海爾廚電融合GE Appliances重塑高端成套廚電標準

　　10月30日，青島海爾披露2017年三季報。報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1192億元，同比增長41%。其中，海爾廚電2017年前3季度市場增速48%，居行業(yè)之首。在持續(xù)高增長中，海爾高端成套廚電一直是各產(chǎn)品中增幅最快的品類。這也標志著，海爾發(fā)布全球首套物聯(lián)大廚電后，再次以用戶需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新，通過高端成套廚電帶動增長，進一步夯實全球第一的地位。

　　而深入分析海爾廚電高增長背后的原因，源于對用戶高端廚電需求的把握。隨著生活水平的提升，用戶將烹飪上升為情感訴求和生活質(zhì)量的重要指標，對廚房電器的需求日漸提升，也愿意為能夠帶來智能、便捷、烹飪體驗好的高端廚電產(chǎn)品買單。而當(dāng)前廚電產(chǎn)品多是“單品作戰(zhàn)”且功能附加值較低，無法滿足用戶對當(dāng)前高品質(zhì)生活的需求。而海爾廚電融合GE Appliances科技，以互聯(lián)互通的高端成套廚電顛覆用戶烹飪體驗，實現(xiàn)對當(dāng)下廚房生活的高端引領(lǐng)。

　　從海爾近期動向可知，海爾廚電在9月份率先建成了全球首個智慧廚房互聯(lián)工廠，與COSMOPlat平臺互為橋梁，通過與用戶進行社群交互，實時跟進用戶高端成套需求，制定高端成套解決方案，再整合GE Appliances的全球頂級資源，以全球智慧研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)，率先布局高端成套廚電市場，完成對智慧廚房生活的引領(lǐng)。

　　當(dāng)然，僅靠戰(zhàn)略上的優(yōu)勢無法直觀看出海爾廚電產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別。從本次發(fā)布的單品銷售數(shù)據(jù)中可見一斑：2017年前三季度，海爾吸油煙機銷額增幅46%、灶具增幅44%、蒸烤箱增幅77%、消毒柜增幅84%，均為行業(yè)第一，實現(xiàn)廚電全品類銷額第一。而銷量上的引領(lǐng)正是用戶對海爾廚電高標準、嚴品質(zhì)的認可。

　　目前，海爾大廚電已布局美國、歐洲等發(fā)達國家，以及中東非等地區(qū)，并擁有GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥5大國際一流廚電品牌，完成了世界第一廚電品牌集群的布局，并持續(xù)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢，將海爾大廚電的國際化成果最大化，夯實全球第一地位。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，海爾大廚電2017前9個月銷量全球第一，高出第二名23%。

　　此外，海爾整合GE Appliances后，也成為了新增長極。其中，2016年GE Appliances在美國銷售額已達21.9億美元，2017年也實現(xiàn)了較大增幅，對海爾前三季度營收貢獻342億元人民幣。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，海爾廚電能在競爭激烈的廚電市場取得如此高增長，與一直以來堅持的高端化和全球化戰(zhàn)略密不可分。中國進入經(jīng)濟“新常態(tài)”以來，消費市場和消費群體變化顯著，消費者更加成熟理性，消費需求和偏好也更加多元化。而海爾廚電融合GE Appliances以全球化、高端化布局行業(yè)，升級了用戶對高品質(zhì)廚房和高端成套化廚電的新體驗。