風(fēng)繼續(xù)吹,共享汽車何時(shí)能起飛?
共享汽車領(lǐng)域雖然不斷有企業(yè)倒下,但倒下的同時(shí)又會(huì)有新的玩家進(jìn)場(chǎng)。這是一個(gè)被認(rèn)為是共享單車之后的另一個(gè)出行風(fēng)口,吸引著不同的玩家前仆后繼地進(jìn)場(chǎng)拼殺。
“在拿到2000萬融資的第二天,我就開始尋找新的融資。因?yàn)槲覀兎浅G宄?,這筆錢根本不夠。”
去年10月,成立不到兩年的共享汽車EZZY宣布破產(chǎn)清算。EZZY創(chuàng)始人兼CEO付強(qiáng)表示,在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中,EZZY每做一單都要賠錢,融來的錢也很快就被花完,過高的運(yùn)營(yíng)成本和狹窄的盈利通道最終拖垮了公司。不過,付強(qiáng)仍表示,“我們的失敗只能證明我們自己的失敗,并不能代表整個(gè)共享汽車行業(yè)。”
事實(shí)上,也正如付強(qiáng)所言,共享汽車領(lǐng)域雖然不斷有企業(yè)倒下,但倒下的同時(shí)又會(huì)有新的玩家進(jìn)場(chǎng)。這是一個(gè)被認(rèn)為是共享單車之后的另一個(gè)出行風(fēng)口,吸引著不同的玩家前仆后繼地進(jìn)場(chǎng)拼殺。
根據(jù)易觀的數(shù)據(jù),從2011年杭州出現(xiàn)第一家名叫“車紛享”的共享汽車品牌以來,前前后后7年的時(shí)間里,共有數(shù)百家創(chuàng)業(yè)公司進(jìn)入到這一行業(yè)。尤其是從去年下半年開始,隨著如北汽、上汽和吉利這樣傳統(tǒng)的主機(jī)廠以及滴滴、美團(tuán)、攜程等行業(yè)巨頭開始紛紛布局汽車分時(shí)租賃業(yè)務(wù),立刻出行、小二租車、大道用車等一批企業(yè)拿到新一輪融資后,共享汽車又開始變得熱鬧起來。
所以,共享汽車是一個(gè)真風(fēng)口,還是一個(gè)由政策和資本催生出來的偽需求呢?在風(fēng)吹了7年之后,伴隨著巨頭入場(chǎng)、資本加持和政策鼓勵(lì),如今再一次變得熱鬧起來的共享汽車又能否迎來行業(yè)的爆發(fā)呢?
接連倒閉的背后是生來笨重
共享經(jīng)濟(jì)來到世間,每一個(gè)毛孔都流淌著資本的血液。有了資本的助推,共享經(jīng)濟(jì)的絕大多數(shù)細(xì)分領(lǐng)域都能迎來迅速爆發(fā)。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,截止到目前,分時(shí)租賃行業(yè)一共發(fā)生了35起融資事件,有超過20億元的資金進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。這與動(dòng)輒融資幾億甚至幾十億美元的共享單車或網(wǎng)約車相比,共享汽車的融資顯得有些可憐。但是,從模式上來講,共享汽車不管是在車輛投放還是線下運(yùn)營(yíng)來說,都比單車和網(wǎng)約車要重得多,對(duì)于資金的依賴也比后兩者要來得更強(qiáng)烈。
那么,為什么同樣是共享家族的一份子,共享汽車受到投資機(jī)構(gòu)的待遇卻如此不同呢?
