高端品牌切忌自說自話 12萬人公投選卡薩帝

　　隨著高端化轉(zhuǎn)型的風口到來，家電行業(yè)高端化成為全球企業(yè)的共識。德、日、韓等全球知名家電企業(yè)均推出高端系列家電產(chǎn)品及品牌，但不乏一些品牌始終缺乏高端技術(shù)的核心支撐，以概念炒作混淆“高端”產(chǎn)品概念。事實證明，真正具有高端價值的家電品牌最終將獲得用戶的選擇和認可。在第9屆紅頂獎中，12萬高端用戶公投選出卡薩帝4款高端產(chǎn)品榮獲4項大獎，從用戶口中證實了卡薩帝高端第一的引領(lǐng)地位。

　　12月22日，第九屆高端家電家居趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典于北京開幕。今年紅頂家增設了家居品類的獎項，共有39個國內(nèi)外知名品牌參評，最終28個品類、100款家居家電產(chǎn)品入圍。在高端大家電領(lǐng)域，冰、洗、空、熱四個主導品類大獎均被高端家電品牌卡薩帝攬獲囊中。

　　值得注意的是，本屆紅頂獎評選由線下消費者調(diào)查、線上網(wǎng)友投票、媒體評審與專家評審等共同審核完成，其中網(wǎng)絡投票環(huán)節(jié)，參加投票的人數(shù)超過12萬人次，總票數(shù)超過100萬。這其中有個很有趣的現(xiàn)象，在大家電品類的評選中，媒體評審團綜合打分靠前的產(chǎn)品與用戶網(wǎng)絡票選有著極高的重合度?？梢钥闯觯ㄋ_帝本次榮獲4大品類獎項不僅僅是專家給予的肯定，更是12萬線上網(wǎng)友的主動意愿。

　　紅頂獎評選結(jié)果足以說明，不管品牌自身是否定位高端，最終真正的高端都是需要用戶認可的。家電行業(yè)專家張彥斌認為，在全球經(jīng)濟回暖，國內(nèi)掀起消費升級潮流背景下，高端家電已經(jīng)成為家電企業(yè)在成熟市場維持平穩(wěn)增長的抓手，這一時期的領(lǐng)軍者必須要有痛點產(chǎn)品才能牢牢抓住高端用戶。而卡薩帝正是目前率先在高端品類布局，并且穩(wěn)抓用戶痛點的引領(lǐng)者。以此次獲獎的卡薩帝F+自由嵌入式冰箱來說，其為全球高端家庭發(fā)明了F+新品類，上市后收獲2017年1.5W+冰箱市場占比第一，拉動行業(yè)增幅11.5%的好成績，一路飄紅的市場證明了其在高端用戶心中的地位;還有世界首臺搭載物聯(lián)網(wǎng)纖維級洗護程序的纖見洗衣機，解決了困擾用戶已久的程序選擇繁瑣、高端面料損壞等痛點;天璽空調(diào)破解單一固定溫度無法滿足不同用戶體感舒適度的弊端,真正實現(xiàn)了為用戶量身定制送風;卡薩帝晶典傳奇燃氣熱水器首創(chuàng)主動消除一氧化碳安全技術(shù)，解決了困擾行業(yè)及用戶百年的燃氣熱水器安全問題。

　　之所以能突破高端圈層痛點，是卡薩帝多年深耕高端社群需求、與其進行無縫對接交互的結(jié)果。在品牌推出之前，卡薩帝針對美國、法國、德國、意大利等12個國家的8萬余名高端用戶進行了5年調(diào)研工作。目前，卡薩帝高端用戶已遍布全球高端圈層，無論是智利前總統(tǒng)、德國王子、迪拜公主、世界冠軍都赫然在列?？ㄋ_帝品牌在高端用戶心中扮演的角色儼然已成為一種更具價值的高品質(zhì)生活方式，指引并伴隨全球高端家庭在未來生活中共同成長。