海爾廚電融合GE Appliances重塑高端成套廚電標準
10月30日,青島海爾披露2017年三季報。報告期內(nèi),公司實現(xiàn)營業(yè)收入1192億元,同比增長41%。其中,海爾廚電2017年前3季度市場增速48%,居行業(yè)之首。在持續(xù)高增長中,海爾高端成套廚電一直是各產(chǎn)品中增幅最快的品類。這也標志著,海爾發(fā)布全球首套物聯(lián)大廚電后,再次以用戶需求驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新,通過高端成套廚電帶動增長,進一步夯實全球第一的地位。
而深入分析海爾廚電高增長背后的原因,源于對用戶高端廚電需求的把握。隨著生活水平的提升,用戶將烹飪上升為情感訴求和生活質(zhì)量的重要指標,對廚房電器的需求日漸提升,也愿意為能夠帶來智能、便捷、烹飪體驗好的高端廚電產(chǎn)品買單。而當(dāng)前廚電產(chǎn)品多是“單品作戰(zhàn)”且功能附加值較低,無法滿足用戶對當(dāng)前高品質(zhì)生活的需求。而海爾廚電融合GE Appliances科技,以互聯(lián)互通的高端成套廚電顛覆用戶烹飪體驗,實現(xiàn)對當(dāng)下廚房生活的高端引領(lǐng)。
從海爾近期動向可知,海爾廚電在9月份率先建成了全球首個智慧廚房互聯(lián)工廠,與COSMOPlat平臺互為橋梁,通過與用戶進行社群交互,實時跟進用戶高端成套需求,制定高端成套解決方案,再整合GE Appliances的全球頂級資源,以全球智慧研發(fā)創(chuàng)新技術(shù),率先布局高端成套廚電市場,完成對智慧廚房生活的引領(lǐng)。
當(dāng)然,僅靠戰(zhàn)略上的優(yōu)勢無法直觀看出海爾廚電產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別。從本次發(fā)布的單品銷售數(shù)據(jù)中可見一斑:2017年前三季度,海爾吸油煙機銷額增幅46%、灶具增幅44%、蒸烤箱增幅77%、消毒柜增幅84%,均為行業(yè)第一,實現(xiàn)廚電全品類銷額第一。而銷量上的引領(lǐng)正是用戶對海爾廚電高標準、嚴品質(zhì)的認可。
目前,海爾大廚電已布局美國、歐洲等發(fā)達國家,以及中東非等地區(qū),并擁有GE Appliances、Fisher & Paykel、卡薩帝、統(tǒng)帥5大國際一流廚電品牌,完成了世界第一廚電品牌集群的布局,并持續(xù)呈現(xiàn)高增長態(tài)勢,將海爾大廚電的國際化成果最大化,夯實全球第一地位。據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示,海爾大廚電2017前9個月銷量全球第一,高出第二名23%。
此外,海爾整合GE Appliances后,也成為了新增長極。其中,2016年GE Appliances在美國銷售額已達21.9億美元,2017年也實現(xiàn)了較大增幅,對海爾前三季度營收貢獻342億元人民幣。
業(yè)內(nèi)專家表示,海爾廚電能在競爭激烈的廚電市場取得如此高增長,與一直以來堅持的高端化和全球化戰(zhàn)略密不可分。中國進入經(jīng)濟“新常態(tài)”以來,消費市場和消費群體變化顯著,消費者更加成熟理性,消費需求和偏好也更加多元化。而海爾廚電融合GE Appliances以全球化、高端化布局行業(yè),升級了用戶對高品質(zhì)廚房和高端成套化廚電的新體驗。