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移動支付勢頭猛,信用卡“聯(lián)姻”互聯(lián)網
作者:陳澤
來源:現(xiàn)代快報
日期:2017-10-19 11:33:03
摘要:近年以來,互聯(lián)網金融產品快速發(fā)展,倒逼信用卡加速互聯(lián)網化轉型。為此,信用卡專營機構在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時借鑒互聯(lián)網創(chuàng)新理念,應用先進金融科技,展開跨界合作。
視覺中國 供圖
近年以來,互聯(lián)網金融產品快速發(fā)展,倒逼信用卡加速互聯(lián)網化轉型。為此,信用卡專營機構在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時借鑒互聯(lián)網創(chuàng)新理念,應用先進金融科技,展開跨界合作。
移動支付的快速發(fā)展,讓不少人出門不用帶錢包。為應對這一變化,銀行紛紛“聯(lián)姻”互聯(lián)網公司。僅今年以來,就有包括工農中建在內的近十家銀行相繼與阿里、京東、百度、騰訊等互聯(lián)網公司牽手,聯(lián)名信用卡是其中一個重要的合作產物。
對于銀行而言,“聯(lián)姻”可以借助互聯(lián)網平臺擴大獲客渠道,同時增添消費場景,提高信用卡用戶的活躍度。在聯(lián)合獲客和營銷方面,銀行利用互聯(lián)網企業(yè)流量入口、消費場景優(yōu)勢,通過大數(shù)據精準營銷,結合人工智能技術,建立以數(shù)據為驅動、模型為核心的自動化、智能化、全方位、多渠道的營銷模式提升營銷效率;在產品創(chuàng)新方面,與互聯(lián)網企業(yè)深度融合,結合自身的優(yōu)勢實施差異化發(fā)展策略,發(fā)展各類在線嵌入消費場景的消費金融產品。
不過,互聯(lián)網支付機構仍存在市場短板,比如高端客戶購買貴重物品時,多數(shù)還是會選擇直接用信用卡刷卡支付,移動支付覆蓋的消費場景更多還是小額、高頻的日常消費。雖然這幾年支付寶、微信支付的發(fā)展特別快,但它們最后綁定的還是信用卡賬戶。也就是說,即便很多人很久都沒有使用信用卡了,但互聯(lián)網孕育出的社會支付需求,依然在帶動銀行信用卡發(fā)卡量和交易額的快速增長。