青島海爾10年運(yùn)營(yíng)高端品牌 今已實(shí)現(xiàn)全線(xiàn)高端第一
10月30日,青島海爾披露2017年三季報(bào):高端品牌卡薩帝銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)41%,其中冰箱1W+市場(chǎng)份額30%,洗衣機(jī)1W+市場(chǎng)份額66%,空調(diào)1.6W+市場(chǎng)份額47%,高端冰、洗、空等全線(xiàn)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高端第一。
41%的高增長(zhǎng),源于卡薩帝在品類(lèi)發(fā)明、全球化布局兩大層面的持續(xù)深化。
品類(lèi)發(fā)明方面,2017年,卡薩帝推出2款1.5萬(wàn)元以上新品冰箱,均為自由嵌入式,在1月、6月分別上市后,實(shí)現(xiàn)1.5萬(wàn)元以上突破,同比提升9.3%,而從8月份開(kāi)始份額持續(xù)行業(yè)第一。其中全球首創(chuàng)F+自由嵌入式冰箱,完成了繼法式、意式冰箱品類(lèi)后的又一次品類(lèi)發(fā)明。據(jù)最新中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年1-9月,卡薩帝整體均價(jià)超行業(yè)近3倍,1萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)占比達(dá)36.35%,1.5萬(wàn)元以上冰箱市場(chǎng)占比達(dá)37.6%,雙價(jià)位段第一,并整體拉動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)11.5%增幅。
洗衣機(jī)領(lǐng)域,卡薩帝在1W+價(jià)位段推出纖見(jiàn)洗衣機(jī),拉動(dòng)高端市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2017年1-9月卡薩帝洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)占比66%。此外,空調(diào)市場(chǎng),卡薩帝1.6萬(wàn)元以上份額占比47%;冰吧酒柜市場(chǎng),卡薩帝占比57%,均達(dá)行業(yè)第一。而卡薩帝仍在維持高速增長(zhǎng),除冰、洗、空高端市場(chǎng)均超行業(yè)成倍增長(zhǎng)外,熱水器也實(shí)現(xiàn)收入增幅76%,廚電收入增速109%。
全球化布局方面,卡薩帝已進(jìn)入歐洲、美洲、澳洲、東南亞等主流渠道。其中歐洲市場(chǎng),卡薩帝意式冰箱高端系列實(shí)現(xiàn)同比兩倍速增長(zhǎng)。而卡薩帝雙子云裳洗衣機(jī)也相繼成為英國(guó)C渠道、法國(guó)B渠道主推高端產(chǎn)品。據(jù)悉,卡薩帝國(guó)內(nèi)售價(jià)2萬(wàn)元+的云鼎空調(diào)也將于明年出口海外,進(jìn)一步擴(kuò)大卡薩帝在海內(nèi)外市場(chǎng)的高端影響力。