帥空調(diào)增幅達114%,領(lǐng)跑行業(yè),統(tǒng)帥冰箱、洗衣機、熱水器等產(chǎn)業(yè)均實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。
年輕轉(zhuǎn)型成趨勢統(tǒng)帥實現(xiàn)全品類年輕化
在統(tǒng)帥展區(qū)中可以看到,套系新品前面擠滿了年輕人,他們時而按下開關(guān),感受產(chǎn)品的各項功能,時而拿出手機與產(chǎn)品合影。“簡潔的外觀非常符合我們90后的審美,而且操作起來也很方便?!? 90后女孩小胡在統(tǒng)帥展區(qū)參觀后表示,統(tǒng)帥的操作看起來很簡單,但其實科技含量并不低,非常符合當(dāng)下年輕人的口味。在統(tǒng)帥展區(qū),多種互動體驗為用戶詮釋了時尚智慧生活??梢哉Z音控制的空調(diào),讓你分分鐘感受到,這就是未來家中應(yīng)該擁有的空調(diào);能夠凍各種化妝品的統(tǒng)帥冰箱,也讓大家對它的保鮮功能有了全新的認(rèn)知…….
現(xiàn)如今,在充斥著各種模式、概念,挑戰(zhàn)和機遇并存的家電行業(yè),滿足年輕消費群是許多品牌的共同選擇。據(jù)統(tǒng)計,近5年間,超過15個家電品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)年輕市場。然而目前為止,無論從產(chǎn)品、設(shè)計,還是服務(wù)、體驗方面,真正能落實到實處、切中消費痛點的并不多。很多年輕品牌大都停留在口號和宣傳層面,行業(yè)亟需有突破性的產(chǎn)品和有實力的企業(yè)來引領(lǐng)年輕化轉(zhuǎn)型之路??v觀國內(nèi)的家電品牌,僅統(tǒng)帥真正實現(xiàn)了全品類的年輕化轉(zhuǎn)型,并完成了全品類套系產(chǎn)品的迭代,為行業(yè)和用戶帶來了全新氣象。
“此次展出的輕時尚套系產(chǎn)品,也在細(xì)微之處體現(xiàn)著統(tǒng)帥產(chǎn)品的年輕特點?!痹诮y(tǒng)帥工作人員的講解下,記者對統(tǒng)帥新品做了進一步的了解。從外觀來看,產(chǎn)品設(shè)計趨向“輕體量”、“界面干凈”等風(fēng)格變化,更加簡約大方。獨特的符號和印記,無形中為品牌增添了專屬感。在功能上,通過人機的高度交互,用戶可以用手機快速接入智慧模式。記者還在現(xiàn)場見到了統(tǒng)帥像可通過語音操控的空調(diào),可以智能洗凈污漬的洗衣機等智能化產(chǎn)品,都通過智能的體驗,讓產(chǎn)品更加有趣。
深入年輕社群交互擴充社群生態(tài)圈
在統(tǒng)帥看來,中國2.5億年輕人已深刻影響了家電市場的走向,他們具備強烈的社群意識。只有真正走到他們的圈子中,才能真正了解他們的喜好,為家電創(chuàng)造出更多的附加價值。近幾年,統(tǒng)帥深入不同領(lǐng)域的年輕社群中,通過社群交互“吃透”了年輕人的想法,并通過將自身打造成了一個自由開放的社群生態(tài)平臺,推動品牌不斷發(fā)展。
從統(tǒng)帥在2018AWE現(xiàn)場設(shè)置的一個簡單的美食分享會來說,時尚的裝修風(fēng)格,成套的統(tǒng)帥家電,還原了眾多年輕人的家居生活夢想,吸引了美食、家裝、時尚等不同圈層的年輕社群。喜歡美食的用戶可以在這里通過現(xiàn)場制作美食,體驗統(tǒng)帥的冰箱、廚電等時尚產(chǎn)品?!敖y(tǒng)帥的這款冰箱不僅可以智能調(diào)控溫度,還可以保存不同種類的食材,真的很贊!”酷愛烹飪的90后白領(lǐng)蘇女士在體驗后,對統(tǒng)帥冰箱的超寬變溫功能贊不絕口。由此可以看出,統(tǒng)帥在交互中,不僅吸取了用戶的創(chuàng)新靈感,更在無形中提升了用戶的好感度,實現(xiàn)了年輕生態(tài)圈的不斷擴容。
業(yè)內(nèi)專家表示,中國傳統(tǒng)消費結(jié)構(gòu)正逐步向新興消費結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)變。而在這一過程中,消費結(jié)構(gòu)變化的核心仍是以消費者為中心。統(tǒng)帥自提出“輕時尚家電”理念至今,致力挖掘出年輕人對家電的真實需求,不斷推出更加符合時代要求的顛覆性產(chǎn)品。據(jù)了解,3月8日統(tǒng)帥品質(zhì)節(jié)也隨即召開,統(tǒng)帥將把高品質(zhì)的智能家電理念向更多用戶普及,站在家電產(chǎn)業(yè)最前沿引領(lǐng)消費潮流并主導(dǎo)競爭新格局。