從中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)狀況分析當(dāng)今市場(chǎng)

　靜觀中國(guó)的標(biāo)簽印刷業(yè)，其雖然不象歐美等國(guó)那樣所占市場(chǎng)份額很大，但近幾年的發(fā)展速度和趨勢(shì)還是令大家不得不小瞧這塊“蛋糕”。此外，隨著近年來(lái)人們對(duì)便捷和效率的追求，零售業(yè)和物流業(yè)在中國(guó)得到了快速的發(fā)展，當(dāng)然對(duì)標(biāo)簽的需求隨之增加，這種行業(yè)需求不僅僅局限于零售中的既銷售產(chǎn)品又提供使用說(shuō)明的首級(jí)標(biāo)簽，而且涉及在整個(gè)物流和供應(yīng)鏈中用于識(shí)別托盤、運(yùn)輸斗等智能標(biāo)簽。

　　從標(biāo)簽用量的增長(zhǎng)來(lái)看，至2006年，全球標(biāo)簽用量將上升6.2%，與2001年的204億平方米相比，將增長(zhǎng)到330億平方米。正在開(kāi)發(fā)的標(biāo)簽市場(chǎng)將以兩位數(shù)的比率增長(zhǎng)，已開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度為3%-5%。但增長(zhǎng)速度呈不均勻性：其中，中國(guó)每年增長(zhǎng)15%，美國(guó)每年增長(zhǎng)5%，東歐每年增長(zhǎng)12%，拉美地區(qū)每年增長(zhǎng)10%，歐洲和日本的增長(zhǎng)速度可達(dá)3%-5%。

　　值得一提的是，標(biāo)簽產(chǎn)品的變化趨勢(shì)離不開(kāi)包裝的發(fā)展趨勢(shì)，包裝的發(fā)展趨勢(shì)是標(biāo)簽發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。由于紙質(zhì)標(biāo)簽不能滿足塑料瓶等容器的裝飾需要，因此在近10年，薄膜類標(biāo)簽將快速增長(zhǎng)；在全球范圍內(nèi)，玻璃容器、罐頭盒等包裝容器的應(yīng)用在減少，塑料容器的應(yīng)用在增加，這一趨勢(shì)將導(dǎo)致各種標(biāo)簽產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率重新分配：

　　1、瓶和罐上使用的紙標(biāo)簽將逐漸減少；

　　2、模內(nèi)標(biāo)簽將有適度增長(zhǎng)；

　　3、輕量玻璃瓶的應(yīng)用使收縮膜套標(biāo)簽用量繼續(xù)增長(zhǎng)；

　　4、PET瓶用塑料標(biāo)簽的用量將高速增長(zhǎng)；

　　5、玻璃和塑料容器不干膠標(biāo)簽的增值性和應(yīng)用性將進(jìn)一步擴(kuò)大；

　　6、可變信息的印刷設(shè)備迅速增加，將推動(dòng)可變信息標(biāo)簽的發(fā)展；

　　7、RFID（射頻識(shí)別）標(biāo)簽將以每年10%-12%的速度增長(zhǎng)。

　　中國(guó)、拉美地區(qū)、歐洲（東部）標(biāo)簽市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度最快，不干膠標(biāo)簽在這些區(qū)域?yàn)橹鲗?dǎo)產(chǎn)品；輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)印刷的薄膜標(biāo)簽及模內(nèi)標(biāo)簽、裁切和堆疊標(biāo)簽（cut and stack）也將平穩(wěn)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)大約有18萬(wàn)家印刷企業(yè)，但是大約50%的印刷量來(lái)自于其中的2%，也就是說(shuō)18萬(wàn)家企業(yè)中有3.6萬(wàn)承接包裝印刷業(yè)務(wù)，中國(guó)年人均印刷量大約4歐元，不到日本的1%(373歐元)，美國(guó)261歐元，歐盟230歐元，世界平均46歐元，但中國(guó)的年增長(zhǎng)率也非常高，達(dá)14%。專家分析，主導(dǎo)中國(guó)標(biāo)簽市場(chǎng)的是凸印技術(shù)，膠印也很常見(jiàn)。在標(biāo)簽行業(yè)，廠商業(yè)務(wù)越專，就越多地采用柔版印刷，其中紫外柔版印刷最受歡迎。目前，以紐博泰為首的一些國(guó)際上知名窄幅印刷設(shè)備供應(yīng)商，進(jìn)一步將先進(jìn)設(shè)備推向中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)標(biāo)簽發(fā)展做出相應(yīng)的促進(jìn)。

