卡薩帝用定制綜藝《你好!生活家2》持續(xù)創(chuàng)造用戶價(jià)值

　　社群(Community)，詞根(common)意為共同。基于興趣愛(ài)好、產(chǎn)業(yè)合作、空間共享，孵化出了多元化的社群形態(tài)與活動(dòng)方式。優(yōu)質(zhì)的社群，能夠充分激發(fā)成員的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，從而大幅提升彼此間的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　正因?yàn)檫@些“魔力”的存在，不少企業(yè)都在積極學(xué)習(xí)理解新事物，探索其最大可能性，以賦予城市空間和定制化消費(fèi)的全新意義。

　　常年征戰(zhàn)在超一線的高端品牌是對(duì)社群營(yíng)銷最具敏感度的一群人。精準(zhǔn)社群交互、社群間的用戶發(fā)酵、交互定制則日益勃興。

　　唯有執(zhí)念匠心、馳騁交互世界的不竭探索之心，方能在交互的最高殿堂，甘飲勝利之泉。秉承“坐十望百”的家電藝術(shù)家卡薩帝依然是這股交互浪潮的先行者。

　　而業(yè)界稱贊的定制綜藝《你好!生活家2》，成為品牌與用戶之間的零距離交互橋梁，是卡薩帝高端理念背后的影像投射。

　　精準(zhǔn)社群交互是高端品牌成功的前提

　　卡薩帝是如何做到呢?

　　聯(lián)合浙江衛(wèi)視定制的《你好!生活家2》便展露其社群交互能力的冰山一角。

　　定制綜藝是將每一位顧客都視為一個(gè)單獨(dú)的細(xì)分市場(chǎng)，根據(jù)個(gè)人的特定需求來(lái)進(jìn)行定向傳播，以滿足每位顧客需求的一種營(yíng)銷方式。與以往的植入式廣告不同，定制綜藝是在消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化需求下產(chǎn)生的，其最突出的特點(diǎn)是更直觀化、多元化和個(gè)性化。

　　繼去年卡薩帝《你好!生活家》全網(wǎng)熱播，9月23日起卡薩帝《你好!生活家》第二季正式在浙江衛(wèi)視開(kāi)播。這次卡薩帝將一棟別墅搬進(jìn)節(jié)目，并由楊瀾、陳歡等4位嘉賓組成“生活家族”，與每期做客明星嘉賓在卡薩帝人生館內(nèi)暢聊生活理念，持續(xù)釋放高端生活因子?！赌愫?生活家》第二季不僅與目前的綜藝形成了差異化對(duì)比，鎖定了固定的觀看人群，更是以定制高端生活方式連接起用戶與品牌的對(duì)話模式。

　　《你好!生活家2》按照不同主題邀約明星進(jìn)行生活探討、交互，致力于幫助都市精英人群解決難以平衡家與事業(yè)等問(wèn)題的“生活焦慮”。

　　正如主持人楊瀾所說(shuō)的“生活的選擇各有不同，品質(zhì)的追求始終如一”，哪怕生活方式互相沖突，但受邀而至的明星生活家對(duì)于藝術(shù)生活卻有著共同的追求。在節(jié)目中，卡薩帝則幫助他們成就了各自的生活藝術(shù)。

　　第一季的合作中，卡薩帝便以此輕取“金牛角”品牌傳播力獎(jiǎng)，為高端社群營(yíng)銷提供了一系列標(biāo)桿案例。

　　卡薩帝匠心智造體系是高端定制營(yíng)銷的支撐

　　卡薩帝之所以在社群營(yíng)銷中取得成功，得益于其擁有的三大實(shí)力：

　　一是原創(chuàng)技術(shù)，

　　二是生態(tài)資源，

　　三是互聯(lián)工廠。

　　卡薩帝追求的原創(chuàng)技術(shù)強(qiáng)調(diào)的是顛覆式創(chuàng)新，比如首創(chuàng)的控氧保鮮科技通過(guò)控制冰箱保鮮空間內(nèi)部的氧氣濃度，使空間達(dá)到低氧狀態(tài)，低氧環(huán)境能夠降低果蔬有氧呼吸的強(qiáng)度和頻率，同時(shí)防止它進(jìn)行無(wú)氧呼吸，在延長(zhǎng)其保鮮期限的同時(shí)防止?fàn)I養(yǎng)物質(zhì)流失，生鮮可以保持7天的新鮮，不縮水、不氧化，大葉蔬菜可存放一個(gè)月。

　　卡薩帝連接的用戶的人生觀是自由，世界觀是執(zhí)著，消費(fèi)觀是極致，他們代表著極致的生活態(tài)度，卡薩帝人生用幾個(gè)詞來(lái)概括就是“生活、藝術(shù)和愛(ài)”。

　　卡位在大眾家電與奢華家電之間的高端空白市場(chǎng)，卡薩帝在“人單合一”模式指引下，從交易到交互，從發(fā)布到發(fā)酵，從研發(fā)到迭代。

　　定制綜藝的本質(zhì)將目標(biāo)人群的“痛點(diǎn)”、“冰點(diǎn)”變?yōu)?ldquo;暖點(diǎn)”

　　每檔綜藝都有其使命與價(jià)值。娛樂(lè)大眾是淺層需求，實(shí)現(xiàn)用戶的心靈交互，致力于幫助高端人群解決“平衡家與事業(yè)等問(wèn)題的生活焦慮”我想亦是卡薩帝定制《你好!生活家2》的愿景所在，幫助高端人群成就各自關(guān)于“家的生活藝術(shù)”。

　　卡薩帝中國(guó)區(qū)總經(jīng)理宋照偉曾表示：“卡薩帝做了很多品牌、賣(mài)場(chǎng)、圈層的工作，企業(yè)與客戶的關(guān)系也從交易走到了交互。讓用戶購(gòu)買(mǎi)之后持續(xù)與企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，讓關(guān)系發(fā)酵，用戶成為代言人傳播產(chǎn)品，與品牌形成交互關(guān)系。以往顧客買(mǎi)完就走，但是現(xiàn)在卻可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與企業(yè)產(chǎn)生交互，形成一個(gè)服務(wù)的生態(tài)圈。這種獨(dú)特的體驗(yàn)?zāi)茏屍放婆c用戶產(chǎn)生聯(lián)系，用戶在成為粉絲的同時(shí)，還會(huì)讓親朋好友共同使用。”

　　永無(wú)止境的探索與對(duì)用戶終身價(jià)值的持續(xù)承諾是所有品牌必須時(shí)刻銘記的“座右之銘”。