原因說來也很簡(jiǎn)單,就是共享汽車模式本身過于笨重。這種笨重主要體現(xiàn)在兩方面,一是重資產(chǎn)的汽車投放,二是重人力的線下運(yùn)營(yíng)。投放成本和運(yùn)營(yíng)成本的雙重壓力,就導(dǎo)致了投資機(jī)構(gòu)對(duì)于其市場(chǎng)生存能力的懷疑,更別提之后的盈利能力了。此前倒閉的友友租車和EZZY就是最好的例子,兩者都是因?yàn)樵诔杀竟芾黼y以控制而最終導(dǎo)致資金鏈斷裂,從而喪失了在市場(chǎng)生存下去的可能。
“在拿到2000萬融資的第二天,我就開始尋找新的融資。因?yàn)槲覀兎浅G宄@筆錢根本不夠。”EZZY創(chuàng)始人兼CEO付強(qiáng)在公司宣布破產(chǎn)清算后曾表示,在EZZY漂亮的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和高達(dá)90%的用戶粘性背后,是不斷增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)成本。如果一個(gè)用戶一單支付了30塊錢,那么背后的成本很可能是60塊錢。持續(xù)不斷的高額投入最終拖垮了這家公司。
“這個(gè)行業(yè)面臨三個(gè)大坑:資金、車相關(guān)資源、政府關(guān)系。你得把這些問題都解決了,才能去考慮掙錢,沒有一定積累是玩不轉(zhuǎn)的。”和EZZY一樣,友友租車CEO蔣擎也曾在公開場(chǎng)合表示,分時(shí)租賃的市場(chǎng)雖然很大,但是需要借助大量的資金來維持企業(yè)在長(zhǎng)時(shí)間虧損的情況下運(yùn)營(yíng)。一旦資本趨冷,重資產(chǎn)的模式就會(huì)很容易出現(xiàn)資金鏈斷裂的情況,從而導(dǎo)致了友友的失敗。
事實(shí)上,之前倒閉的友友和EZZY都只是在北京一座城市的運(yùn)營(yíng)?,F(xiàn)在隨著部分企業(yè)的全國(guó)布局,其背后的成本管理將更為艱難。
在車輛投放方面,以ponycar平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)車型北汽EV160為例,該車在汽車之家上的裸車報(bào)價(jià)大概為8萬元左右。如果將ponycar的C輪的2.5億元融資全部用于購(gòu)車,也只能購(gòu)置3125臺(tái)車。當(dāng)然在實(shí)際過程中,企業(yè)可能租賃的方式獲得車源,但這也改變不了共享汽車重資產(chǎn)的屬性,加之全國(guó)布局的各個(gè)城市在用戶習(xí)慣、交通狀況、停車資源上的不同,這就直接導(dǎo)致了共享汽車很難像單車或是網(wǎng)約車那樣實(shí)現(xiàn)規(guī)?;\(yùn)營(yíng)。
另外,據(jù)公安部公布的數(shù)據(jù),截至2017年底,中國(guó)的汽車保有量已到達(dá)2.17億輛,其中有7個(gè)城市的汽車保有量超過了300萬。而根據(jù)ETCP智慧停車產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017中國(guó)智慧停車行業(yè)大數(shù)據(jù)報(bào)告》,2017年傳統(tǒng)停車位數(shù)量在8000萬個(gè)左右。基于如此龐大的汽車保有量和極度匱乏的停車資源的現(xiàn)狀,即使有充足的資金支持,共享汽車也很難像單車一樣大規(guī)模投放,這就進(jìn)一步限制了共享汽車的發(fā)展。
而在線下運(yùn)營(yíng)方面,全國(guó)布局的共享汽車在調(diào)度、清潔、充電等環(huán)節(jié)將需要投入更大的人力成本。據(jù)gofun方面提供的數(shù)據(jù),在成立至今兩年的時(shí)間里,gofun給運(yùn)營(yíng)車輛做了600多萬次的日常清潔,90萬次的深度清潔,500多萬次充電、加油,以及17256次車輛剮蹭處理。這一系列數(shù)字的背后,將涉及到更為巨大的人力成本投入。
綜合多方面可見,共享汽車的笨重成為了企業(yè)接連倒閉的原因,也讓目前市場(chǎng)的所有玩家都步履蹣跚。
多點(diǎn)開花、多樣玩法的共享汽車2.0時(shí)代
