海爾冷柜參戰(zhàn)雙11拿下4大平臺(tái)5項(xiàng)冠軍

　　11月11日消息：截至上午10點(diǎn)，海爾冷柜已穩(wěn)拿5個(gè)冠軍，包括天貓、京東、蘇寧、國(guó)美4大平臺(tái)銷(xiāo)量冠軍及全網(wǎng)銷(xiāo)量冠軍。根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示，在冷柜開(kāi)賣(mài)3秒鐘后，全網(wǎng)第一單被海爾搶走。零點(diǎn)25分，海爾冷柜銷(xiāo)售額就突破千萬(wàn)大關(guān)，銷(xiāo)售數(shù)量已超越同期。近年來(lái)，海爾冷柜始終穩(wěn)居雙11銷(xiāo)量榜榜首，此市場(chǎng)成績(jī)與海爾冷柜高端智能轉(zhuǎn)型之下的全方位引領(lǐng)密不可分。

　　價(jià)格引領(lǐng)——均單價(jià)高出全行業(yè)216元

　　今年，高端轉(zhuǎn)型成為海爾冷柜銷(xiāo)量、銷(xiāo)額同步增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2017年冷柜行業(yè)TOP10品牌中，海爾冷柜平均單價(jià)最高，超第二名273元、超第三名435元。而從最近海爾披露的3季報(bào)數(shù)據(jù)看到，海爾冷柜在平均單價(jià)超行業(yè)216元的前提下，市場(chǎng)份額占比依然高達(dá)38.09%，實(shí)現(xiàn)大幅領(lǐng)先，由此可見(jiàn)海爾冷柜的高端轉(zhuǎn)型已獲得了用戶(hù)的認(rèn)可。

　　技術(shù)引領(lǐng)——行業(yè)第一深冷速凍技術(shù)

　　在新的消費(fèi)背景下，市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)在用戶(hù)手中，以用戶(hù)為核心、滿(mǎn)足用戶(hù)需求為目的的科技創(chuàng)新才更有市場(chǎng)價(jià)值。青島海爾3季報(bào)數(shù)據(jù)披露，海爾冷柜份額占比居行業(yè)第一，首位度約為2.3，占據(jù)冷柜市場(chǎng)主導(dǎo)地位，這與海爾冷柜用創(chuàng)新技術(shù)解決用戶(hù)生活難題密不可分。

　　舉例來(lái)講，不同食材需求的存儲(chǔ)溫度不同，高端食材需要更低的溫度冷凍，來(lái)鎖住食材的新鮮營(yíng)養(yǎng)。然而，傳統(tǒng)冷柜由于冷凍溫度不夠低，導(dǎo)致高端食材細(xì)胞失去水分、營(yíng)養(yǎng)流失等。在充分考慮日益增長(zhǎng)的冷凍保鮮需求的基礎(chǔ)之上，2017年，海爾冷柜研發(fā)并應(yīng)用了風(fēng)循環(huán)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)第一冷凍速度，以深冷速凍滿(mǎn)足了高端食材的存儲(chǔ)需求，使得海爾冰藍(lán)冷柜受到了消費(fèi)者的偏愛(ài)。

　　引領(lǐng)背后——以用戶(hù)為中心的品牌理念在發(fā)力

　　海爾冷柜的高端化轉(zhuǎn)型與技術(shù)引領(lǐng)得益于其布局世界的研發(fā)中心、全球領(lǐng)先的研發(fā)能力，同樣也離不開(kāi)對(duì)用戶(hù)需求的實(shí)時(shí)洞察。將用戶(hù)需求滲透于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)等一系列產(chǎn)業(yè)運(yùn)行體系當(dāng)中，才能徹底為用戶(hù)解決難題。海爾冷柜通過(guò)交互定制平臺(tái)關(guān)聯(lián)用戶(hù)，使用戶(hù)需求和解決方案對(duì)接的時(shí)間越來(lái)越短，且有助于滿(mǎn)足用戶(hù)的差異化消費(fèi)需求。

　　近年來(lái)，海爾冷柜堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新“以人為本”的原則，旨在創(chuàng)造用戶(hù)最佳體驗(yàn)，讓用戶(hù)需求成為撬動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的原動(dòng)力。據(jù)世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冷柜已連續(xù)6年蟬聯(lián)全球第一。