包裝 | 普通包裝到“智能化”包裝路上的艱難掙扎

　　近來，各種智能產(chǎn)品、數(shù)字化的愿景在營(yíng)銷人員和消費(fèi)者的頭腦中飄蕩，包裝行業(yè)需要趕上21世紀(jì)的其他行業(yè)，經(jīng)歷自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是品牌包裝真的可以借助智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)嗎?

　　智能化包裝

　　智能化包裝的由來

　　消費(fèi)品公司意識(shí)到有必要縮小實(shí)體營(yíng)銷渠道和數(shù)字營(yíng)銷渠道之間的差距，通過更好、更有吸引力的消費(fèi)者體驗(yàn)來應(yīng)對(duì)產(chǎn)品增長(zhǎng)緩慢，將物理包裝和數(shù)字營(yíng)銷結(jié)合在一起，同時(shí)努力將智能包裝和其他投入了幾百萬的新技術(shù)應(yīng)用到他們的總體戰(zhàn)略中。

　　消費(fèi)品公司都在思考如何實(shí)現(xiàn)包裝的數(shù)字化、自動(dòng)化和連接性，使用電子和數(shù)字功能，通過智能手機(jī)吸引消費(fèi)者;甚至利用包裝提供微服務(wù)，例如驗(yàn)證產(chǎn)品或者展示產(chǎn)品到零售商手里的過程;

　　談?wù)撊绾紊a(chǎn)出能夠激勵(lì)消費(fèi)者超越購(gòu)買目的實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度的產(chǎn)品包裝，然而許多公司卻難以準(zhǔn)確高效地生產(chǎn)出簡(jiǎn)單、非智能的包裝產(chǎn)品。

　　普通包裝的嚴(yán)重浪費(fèi)

　　我們?nèi)匀豢吹皆谏痰曦浖苌仙唐酚蓄伾恢滦?、?nèi)容標(biāo)簽或印刷質(zhì)量上的包裝錯(cuò)誤，而品牌還在繼續(xù)制造新的熱點(diǎn)，忽略包裝已經(jīng)產(chǎn)生的工作——缺少高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容或逼真的產(chǎn)品圖像。當(dāng)包裝已經(jīng)上市，就很少被用于再次營(yíng)銷。事實(shí)上，不使用它們是浪費(fèi)。

　　利用智能包裝的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者與包裝產(chǎn)品的物理互動(dòng)仍然是非常重要的，尤其是對(duì)于快速消費(fèi)品。如果一個(gè)品牌連包裝基礎(chǔ)知識(shí)都很難掌握，那么怎么能期待進(jìn)入高級(jí)包裝領(lǐng)域呢?

　　這就像你還不能運(yùn)球時(shí)就嘗試灌籃，5公里都跑不完的時(shí)候跑馬拉松，一個(gè)句子都寫不下來就想寫一首詩(shī)的道理。

　　你可能會(huì)想，“為什么不能跳過基礎(chǔ)，直接進(jìn)入更大、更時(shí)尚的領(lǐng)域，我們保持在消費(fèi)者趨勢(shì)的前沿和領(lǐng)先地位!”對(duì)此，我認(rèn)為構(gòu)建的過程并不等同于采用新技術(shù)。

　　包裝常見的五個(gè)錯(cuò)誤

　　每個(gè)品牌都以略微不同的方式重復(fù)著同樣的五個(gè)錯(cuò)誤：

　　忘記了包裝實(shí)際上是消費(fèi)品行業(yè)的重頭戲。

　　不測(cè)試產(chǎn)品包裝的反應(yīng)，不知道包裝更改需要多長(zhǎng)時(shí)間，也不知道彌補(bǔ)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的包裝產(chǎn)生的負(fù)面影響。

　　創(chuàng)新項(xiàng)目中排除包裝的可行性，執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)“驚喜”。

　　品牌將錯(cuò)誤的信息傳遞給包裝設(shè)計(jì)公司。

　　盡管很多品牌已經(jīng)數(shù)字化，但沒有與包裝配套的參數(shù)包括內(nèi)容、藝術(shù)、形狀、顏色等來滿足營(yíng)銷渠道。

　　在“智能空間”創(chuàng)造新體驗(yàn)

　　設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和包裝需要組織產(chǎn)品數(shù)據(jù)、顏色和圖像。品牌的包裝功能數(shù)字化和流線化可以提高品牌一致性和質(zhì)量，以獲得更好的消費(fèi)者體驗(yàn)，而這種體驗(yàn)是以消費(fèi)者期望的高響應(yīng)速度交付的，并保持品牌盈利的成本。通過這種方式，品牌可以自信地從簡(jiǎn)單的包裝走向“智能化”包裝，讓看似意義深遠(yuǎn)的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。

　　智能化條碼

　　包裝機(jī)械的智能化

　　某品牌智能化包裝嘗試