海爾在巴基斯坦建“空調(diào)公交站” 當(dāng)?shù)孛襟w稱“充滿關(guān)愛”

　　6月，地處一帶一路重要位置的巴基斯坦氣溫已經(jīng)上升到40度，適逢神圣的齋月高溫難耐，走出室外已經(jīng)成為很大的挑戰(zhàn)。而在巴基斯坦第二大城市Lahore(拉合爾)卻有一個(gè)“空調(diào)公交站”，在這個(gè)透明的玻璃房子內(nèi)，設(shè)有舒適的座位以及涼爽的空調(diào)，將高溫?zé)崂烁艚^在外面。“在炎炎夏日，坐在涼爽舒適的座位上等待下一班巴士是多么愜意”，一位乘客這樣說道。

　　通過外面的廣告牌，我們就可以知道開設(shè)空調(diào)公交站的企業(yè)竟然是來自中國的海爾。據(jù)海爾工作人員介紹，未來海爾還將在拉哈爾建立三個(gè)、首都伊斯蘭堡設(shè)立兩個(gè)“空調(diào)公交站點(diǎn)”。巴基斯坦媒體brandsynario報(bào)道了此事，稱海爾一直是一個(gè)“充滿關(guān)愛的公司”，陪伴他們度過幸?；虿恍业娜兆樱淖兯麄兊娜粘Ｉ罘绞?，以及解決他們?nèi)粘Ｉ钪杏龅降膯栴}。海爾安裝的空調(diào)機(jī)組更是展現(xiàn)了海爾的創(chuàng)新技術(shù)和市場領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和特點(diǎn)，這也使得“海爾成為巴基斯坦無可爭議的市場領(lǐng)導(dǎo)者”。

　　隨著一帶一路戰(zhàn)略的推進(jìn)，越來越多的中國企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外，以全球化的視野進(jìn)行資源配置，用全球化的創(chuàng)新思維進(jìn)行傳播與推廣，全球化正在成為越來越多中國企業(yè)的必修課。但是國內(nèi)外市場之間存在較大的文化和生活方式差異，如何更好的融入到當(dāng)?shù)厣钪?，成為中國企業(yè)走出去首要解決的難題。在這種情況下，海爾通過本土化制造、本土化研發(fā)、本土化營銷“三位一體”運(yùn)營戰(zhàn)略，與用戶“打成一片”，第一時(shí)間將用戶需求轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，真正“走進(jìn)”了巴基斯坦。

　　舉例來說，巴基斯坦夏季最高溫度可達(dá)55度，持續(xù)時(shí)間長，而且巴基斯坦是能源短缺的國家，夏季用電高峰每天停電10小時(shí)以上。為此，海爾開發(fā)出了一系列滿足巴基斯坦市場需求的產(chǎn)品。2010年海爾發(fā)布巴基斯坦第一款直流變頻空調(diào)，節(jié)能50%，在本次“空調(diào)公交站”里安裝的就是這一空調(diào);2017新上市的Turbo系列冰箱制冷速度提升30%，能耗降低50%，受到市場的追捧。17年海爾在巴基斯坦市場空調(diào)變頻機(jī)份額已經(jīng)上升到60%，成為行業(yè)內(nèi)變頻份額最高的品牌。

　　用戶的一個(gè)個(gè)潛在需求變成現(xiàn)實(shí)，讓海爾在巴基斯坦成為最熟悉的中國品牌之一。2016年，海爾在巴基斯坦實(shí)現(xiàn)總體第一，其中空調(diào)、洗衣機(jī)份額第一，冰箱、電視、冷柜份額均達(dá)到前三。除了產(chǎn)品之外，海爾在制造和渠道上也加速布局。早在2001年，海爾就在拉合爾地區(qū)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)魯巴集團(tuán)合作建立了第一家工廠，并先后建成了冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)等多條家電生產(chǎn)線。就在今年，在拉哈爾海爾還建立了巴基斯坦最大的海爾專賣店，成為海爾與用戶交互的窗口。

　　除了在產(chǎn)品和渠道上深入巴基斯坦市場，海爾還將中國制造企業(yè)的社會(huì)價(jià)值輸出到巴基斯坦?！翱照{(diào)公交站”僅僅是海爾在巴基斯坦公益行動(dòng)中的一隅。海爾巴基斯坦經(jīng)營著名為“EHSAAS”的社會(huì)服務(wù)組織，一直堅(jiān)持著在醫(yī)院和其他地方做大量的人道主義和慈善活動(dòng)來幫助那些亟需幫助的人們。海爾同時(shí)還致力于提升巴基斯坦教育水平的提升，聯(lián)合巴基斯坦教育部為巴基斯坦大學(xué)生及職業(yè)學(xué)校學(xué)生提供各種實(shí)習(xí)計(jì)劃。在巴基斯坦海爾還免費(fèi)建立兩座電子教育教室，以使巴基斯坦學(xué)生接觸、使用高科技教育方式并盡快與世界教育接軌。

　　“一帶一路”倡議的順利推進(jìn),為中國企業(yè)帶來更多“走出去”的政策東風(fēng)和投資機(jī)會(huì)。這無疑將給在巴基斯坦的中資企業(yè)帶來更大的機(jī)遇，將會(huì)有越來越多的中資品牌在巴基斯坦叫響，一帶一路上的巴基斯坦也必將成為中國品牌成為國際品牌的重要一站。而海爾經(jīng)過十多年的探索，為中國企業(yè)進(jìn)入一帶一路提供了一個(gè)成功的“海爾樣本”，不僅僅是產(chǎn)品的輸出更重要的是價(jià)值的輸出，展現(xiàn)一帶一路上嶄新的中國制造形象。