國家信息中心：海爾空調(diào)占智能半壁江山居第一

　　國家信息中心公布的2017冷年空調(diào)市場報告顯示，智能空調(diào)和高端空調(diào)比例的增加，已成為空調(diào)行業(yè)最突出的特點。2017冷年，國內(nèi)智能空調(diào)整體市場份額達(dá)21.85%，同比增長73.24%，其中，海爾智能空調(diào)以近半的市場占有率排名第一，高于二、三名之和，截至目前，海爾智能空調(diào)已經(jīng)連續(xù)43個月穩(wěn)居市場第一。

　　報告顯示，智能將成為空調(diào)行業(yè)新的強(qiáng)溢價點，海爾空調(diào)正以高端、智能引領(lǐng)整個空調(diào)市場換擋期的健康發(fā)展。

　　多因素觸發(fā)空調(diào)市場活力 規(guī)模增至5060萬

　　對照歷史數(shù)據(jù)來看，2017冷年是近5年來第二個銷售量增幅較高年度。受持續(xù)高溫天氣，房地產(chǎn)熱，城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，主流企業(yè)電商平臺滲透率提升，以及我國四級及以下市場活躍度大幅增強(qiáng)等因素的綜合影響，2017冷年我國空調(diào)市場完成了清庫存任務(wù)下的高增長。4月底，海爾空調(diào)甚至宣布新增1500萬套產(chǎn)能，目前，通過新建基地和現(xiàn)有互聯(lián)工廠升級等方式，該計劃已有1000萬套落地。

　　目前，2017冷年重點城市市場銷售量為3573萬臺，電商、五級及農(nóng)村市場銷售量為1687萬臺，整體市場規(guī)模約5060萬臺。2017冷年整體市場銷售量同比增長15.65%，銷售額同比增長17.95%。其中，高端產(chǎn)品比例提升、智能空調(diào)規(guī)模擴(kuò)大，拉動了空調(diào)市場整體銷售額的增幅。

　　智能空調(diào)發(fā)揮主導(dǎo)作用 海爾引領(lǐng)地位突出

　　國內(nèi)空調(diào)整體市場規(guī)模擴(kuò)大的過程中，智能空調(diào)發(fā)揮的拉動效果顯著。從2014冷年開始，國內(nèi)智能空調(diào)銷售量占整體空調(diào)比例逐年提升，2017冷年重點城市市場該比例首次超過20%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析，智能壁掛式空調(diào)增長迅猛，價格競爭激烈，銷售額增幅低于銷售量增幅，智能柜機(jī)則依然保持幾年來價格平穩(wěn)態(tài)勢。

　　從智能空調(diào)市場的格局來看，海爾智能空調(diào)行業(yè)領(lǐng)先地位一直保持穩(wěn)定，市場占有率接近50%，明顯的高于排行第二、第三品牌。其研發(fā)的海爾智能自清潔空調(diào)為整體空調(diào)市場開創(chuàng)了新的技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，迅速為消費者所接受，智能自清潔空調(diào)行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示，海爾自清潔空調(diào)銷量突破600萬套，自清潔空調(diào)市場占比高達(dá)79%。得益于智能、高端產(chǎn)品銷售帶動，海爾空調(diào)倍速于行業(yè)的增速快速崛起。

　　高端向好帶動結(jié)構(gòu)優(yōu)化 各級市場保持增長態(tài)勢

　　當(dāng)前，伴隨著空調(diào)市場規(guī)模的擴(kuò)大，也呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級高端空調(diào)市場占比提升的特征。高端空調(diào)，即壁掛式空調(diào)3500元以上，柜機(jī)空調(diào)7500元以上的空調(diào)，二者市場占比分別從2016冷年的18.08%和37.26%，提升至2017冷年的21.09%和45.03%。

　　與之相對應(yīng)的，空調(diào)市場整體消費需求正在發(fā)生變化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度開始加快，新產(chǎn)品、新材料、新技術(shù)對消費者的吸引力逐步提升，其中海爾智能自清潔空調(diào)的出現(xiàn)及引爆就是典型案例。而伴隨智能空調(diào)領(lǐng)域中三四級城市同比增幅提升明顯，四級城市增幅超過100%，與一級城市的高端化、高增幅相呼應(yīng)，為未來高端智能空調(diào)的發(fā)展提供長足動力。

　　預(yù)計市場規(guī)模略有下降 競爭加劇或塑行業(yè)新格局

　　與2017冷年相比，2018年國內(nèi)市場可能遇到的市場壓力主要會體現(xiàn)在房地產(chǎn)調(diào)控滯后、氣候因素不可預(yù)計、整體消費預(yù)期引導(dǎo)難度較大等方面，加上2017冷年用戶需求的提前釋放，預(yù)計2018冷年整體空調(diào)市場規(guī)模同比將呈現(xiàn)略有下降的局面。

　　但可以肯定，2018冷年智能空調(diào)依然會保持增長態(tài)勢，占整體空調(diào)銷售量的比例進(jìn)一步提升，可達(dá)到或超過25%，而新產(chǎn)品、新技術(shù)、新原料、新工藝等的應(yīng)用，將會加快行業(yè)技術(shù)水平的提升，也會拉升品牌競爭的激烈程度。種種跡象表明，海爾等重點企業(yè)的行業(yè)引領(lǐng)作用將會繼續(xù)加大，品牌格局將會有所變化，新形勢下的市場競爭帶來的優(yōu)勝劣汰局面將會逐步呈現(xiàn)。