抵制貼牌 海爾洗衣機(jī)2017年獲2000萬(wàn)+“家庭簽證”

　　2018年1月1日，世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際(Euromonitor)發(fā)布2017年全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額數(shù)據(jù)，海爾洗衣機(jī)以14.6%的全球洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌份額位居第一，這已經(jīng)是海爾洗衣機(jī)第9次奪得全球冠軍。LG和Samsung分別以8.3%和6.6%的份額位居2、3名，惠而浦位居第4，另一中國(guó)品牌小天鵝以800萬(wàn)銷量位居第5。

　　全球第一 贏得2000萬(wàn)+個(gè)“家庭簽證”

　　打江山容易，守江山難。9年前的惠而浦市場(chǎng)份額為7.4%，位居行業(yè)第一，9年后已經(jīng)下降為5.6%，排名第4。而海爾洗衣機(jī)自2009年以8.4%的市場(chǎng)份額從惠而浦手中接棒第一名之后，9年來(lái)市場(chǎng)份額以11.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率上升到14.6%，穩(wěn)坐第一把交椅。

　　從用戶體驗(yàn)來(lái)看，海爾洗衣機(jī)2017年獲得全球2000萬(wàn)+個(gè)用戶的“家庭簽證”。來(lái)自新西蘭的用戶Jake成為海爾用戶后，用一張餐巾紙?bào)w驗(yàn)了一把海爾Intelius洗衣機(jī)的柔洗功能，結(jié)果洗滌后的餐巾紙完好無(wú)損，沒(méi)有一絲破裂的跡象。像Jake這樣為海爾洗衣機(jī)使用體驗(yàn)所折服的用戶還有俄羅斯新聞官Екатерина、美國(guó)谷歌AlphaGo工程師Johnson、美國(guó)知名制片人索尼婭等。海爾洗衣機(jī)甚至作為“國(guó)禮”，被贈(zèng)送給智利前總統(tǒng)并深受贊揚(yáng)。

　　從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，在全球洗衣機(jī)市場(chǎng)緩慢增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，海爾洗衣機(jī)仍然實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，為其第9年奪得全球第一提供了直接助力。尤其在澳洲、亞非和歐洲多個(gè)市場(chǎng)，相比其它國(guó)際知名品牌，海爾洗衣機(jī)展現(xiàn)出強(qiáng)大實(shí)力。

　　在澳洲，海爾洗衣機(jī)一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，海爾集團(tuán)洗衣機(jī)連續(xù)7年位居澳洲市場(chǎng)第一。在亞洲，海爾洗衣機(jī)巴基斯坦市場(chǎng)業(yè)績(jī)連續(xù)6年位居第一。在歐洲，海爾洗衣機(jī)直驅(qū)高端產(chǎn)品引領(lǐng)最節(jié)能、最安靜、最高效的3大“全球之最”。

　　拒絕貼牌 落地“三位一體”全球化戰(zhàn)略

　　先有了這一張張成績(jī)單，才有海爾洗衣機(jī)連續(xù)9年獲得全球第一的成就。那么，海爾緣何能在多個(gè)市場(chǎng)引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)、在全球市場(chǎng)問(wèn)鼎冠軍?業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，相對(duì)于西門子、LG等國(guó)際同行，海爾洗衣機(jī)當(dāng)?shù)鼗邪l(fā)、當(dāng)?shù)鼗圃?、?dāng)?shù)鼗N售“三位一體”的全球化戰(zhàn)略，是取得全球9連冠的重要原因。而與其他選擇“貼牌代工”的中國(guó)同行不同，海爾在全球市場(chǎng)始終堅(jiān)持“自主創(chuàng)牌”，讓全球用戶感受到了中國(guó)品牌的制造實(shí)力和創(chuàng)新實(shí)力。

　　據(jù)了解，海爾洗衣機(jī)是唯一在海外設(shè)有生產(chǎn)基地的中國(guó)品牌。目前，海爾洗衣機(jī)在全球擁有23個(gè)制造基地，其中11個(gè)設(shè)在廣東、合肥等國(guó)內(nèi)省市，12個(gè)在日本、印度、巴基斯坦等國(guó)家。秉承“世界就是我的研發(fā)部”理念，海爾以全球10大研發(fā)中心為觸手，并聯(lián)整合上百萬(wàn)個(gè)資源，逐步升級(jí)為開(kāi)放的研發(fā)創(chuàng)新體系，形成用戶主導(dǎo)科技創(chuàng)新的10+N模式。這成為海爾洗衣機(jī)推進(jìn)“三位一體”全球化戰(zhàn)略落地，最快速度生產(chǎn)出契合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮牟町惢a(chǎn)品，迅速打開(kāi)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的最有利條件。

　　發(fā)生在俄羅斯和日本的用戶驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新故事，是海爾10+N研發(fā)創(chuàng)新模式的最好印證。在俄羅斯，針對(duì)當(dāng)?shù)?0-30平米的家庭面積，海爾推出了厚度僅為46cm的8KG容量超薄洗衣機(jī)，深受消費(fèi)者認(rèn)可。得知日本當(dāng)?shù)丶彝プ》棵娣e偏小，用戶習(xí)慣把大件衣物送到洗衣店進(jìn)行清洗，家中只購(gòu)買占用空間少的小容量洗衣機(jī)后，海爾推出了一系列占地空間更為節(jié)省的小容量洗衣機(jī)，用來(lái)滿足日常衣物的換洗需求。

　　全球9連冠，來(lái)自全球2000萬(wàn)+用戶家庭的信任。海爾洗衣機(jī)始終堅(jiān)守“人單合一”模式，并將其落地到全球市場(chǎng)。海爾洗衣機(jī)以用戶需求驅(qū)動(dòng)科技創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值，不僅主導(dǎo)著行業(yè)技術(shù)變革，也影響著全球用戶的生活方式，走出了一條屬于自己也屬于世界的冠軍之路，成為展現(xiàn)中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的標(biāo)志。