為何國外鞋服品牌使用UHF RFID更普遍？

鞋服與商超零售市場是目前UHF RFID標簽最大的應用市場，目前行業(yè)里單一用戶使用量最大的就是沃爾瑪，每年使用的UHF RFID標簽達到了百億級別，此外，ZARA、優(yōu)衣庫、迪卡儂、耐克等品牌每年使用的UHF RFID標簽數(shù)量都是十億級別的。

即便基數(shù)龐大，但這個市場依然有很可觀的增長前景，以沃爾瑪為例，目前該項目只是在北美地區(qū)的門店部分商品使用了RFID標簽，而一旦沃爾瑪更多的SKU使用RFID標簽，或者北美之外更多的地區(qū)使用RFID標簽，則量的增長還會增長很多倍。

在中國市場，RFID標簽在新興品牌中增長很快，但老牌的大品牌反而推廣較慢，這也說明了國內RFID標簽市場滲透率較低，潛力還很大。

此外，還有一個新增市場是海外鞋服產(chǎn)品在國內電商的銷售渠道，該市場的痛點是，海外鞋服產(chǎn)品的生產(chǎn)在海外，但通過國內電商渠道銷售，消費者是國內客戶，所以需要把產(chǎn)品運輸國內的時候將吊牌都換成中文的，此外，因為是電商銷售渠道，需要通過國內的物流系統(tǒng)進行分發(fā)，物流系統(tǒng)承擔對這類商品的倉儲、流通與配送任務，所以采用RFID標簽可以對商品進行全流程管理，目前該市場有幾千萬pcs的試點，預計未來的市場是十億級的。

我們也探索了國內外市場差異大的原因，總結如下：

第一、是市場產(chǎn)業(yè)鏈的差異，國外的大品牌，在全球范圍內有成千上萬的門店，并且這些門店都是直營的，保證了產(chǎn)品從出廠到運輸再到銷售都是自己管理；而在國內市場，很多鞋服品牌的實體店是加盟店，中間的流通環(huán)節(jié)也會外包，這些復雜的產(chǎn)業(yè)鏈造成了RFID的投入成本很難有一個明確的承擔主體，并且溝通的成本也極大。

第二、是企業(yè)理念的差異，國外的品牌采用RFID方案會有明確的目標，比如說，解決周轉效率或者降低人力成本，投入多少達到什么樣的預期，而國內的品牌很多時候需求不明確，如果短期達不到預期效果之后，就會減少投入。

第三、是企業(yè)自生經(jīng)營現(xiàn)狀的差異，國外品牌的供應鏈涉及到全球，采用RFID對于供應鏈的管理以及周轉效率有明顯的積極意義。