如果說EZZY和友友的倒閉宣告了共享汽車1.0時(shí)代的結(jié)束,那伴隨著凹凸租車、蜂鳥出行、大道用車等新玩家的進(jìn)場(chǎng),共享汽車也慢慢進(jìn)入到了玩法更加多元化的2.0時(shí)代。
與以往主流的B2C模式不同,凹凸租車的車源來自個(gè)人車主,而烽鳥出行則是來自于傳統(tǒng)租車行的閑置車源。另外,在運(yùn)營(yíng)城市方面,大道用車、立刻出行則是避開了競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線城市,而去往玩家數(shù)量較少的二三線城市。
“我們認(rèn)為用主流的B2C模式去做共享汽車到最后是行不通的。因?yàn)槟壳爸袊?guó)的汽車保有量已經(jīng)接近飽和,每年的汽車增量也在逐步放緩,再加上道路資源的有限,B2C的模式發(fā)展到最后會(huì)碰到各種阻力。”凹凸租車CEO陳韋予在接受獵云網(wǎng)采訪時(shí)表示,在汽車增量不足、存量巨大的現(xiàn)實(shí)條件下,如何利用好現(xiàn)有的汽車資源將成為未來共享汽車的一大新趨勢(shì)。
據(jù)陳韋予介紹,凹凸租車是從去年10月底步入汽車分時(shí)租賃行業(yè)的。按照陳韋予的規(guī)劃,凹凸租車經(jīng)過在P2P租車領(lǐng)域4年的實(shí)踐,已經(jīng)積累了50萬輛平臺(tái)注冊(cè)車輛。凹凸的做法就是將長(zhǎng)租的私家車進(jìn)行托管,用這些托管的車輛去做分時(shí)租賃的運(yùn)營(yíng)車輛。
“這種輕資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)的模式才是可持續(xù)的。”陳韋予表示,目前凹凸團(tuán)隊(duì)6成以上的人員都屬于線下運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),由此來保證在復(fù)雜的C2C交易場(chǎng)景中的用戶體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)車輛的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
無獨(dú)有偶,除了利用閑置的個(gè)人車源,共享汽車領(lǐng)域的另一家平臺(tái)——烽鳥出行則想利用傳統(tǒng)租車行的閑置車輛,用B2B2C的模式來進(jìn)行共享汽車的運(yùn)營(yíng)。
“目前市場(chǎng)上并不要投放那么多車。因?yàn)楸M管汽車租賃企業(yè)通過各種OTA平臺(tái)導(dǎo)流,但整體市場(chǎng)閑置率卻高達(dá)40%,每天閑置的車輛在40萬輛車以上。”烽鳥出行創(chuàng)始人兼CEO劉國(guó)棟在接受獵云網(wǎng)采訪時(shí)表示,如果將這些租車行的閑置資源利用起來,那共享汽車的運(yùn)營(yíng)成本就會(huì)下降很多,整個(gè)市場(chǎng)的活力也會(huì)進(jìn)一步釋放。
據(jù)了解,目前烽鳥出行在六個(gè)城市與300多家汽車租賃企業(yè)有著合作。利用自主研發(fā)的SaaS運(yùn)營(yíng)平臺(tái),蜂鳥出行通過盤活這些租車行的閑置車輛資源,將共享出行的運(yùn)營(yíng)模式由重轉(zhuǎn)輕,大幅度降低了平臺(tái)現(xiàn)金流的壓力。目前烽鳥平臺(tái)運(yùn)營(yíng)車輛達(dá)2000多輛,一共有70多款車型,價(jià)格從幾萬到幾百萬不等。
另外,在投放城市方面,新進(jìn)場(chǎng)的玩家也選擇不一樣的擴(kuò)張路線。例如,立刻出行在廣州成功打造出樣板城市,獲得螞蟻金服、順為資本等明星投資機(jī)構(gòu)的資金之后,并沒有選擇向一線城市擴(kuò)張的路線,而是將目標(biāo)鎖定在了如武漢、成都、南京等二三城市,這就避免了因一線城市牌照緊張、停車資源匱乏帶來的種種運(yùn)營(yíng)困難。
而同樣緊緊守住二線城市青島的大道用車,雖然成立較晚,但卻獲得了貝塔斯曼、百度、紅杉等一眾明星資本的加持,在主戰(zhàn)場(chǎng)之外開辟了地位穩(wěn)固的領(lǐng)地。
那么,這種看似安全的玩法是否適合于共享汽車呢?
