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包裝 | 普通包裝到“智能化”包裝路上的艱難掙扎

作者:本站收錄
來源:Rologo
日期:2018-10-17 09:54:51
摘要:近來,各種智能產(chǎn)品、數(shù)字化的愿景在營(yíng)銷人員和消費(fèi)者的頭腦中飄蕩,包裝行業(yè)需要趕上21世紀(jì)的其他行業(yè),經(jīng)歷自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是品牌包裝真的可以借助智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)嗎?
關(guān)鍵詞:智能包裝智能化條碼

  近來,各種智能產(chǎn)品、數(shù)字化的愿景在營(yíng)銷人員和消費(fèi)者的頭腦中飄蕩,包裝行業(yè)需要趕上21世紀(jì)的其他行業(yè),經(jīng)歷自己的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是品牌包裝真的可以借助智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)嗎?

包裝 | 普通包裝到“智能化”包裝路上的艱難掙扎

  智能化包裝

  智能化包裝的由來

  消費(fèi)品公司意識(shí)到有必要縮小實(shí)體營(yíng)銷渠道和數(shù)字營(yíng)銷渠道之間的差距,通過更好、更有吸引力的消費(fèi)者體驗(yàn)來應(yīng)對(duì)產(chǎn)品增長(zhǎng)緩慢,將物理包裝和數(shù)字營(yíng)銷結(jié)合在一起,同時(shí)努力將智能包裝和其他投入了幾百萬的新技術(shù)應(yīng)用到他們的總體戰(zhàn)略中。

  消費(fèi)品公司都在思考如何實(shí)現(xiàn)包裝的數(shù)字化、自動(dòng)化和連接性,使用電子和數(shù)字功能,通過智能手機(jī)吸引消費(fèi)者;甚至利用包裝提供微服務(wù),例如驗(yàn)證產(chǎn)品或者展示產(chǎn)品到零售商手里的過程;

  談?wù)撊绾紊a(chǎn)出能夠激勵(lì)消費(fèi)者超越購(gòu)買目的實(shí)現(xiàn)品牌忠誠(chéng)度的產(chǎn)品包裝,然而許多公司卻難以準(zhǔn)確高效地生產(chǎn)出簡(jiǎn)單、非智能的包裝產(chǎn)品。

  普通包裝的嚴(yán)重浪費(fèi)

  我們?nèi)匀豢吹皆谏痰曦浖苌仙唐酚蓄伾恢滦?、?nèi)容標(biāo)簽或印刷質(zhì)量上的包裝錯(cuò)誤,而品牌還在繼續(xù)制造新的熱點(diǎn),忽略包裝已經(jīng)產(chǎn)生的工作——缺少高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容或逼真的產(chǎn)品圖像。當(dāng)包裝已經(jīng)上市,就很少被用于再次營(yíng)銷。事實(shí)上,不使用它們是浪費(fèi)。

  利用智能包裝的優(yōu)勢(shì),消費(fèi)者與包裝產(chǎn)品的物理互動(dòng)仍然是非常重要的,尤其是對(duì)于快速消費(fèi)品。如果一個(gè)品牌連包裝基礎(chǔ)知識(shí)都很難掌握,那么怎么能期待進(jìn)入高級(jí)包裝領(lǐng)域呢?

  這就像你還不能運(yùn)球時(shí)就嘗試灌籃,5公里都跑不完的時(shí)候跑馬拉松,一個(gè)句子都寫不下來就想寫一首詩(shī)的道理。

  你可能會(huì)想,“為什么不能跳過基礎(chǔ),直接進(jìn)入更大、更時(shí)尚的領(lǐng)域,我們保持在消費(fèi)者趨勢(shì)的前沿和領(lǐng)先地位!”對(duì)此,我認(rèn)為構(gòu)建的過程并不等同于采用新技術(shù)。

  包裝常見的五個(gè)錯(cuò)誤

  每個(gè)品牌都以略微不同的方式重復(fù)著同樣的五個(gè)錯(cuò)誤:

  忘記了包裝實(shí)際上是消費(fèi)品行業(yè)的重頭戲。

  不測(cè)試產(chǎn)品包裝的反應(yīng),不知道包裝更改需要多長(zhǎng)時(shí)間,也不知道彌補(bǔ)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的包裝產(chǎn)生的負(fù)面影響。

  創(chuàng)新項(xiàng)目中排除包裝的可行性,執(zhí)行中發(fā)現(xiàn)“驚喜”。

  品牌將錯(cuò)誤的信息傳遞給包裝設(shè)計(jì)公司。

  盡管很多品牌已經(jīng)數(shù)字化,但沒有與包裝配套的參數(shù)包括內(nèi)容、藝術(shù)、形狀、顏色等來滿足營(yíng)銷渠道。

  在“智能空間”創(chuàng)造新體驗(yàn)

  設(shè)計(jì)、營(yíng)銷和包裝需要組織產(chǎn)品數(shù)據(jù)、顏色和圖像。品牌的包裝功能數(shù)字化和流線化可以提高品牌一致性和質(zhì)量,以獲得更好的消費(fèi)者體驗(yàn),而這種體驗(yàn)是以消費(fèi)者期望的高響應(yīng)速度交付的,并保持品牌盈利的成本。通過這種方式,品牌可以自信地從簡(jiǎn)單的包裝走向“智能化”包裝,讓看似意義深遠(yuǎn)的夢(mèng)想成為現(xiàn)實(shí)。

包裝 | 普通包裝到“智能化”包裝路上的艱難掙扎

  智能化條碼

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包裝 | 普通包裝到“智能化”包裝路上的艱難掙扎

  包裝機(jī)械的智能化

包裝 | 普通包裝到“智能化”包裝路上的艱難掙扎

  某品牌智能化包裝嘗試

人物訪談