社群交互助力公益創(chuàng)新：海爾順逛榮膺2018廣告主峰會金遠獎

　　5月24日，由《廣告主》雜志、品微會主辦，中國傳媒大學商學院學術(shù)支持的“智贏2018：第十屆廣告主峰會暨金遠獎頒獎典禮”在北京召開。峰會云集了眾多國內(nèi)一線廣告主以及來自營銷傳播、媒體廣告行業(yè)的專家、高管，共同探討了營銷行業(yè)的變化與發(fā)展，并對營銷傳播產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)以及優(yōu)秀傳播案例進行評估表彰。其中，海爾順逛憑借“順逛-獵豹橙色大巴回家是最好的新年”獲得了市場與行業(yè)的廣泛認可，被授予本屆廣告主金遠獎公益類金獎。

　　據(jù)了解，金遠獎是中國營銷傳播行業(yè)創(chuàng)立時間最早、影響最大、廣告主參與力度最大的專業(yè)性獎項之一。同時，該獎項也是國內(nèi)唯一以廣告主的視角，對廣告創(chuàng)新力、品牌突破力、社會責任感以及廣告主個人、團隊營銷傳播表現(xiàn)進行全面、科學、公正評估表彰的獎項體系，在整個行業(yè)中有著極高的影響力和權(quán)威性。

　　自2006年獎項設立以來，已有包括海爾、網(wǎng)易、麥當勞、可口可樂、三星手機、奔馳Smart、招商銀行、九牧集團等來自各行各業(yè)的眾多品牌主獲獎，涌現(xiàn)出了諸如“三星蓋樂世On 密室逃脫H5”、“金龍魚陽光公益跑”、“咪咕讓今天更有趣”等眾多優(yōu)秀案例。而本屆金遠獎也聚集了眾多國內(nèi)知名營銷傳播專家以及來自中糧、貴州茅臺、陽光保險等企業(yè)80多名高管擔任終審評委，成為國內(nèi)同類獎項中來自知名廣告主評委最多、評審最為嚴格的行業(yè)性大獎，并且評審全程由國內(nèi)營銷傳播界頂級學府中國傳媒大學商學院提供學術(shù)支持，更是為參評品牌提供了有力背書。

　　記者了解到，此次獲獎的“回家是最好的新年”是海爾順逛在2018年春節(jié)前夕聯(lián)手獵豹移動打造的公益活動，旨在助力春運、幫助在京務工人員返鄉(xiāng)過年。通過社群交互，海爾順逛面向全網(wǎng)征集春運返鄉(xiāng)目的地，并針對參與者返鄉(xiāng)需求特別定制12條最熱門路線，從北京直達全國16座城市，最終發(fā)車19輛，總里程超過11200公里。

　　正是通過社群交互與定制化相互融合的創(chuàng)新形式，海爾順逛向全社會展示了“用戶發(fā)起用戶受益”的社群時代全新理念，吸引了媒體以及大眾輿論的廣泛關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，該活動總曝光量超過2.4億，其中由海爾順逛發(fā)起的微博話題“媽，我今年回家過年”成功沖進微博小時榜TOP5，實現(xiàn)了1553.1萬品牌曝光和4.5萬用戶互動;以“別再空牽掛”為主題的H5收獲了33165個用戶點贊，成為年度最有影響力的營銷事件之一。

　　“公益事業(yè)已經(jīng)成為企業(yè)擔當社會責任的重要環(huán)節(jié)，同時也是企業(yè)競爭軟實力的一種體現(xiàn)。”在專家看來，此次海爾順逛一舉斬獲金遠獎公益類金獎，不僅凸顯了其在海爾“人單合一”模式下所具備的高度社會責任感和對用戶需求的高度關(guān)注，也通過社群交互傳遞著品牌溫度與人文關(guān)懷，為整個行業(yè)提供了積極啟發(fā)性的經(jīng)典案例。