　　在終端用戶的應(yīng)用方面，西方品牌公司攜帶高質(zhì)量包裝的全球成功產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，迫使整個(gè)供應(yīng)鏈因此提高質(zhì)量和性能。跨國(guó)公司自己攜帶包裝供應(yīng)商進(jìn)入，或者培訓(xùn)中國(guó)公司提高制造標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越多地要求提高產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，促使國(guó)內(nèi)供應(yīng)商的整體水平大大提高，相應(yīng)也積極影響著中國(guó)標(biāo)簽的發(fā)展。尤其是如今發(fā)展迅猛的中國(guó)零售業(yè)，使得消費(fèi)者對(duì)標(biāo)簽的需求猛然增加。作為擁有13億人口的大國(guó)，其日常的消費(fèi)品相當(dāng)可觀，這為中國(guó)的標(biāo)簽發(fā)展提供有力的市場(chǎng)和展示舞臺(tái)。

　　高質(zhì)量、高信息含量、新穎、防偽、環(huán)保型的標(biāo)簽正在被中國(guó)企業(yè)所接受,國(guó)內(nèi)標(biāo)簽印刷發(fā)展方向與國(guó)際潮流是一致的，主要有以下特征：

　　1、高速印刷——競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和需求滿足的迫切性，使得為配合大規(guī)模集中化生產(chǎn)的標(biāo)簽印刷越來(lái)越趨向于在保證印刷質(zhì)量的前提下，加快印刷的速度。

　　2、圖案精美——在產(chǎn)品質(zhì)量提高的同時(shí)，越來(lái)越需要能傳遞盡可能多產(chǎn)品信息的制造精美的標(biāo)簽，有些標(biāo)簽甚至要求具有藝術(shù)感染力。

　　3、形式多樣——當(dāng)今標(biāo)簽的發(fā)展潮流是趨于個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)新穎，提高信息量。標(biāo)簽不再只是簡(jiǎn)單的瓶貼作用，要求更具立體感，且形狀多變，甚至有些產(chǎn)品需要包含刮開(kāi)式有獎(jiǎng)促銷等信息。

　　4、科技含量增加——主要表現(xiàn)在智能性和防偽性。智能標(biāo)簽不僅可以代替條形碼，應(yīng)用于服務(wù)業(yè)和物流管理，如航空行李簽、圖書標(biāo)簽、高速公路不停車收費(fèi)說(shuō)明等，而且還兼有防偽功能。

　　以下幾個(gè)行業(yè)對(duì)標(biāo)簽的需求尤為突出：

　　1. 日化行業(yè)——據(jù)統(tǒng)計(jì)，日化行業(yè)產(chǎn)品對(duì)不干膠標(biāo)簽的需求占市場(chǎng)總需求量的30％以上，且日化產(chǎn)品的包裝材料中40％都是采用不干膠標(biāo)簽的。由于日化行業(yè)的產(chǎn)品大多直接在柜臺(tái)銷售，沒(méi)有其他形式的外包裝，所以標(biāo)簽成為其最重要的產(chǎn)品表現(xiàn)形式。例如隨著日化產(chǎn)品中液體洗滌劑產(chǎn)品的日趨普及，這些自動(dòng)灌裝產(chǎn)品在包裝形式上越來(lái)越多的采用不干膠標(biāo)簽粘貼在瓶體上。

　　2.電子、電器業(yè)——在眾多電器上都可以見(jiàn)到貼有各式各樣外觀的不干膠標(biāo)簽，這些標(biāo)簽單位面積大、種類多。此外，隨著IT產(chǎn)品的迅速普及（電腦、電子通訊產(chǎn)品），不干膠標(biāo)簽作為此類產(chǎn)品的說(shuō)明標(biāo)識(shí)也將廣泛應(yīng)用。

　　3. 醫(yī)藥行業(yè)——隨著非處方藥的上柜銷售，藥品生產(chǎn)廠家和消費(fèi)者也將更加重視藥品外包裝的衛(wèi)生性和美觀性，藥品包裝已越來(lái)越多地應(yīng)用不干膠標(biāo)簽，推動(dòng)了藥品生產(chǎn)企業(yè)加快由傳統(tǒng)標(biāo)簽向不干膠標(biāo)簽轉(zhuǎn)換的步伐。

　　4．物流行業(yè)——近年來(lái)，隨著物流行業(yè)在我國(guó)的快速興起，現(xiàn)代物流對(duì)可變信息打印標(biāo)簽的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，如儲(chǔ)運(yùn)標(biāo)簽、行李標(biāo)簽和超市標(biāo)簽等。

　　中國(guó)工業(yè)年均增長(zhǎng)率為10%，擁有18萬(wàn)家印刷企業(yè)，300萬(wàn)名從業(yè)人員；今后的一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)的標(biāo)簽及柔版印刷業(yè)每年將會(huì)以30%的速度增長(zhǎng)；全國(guó)大大小小從事不干膠標(biāo)簽印刷的企業(yè)有3000多家，其中具有一定規(guī)模的(年銷售額在2000萬(wàn)元以上)企業(yè)約有六七十家，不干膠印刷的年產(chǎn)量近10億平方米……驚喜的數(shù)字顯示標(biāo)簽業(yè)在中國(guó)的發(fā)展之迅猛，相信也會(huì)給中國(guó)標(biāo)簽商的未來(lái)發(fā)展注入強(qiáng)大的動(dòng)力！