高端冰箱市場(chǎng) 海爾一枝獨(dú)秀

北京 2010-08-13(中國(guó)商業(yè)電訊)－－據(jù)中怡康發(fā)布今年上半年冰箱行業(yè)的銷售數(shù)據(jù)顯示：海爾冰箱不僅占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而且其在對(duì)開(kāi)門、三門及多門冰箱市場(chǎng)更是一枝獨(dú)秀。業(yè)內(nèi)人士分析指出，這意味著在中國(guó)這個(gè)全球化的市場(chǎng)上，海爾冰箱無(wú)論是在市場(chǎng)規(guī)模上還是經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上都取得了壓倒性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，截止到今年6月份，海爾冰箱繼續(xù)以25.2%的市場(chǎng)占比遙遙領(lǐng)先其他品牌，成為中國(guó)市場(chǎng)的冰箱銷量冠軍。




在代表高端的對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)，中國(guó)冰箱品牌的市場(chǎng)份額大幅提升，尤其海爾以26.2%的市場(chǎng)占有率成為最大贏家。在對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)，產(chǎn)品創(chuàng)新能力成為企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。自2007年卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱后，逐漸奠定了在對(duì)開(kāi)門市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。其中在15000元以上價(jià)位段，卡薩帝法式對(duì)開(kāi)門冰箱市場(chǎng)份額一直蟬聯(lián)第一。其獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至被歐美企業(yè)模仿。

在三門及三門以上的多開(kāi)門冰箱市場(chǎng)，海爾更是以壓倒性優(yōu)勢(shì)在高端市場(chǎng)形成了一枝獨(dú)秀的市場(chǎng)格局。據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，在三門冰箱市場(chǎng)，海爾的市場(chǎng)份額已達(dá)25.5%，幾乎相當(dāng)于第二、三名的市場(chǎng)份額總和。尤其今年以來(lái)，海爾創(chuàng)造性地推出了風(fēng)冷全無(wú)霜三門冰箱，徹底解決了消費(fèi)者在冰箱使用過(guò)程中遇到的結(jié)霜、耗電高等難題。這一產(chǎn)品的推出使全球三門冰箱市場(chǎng)加速進(jìn)入風(fēng)冷無(wú)霜時(shí)代，而海爾成為這一趨勢(shì)的引領(lǐng)者。

在多門冰箱領(lǐng)域，海爾多門冰箱的市場(chǎng)銷量占比高達(dá)61.4%。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海爾多門冰箱自上市以來(lái)，不僅開(kāi)啟了中國(guó)冰箱行業(yè)的多門時(shí)代，同時(shí)也引領(lǐng)著全行業(yè)持續(xù)升級(jí)。譬如，有的中國(guó)消費(fèi)者提出了制冰室不實(shí)用，原因是冬季不需要制冰時(shí)，制冰室又不能另作它用。海爾因此將原來(lái)的制冰室設(shè)計(jì)成可拆卸的，如果消費(fèi)者不需要制冰時(shí)，就可以拆下制冰機(jī)當(dāng)冷凍室用。這種貼近消費(fèi)者需求的設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了海爾冰箱領(lǐng)先的市場(chǎng)洞察力與創(chuàng)新力。

當(dāng)前全球冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入消費(fèi)者主導(dǎo)的過(guò)剩時(shí)代，這對(duì)全球冰箱企業(yè)提出了新的要求，只有那些在第一時(shí)間滿足消費(fèi)需求的企業(yè)，才能掌握當(dāng)下及未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)。在這一轉(zhuǎn)變過(guò)程中，以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)由于在技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的領(lǐng)先性已逐漸取代傳統(tǒng)歐美冰箱品牌，成為全球產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的引領(lǐng)者。