“我認(rèn)為一開始就用輕的模式去運(yùn)營(yíng)共享汽車是行不通的。共享汽車只能由重資產(chǎn)的B2C模式慢慢走向最終的C2C,而不是一上來就玩輕的。”Gofun總裁兼COO譚奕對(duì)獵云網(wǎng)表示,共享汽車行業(yè)最重要的就是重資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)管理能力,只有在B2C的重模式下將運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中的各種問題解決了,才有可能在將來更好地去經(jīng)營(yíng)和管理個(gè)人車主以及傳統(tǒng)租賃行的車源。
“共享汽車未來的趨勢(shì)肯定是個(gè)人車源的共享,但是這需要足夠強(qiáng)的資產(chǎn)管理、運(yùn)營(yíng)能力,這種能力只能在重資產(chǎn)的B2C運(yùn)營(yíng)過程中去試錯(cuò)來獲得。”譚奕表示,gofun能成為共享汽車的頭部平臺(tái),這與前期在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的探索、摔打是分不開。“如果前期都沒有實(shí)打?qū)嵉刭?gòu)買或租賃車輛來跑通這一套模式,指望用別人的車輛來節(jié)省試錯(cuò)成本,這是不可能走到最后”。
而對(duì)于二線城市的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)路線,這雖然避免了共享汽車在一線城市遇到的種種掣肘,但二三線城市的用戶需求和市場(chǎng)規(guī)模顯然跟北京這樣的一線城市不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上,配套的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也尚待完善。在避開主戰(zhàn)場(chǎng)的同時(shí),選擇錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的玩家在新戰(zhàn)場(chǎng)上也會(huì)遇到新的障礙。
無人駕駛最終會(huì)是起飛的主引擎?
故事已經(jīng)講了太多,模式之爭(zhēng)也終究流于表面。當(dāng)一輪輪融資過后,大部分共享汽車玩家的估值變得越來越高時(shí),不管是哪一種模式或是哪一條路線,接下來都是各自拼盈利能力的時(shí)候了。而無人駕駛,成為了場(chǎng)上玩家關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)公開報(bào)道,目前已經(jīng)有一些共享汽車企業(yè)正在試水無人駕駛項(xiàng)目。
今年4月份,gofun在其發(fā)布會(huì)展示了與智行者合作的自動(dòng)泊車技術(shù);盼達(dá)用車去年成為百度Apollo開放平臺(tái)的生態(tài)合作伙伴后,在今年5月底與重慶市兩江新區(qū)展示了無人駕駛自動(dòng)取還車技術(shù),并計(jì)劃今年年底將上線自動(dòng)泊車;途歌方面也表示后期會(huì)考慮無人駕駛。
“共享汽車的發(fā)展受制于主機(jī)廠、充電樁、停車位等太多因素的制約,它注定是一個(gè)緩慢增長(zhǎng)、厚積薄發(fā)的行業(yè),不可能像單車一樣迅速爆發(fā)。”譚奕表示,共享汽車的行業(yè)爆發(fā)至少還需要等5年。但是,隨著無人駕駛技術(shù)的發(fā)展和用戶數(shù)據(jù)的沉淀,接下來的共享汽車市場(chǎng)中,掌握核心技術(shù)壁壘的企業(yè)會(huì)在盈利的下半場(chǎng)占得先機(jī)。
誠(chéng)然,隨著人工智能領(lǐng)域的發(fā)展,無人駕駛技術(shù)可以讓汽車自動(dòng)行駛到用戶身邊或是指定停車場(chǎng),這樣就大大降低了車輛運(yùn)維的人力成本。另外,人臉識(shí)別和大數(shù)據(jù)方面的應(yīng)用也使得共享汽車的風(fēng)控變得更加閉環(huán),用戶使用體驗(yàn)也將大大提高。
不過,從目前來看,無人駕駛技術(shù)還是停留在封閉場(chǎng)景的路測(cè)階段,離真正成熟還尚需時(shí)日。共享汽車想要靠著無人駕駛打盤翻身仗的想法雖好,但大多數(shù)企業(yè)能否撐到那一刻還未可知。
共享汽車的春天,注定來得艱難。