別人做高端家電 卡薩帝做“高端品類”

　　高端家電品類在中國市場大行其道的原因有三：首先，物質(zhì)經(jīng)濟的發(fā)展促使用戶生活水平提升，為替換型消費需求的誕生創(chuàng)造了“土壤”;其次，消費升級影響廣度與深度雙重提升;第三，用戶對高端消費的認知正在重塑，高端、高品質(zhì)、高科技成為用戶關(guān)注的核心賣點。

　　作為創(chuàng)立于2007年的國際高端家電品牌，卡薩帝堅持發(fā)明原創(chuàng)家電，用10年創(chuàng)造了覆蓋冰洗空等全行業(yè)的全系高端家電，形成完整、系統(tǒng)化高端產(chǎn)品體系，填補高端領(lǐng)域空白，實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。更重要的是，卡薩帝創(chuàng)造了多個里程碑式的家電新品類，為行業(yè)探索高端家電轉(zhuǎn)型做出了示范。

　　不是升級單一品類家電功能，卡薩帝創(chuàng)造的是新品類高端家電套系，全面升級用戶吃、穿、住生活。冰箱領(lǐng)域，卡薩帝推出法式對開門冰箱、意式抽屜式設(shè)計冰箱，開創(chuàng)了“法式對開門與意式”新品類，上市后引發(fā)行業(yè)效仿，成為冰箱行業(yè)主流;洗衣機領(lǐng)域，全球首款一機雙筒設(shè)計的雙子云裳洗衣機，開創(chuàng)“分區(qū)洗”品類，目前分區(qū)洗品類也被行業(yè)紛紛模仿;酒柜領(lǐng)域，革命性新品類固態(tài)制冷酒柜首次實現(xiàn)制冷壓縮機可替代，改寫制冷家電百年歷史;空調(diào)領(lǐng)域，卡薩帝憑借分區(qū)送風(fēng)科技發(fā)明了世界首臺能定制風(fēng)的天璽空調(diào)，成為又一史無前例的新品類空調(diào)……

　　以創(chuàng)新基因重新定義“高端”

　　高端化，是家電企業(yè)繞不開的話題。隨著消費升級和白領(lǐng)人群崛起，高品質(zhì)家電需求愈加旺盛，以高端化轉(zhuǎn)型破局消費升級時代，是家電企業(yè)的重要命題。但是，我們應(yīng)重新界定關(guān)于“高端”的解讀：高端不止是復(fù)雜的工業(yè)設(shè)計、華麗的外觀，或是豐富的功能堆砌，就像奢侈并不能代表品味一樣，真正的高端是建立在對精英人群的生活理解之上的?？v觀家電市場，大多數(shù)品牌都開始發(fā)力高端產(chǎn)品，而只有卡薩帝十年堅持原創(chuàng)高端品類，引領(lǐng)行業(yè)趨勢。

　　如何定義高端家電?從四個維度來看：1.秉承匠心精神，以做藝術(shù)品的態(tài)度做產(chǎn)品;2.制造交互，真正從用戶需求出發(fā);3.技術(shù)原創(chuàng)實現(xiàn)獨一無二;4.超越5星標(biāo)準(zhǔn)的7星服務(wù)。這正是卡薩帝的發(fā)展之路，也唯有卡薩帝能夠做到。

　　以創(chuàng)新品類成就高端第一

　　與傳統(tǒng)企業(yè)升級單品類產(chǎn)品不同，卡薩帝做的是成套高端品類。通過創(chuàng)新迭代F+自由嵌入式冰箱、雙子云裳洗衣機、天璽空調(diào)等高端家電，卡薩帝創(chuàng)造了立體式高端產(chǎn)品套系，更創(chuàng)造了多款里程碑式新品類。如：開創(chuàng)法式品類的法式對開門冰箱;分區(qū)洗領(lǐng)導(dǎo)者全球首款雙滾筒雙子云裳洗衣機;分區(qū)送風(fēng)開創(chuàng)者天璽空調(diào);終結(jié)壓縮機制冷百年歷史的固態(tài)制冷酒柜……上市后，卡薩帝高端品類大放異彩。國內(nèi)，中怡康1-9月數(shù)據(jù)顯示，即使是整體均價超過行業(yè)近三倍，卡薩帝仍穩(wěn)居高端冰洗空行業(yè)第一;全球市場上，卡薩帝成功入駐俄羅斯、歐洲、東南亞等國家和地區(qū)，VDE、美國硅谷SIEMIC等為其背書，卡薩帝是深受全球用戶信賴的高端家電第一品牌。

　　為什么過去高端家電市場被外企把持，原因就在于外企具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù)、發(fā)展起步早、速度快。今天，僅有10年歷史的高端家電卡薩帝做到了超越，憑借對用戶訴求的洞察，對品類創(chuàng)新的突破，卡薩帝做到了高端第一。

　　高端化轉(zhuǎn)型已成中國制造必然趨勢，但多數(shù)品牌仍停留在模仿階段，難以觸及創(chuàng)新內(nèi)核?？ㄋ_帝通過賦予“高端制造”新意義，不局限于制造高端產(chǎn)品，而是以創(chuàng)造人類高端生活為目標(biāo)不斷迭代高端家電新品類，創(chuàng)造全方位高端生活解決方案。10月17日，卡薩帝首屆生活藝術(shù)節(jié)在烏鎮(zhèn)啟動，全品類高端家電亮相，直觀展示卡薩帝式生活方式，劉嘉玲、楊瀾、周華健等卡薩帝生活家現(xiàn)身說法，解讀卡薩帝品牌高端內(nèi)涵。從引領(lǐng)行業(yè)到創(chuàng)造高端品類、定義藝術(shù)生活，高端品類開創(chuàng)者卡薩帝從未止步。