海爾最強科技再獲認可 1月份業(yè)績集體沖高
近年來,為了應(yīng)對全球化市場競爭,中國家電企業(yè)紛紛進行科技轉(zhuǎn)型,在科技領(lǐng)域不斷展開比拼。然而,面對激烈的科技競爭大潮,我們也必須清醒地看到,如果只是把科技發(fā)明單純當作目的,而忽略其背后的本質(zhì),是無法從根本上引領(lǐng)行業(yè)乃至全球家電業(yè)發(fā)展的。相比之下,全球白電第一品牌的海爾只是把科技第一當作手段,卻始終將用戶認可作為科技創(chuàng)新的終極目標。
實際上,在互聯(lián)網(wǎng)時代的推動下,家電需求日益智能化、個性化,企業(yè)的創(chuàng)新、品牌、市場表現(xiàn),都與用戶有著密切關(guān)系,尤其是進入2018年以來,家電市場出現(xiàn)較大變化。根據(jù)中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示,2018年第4周,海爾冰箱和海爾洗衣機分別以37.4%和34.5%的市場份額,繼續(xù)位居行業(yè)第一。此外,海爾廚電1月增長52%,單月增長遠超廚電行業(yè)2017年整體11%的增長率;海爾電熱水器在2018年第2周,以零售量28.8%、零售額29.6%雙雙居行業(yè)首位。
從數(shù)據(jù)上來看,海爾冰箱、洗衣機再次拉大了與其他品牌的差距,海爾廚電、熱水器也繼續(xù)保持了快速增長勢頭。而數(shù)據(jù)也客觀反映出,海爾以用戶需求為主導(dǎo)的最強科技實力正在受到用戶和市場的雙重認可,成為業(yè)績持續(xù)飄紅的重要動力源。
用戶認可是海爾領(lǐng)跑市場的最大動力
就市場整體情況而言,全球家電業(yè)大多處于低迷狀態(tài)。在國內(nèi)市場,受經(jīng)濟新常態(tài)和原材料上漲等影響,由此造成的漲價潮反而導(dǎo)致了眾多品牌虧損。在海外市場,不少中國品牌依賴貼牌出口,因缺少足夠的研發(fā)、制造實力而造成競爭力不足,而國外品牌也因資源、人才、市場受限,難以實現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新突破。在這種情況下,海爾卻憑借全球開放創(chuàng)新的科技實力,為用戶創(chuàng)造出更好的產(chǎn)品體驗,從而贏得了市場的認可。
(中怡康統(tǒng)計2018年第四周冰箱市場份額)
從中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,至2017年底,冰箱線下規(guī)模下降4.1%,海爾冰箱仍實現(xiàn)逆勢增長,連續(xù)28年居行業(yè)首位,其中2018年第4周份額高達37.4%。同時,2018年海爾冰箱年累份額達35.18%,成為自中怡康統(tǒng)計以來,第一個超過35%的冰箱品牌,刷新了行業(yè)歷史紀錄。產(chǎn)品方面,海爾推出的冷藏冷凍都能保鮮的全空間保鮮冰箱、采用全球首創(chuàng)MSA保鮮技術(shù)的氣調(diào)冰箱、聯(lián)接美食生態(tài)圈的首款馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱等,成為全球各大品牌紛紛模仿的對象。
在洗衣機行業(yè),中怡康數(shù)據(jù)顯示,以海爾、西門子為代表的5大品牌穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)行業(yè)前5位置,合計市場份額達到79.1%,其中海爾占據(jù)34.5%,比2、3名之和還要多5個百分點。此外,海爾洗衣機還在波輪、滾筒、整體銷售方面取得份額、增速的6個第一。產(chǎn)品方面,海爾直驅(qū)變頻洗衣機以安靜、平穩(wěn)的優(yōu)質(zhì)體驗,贏得了全球1000萬用戶的認可。此外,海爾不斷推出的免清洗、頂開式洗衣機等創(chuàng)新產(chǎn)品,滿足了全球用戶多樣化的洗護需求。
(海爾冰箱發(fā)明被模仿列表)
值得一提的是,不久前有業(yè)內(nèi)人士總結(jié)了一份“海爾冰箱發(fā)明被模仿列表”,清楚地列明,從1993年海爾發(fā)明第一臺無氟節(jié)能冰箱開始,至今已有18項發(fā)明成果被世界同行模仿,這也成為海爾世界家電原創(chuàng)科技源頭的重要佐證。
海爾科技實力第一支撐行業(yè)最強
其實,無論是市場第一,還是被行業(yè)模仿,都是海爾堅持自主創(chuàng)新的成果體現(xiàn),前者是用戶認可的表現(xiàn),后者則是行業(yè)認可的表現(xiàn),這些都客觀反映出海爾科技實力第一。但歸根結(jié)底,“科技第一”只是海爾創(chuàng)造用戶滿意的途徑和手法,這與行業(yè)中一些企業(yè)將科技實力作為追求的終極目標,是有著本質(zhì)上的區(qū)別。而我們也可以從標準、專利、工業(yè)設(shè)計、國家層面的科技認可4項指標上,來全面解讀下海爾的真實科技實力。
一、標準NO.1:80%國際標準制修訂提案和國際標準專家來自海爾
截止目前,海爾共參與了56項國際標準的制修訂工作,提出了90項國際標準制修訂提案,是中國提報國際標準制修訂提案最多的家電企業(yè)。
二、專利質(zhì)量NO.1:海爾發(fā)明專利占比最多、海外專利數(shù)量行業(yè)第一
在專利質(zhì)量方面,海爾發(fā)明專利占總量的61.2%,近9000件海外專利數(shù)量更是覆蓋到全球25個國家和地區(qū),數(shù)量高出第二名近一倍。
三、工業(yè)設(shè)計NO.1:海爾是獲國際設(shè)計大獎最多的中國家電企業(yè)
在設(shè)計領(lǐng)域最為權(quán)威的iF和redot的獲獎中,海爾累計獲得107項,為中國家電企業(yè)最多。
四、國家科技進步獎NO.1:海爾獲獎數(shù)量是2、3名之和的近3倍
截止到目前,海爾累計獲得國家科技進步獎14項,占家電行業(yè)獲獎總數(shù)的6成以上,其中包含家電行業(yè)唯一的1項一等獎。
專家認為,經(jīng)歷過前幾年的高速發(fā)展后,目前的家電行業(yè)已經(jīng)進入一個緩沖期,存量增大必然導(dǎo)致競爭加劇。在這種情況下,用戶也會更加關(guān)注高科技、個性化的產(chǎn)品,這就對企業(yè)的科技創(chuàng)新提出了更高的考驗。而在“人單合一”模式的驅(qū)動下,海爾始終以滿足用戶需求為目標,踐行“世界是我的研發(fā)部”創(chuàng)新理念,通過10+N模式的開放創(chuàng)新集聚全球優(yōu)質(zhì)資源,成為全球原創(chuàng)科技的最大發(fā)源地。