IFA：海爾冰箱帶領(lǐng)歐洲冰箱行業(yè)進(jìn)入多門時(shí)代

北京 2010-09-08(中國(guó)商業(yè)電訊)－－中國(guó)家電企業(yè)主導(dǎo)了歐洲冰箱市場(chǎng)的趨勢(shì)變化。這一認(rèn)知來(lái)源于日前舉行的德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（IFA）上。德國(guó)IFA展一向被認(rèn)為是歐美冰箱企業(yè)展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的舞臺(tái)，而在2010的德國(guó)IFA展上，記者卻發(fā)現(xiàn)，本屆展會(huì)中唯一一個(gè)展出多門冰箱的企業(yè)是中國(guó)海爾，其所展示的最新款的多門冰箱——彩晶三門、六門、法式對(duì)開門冰箱，贏得了眾多歐洲客戶的贊譽(yù)。


海爾帶領(lǐng)歐洲冰箱行業(yè)進(jìn)入“多門時(shí)代”


“此次展出的六門冰箱是為了讓歐洲消費(fèi)者體驗(yàn)到分區(qū)保鮮的妙處。”海爾歐洲公司總經(jīng)理孫書寶對(duì)記者表示。“這次將六門冰箱帶到歐洲市場(chǎng)，主要是海爾的多門冰箱已經(jīng)在歐洲受到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可……”據(jù)悉，海爾在歐洲銷售的意式三門、法式對(duì)開門等多門冰箱已經(jīng)在德國(guó)占據(jù)75.9%的份額，杰出的市場(chǎng)表現(xiàn)促使海爾將六門冰箱也帶入歐洲。

歐洲向來(lái)是全球冰箱企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)市場(chǎng)之一。長(zhǎng)期以來(lái)，兩門冰箱占據(jù)著市場(chǎng)的主流。但相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)卻顯示，單一的兩門冰箱并不能真正滿足全部消費(fèi)者的冰箱使用需求，越來(lái)越多的歐洲消費(fèi)者在使用冰箱過(guò)程中遇到了空間小、能耗高的問(wèn)題。

全球金融危機(jī)爆發(fā)后，歐洲冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)需求發(fā)生了重大變化，不再是一味追求功能簡(jiǎn)單的兩門冰箱，而是更多地關(guān)注冰箱的多門、抽屜式等能夠滿足需求的產(chǎn)品，這為真正根據(jù)市場(chǎng)需求研發(fā)產(chǎn)品的企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。從目前市場(chǎng)現(xiàn)狀看，海爾通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)需求，率先解決了消費(fèi)者在冰箱使用過(guò)程中遇到的問(wèn)題，目前已成為最受歐洲消費(fèi)者歡迎的冰箱品牌之一。

在本屆展會(huì)上，面對(duì)海爾展示的諸多新品冰箱，一位來(lái)自德國(guó)的經(jīng)銷商表示，“當(dāng)前選購(gòu)多門冰箱已成為中高端消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)，很多消費(fèi)者一進(jìn)店就直奔海爾多門冰箱而來(lái)，消費(fèi)者的選擇就是我們的選擇”。

事實(shí)上，自海爾歐洲本土團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者進(jìn)行了深入調(diào)研后，就先后推出了意式三門、法式對(duì)開門等創(chuàng)新性產(chǎn)品，很快就在歐洲冰箱市場(chǎng)掀起了一股“多門冰箱”普及風(fēng)。據(jù)媒體報(bào)道，自意式三開門冰箱等多門冰箱在歐洲上市以來(lái)，其大容量、多門、抽屜式、智能化等特點(diǎn)被歐美冰箱企業(yè)爭(zhēng)相模仿。海爾冰箱已成為市場(chǎng)增速最快的新興冰箱品牌，改寫了歐洲高端冰箱市場(chǎng)原有的格局。

據(jù)世界著名的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)GFK發(fā)布最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年，在德國(guó)三門及三門以上的多門冰箱市場(chǎng)，海爾以75.9%的市場(chǎng)份額高居第一，是眾多德國(guó)本土品牌之和的3倍多。今年1-5月份，在西班牙三門及三門以上的多門冰箱市場(chǎng)，海爾冰箱以36.1%市場(chǎng)份額高居第一。

當(dāng)前全球冰箱業(yè)正呈現(xiàn)出多門化、時(shí)尚化、大空間等發(fā)展趨勢(shì)，海爾憑借強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)與準(zhǔn)確把握市場(chǎng)需求的能力，走在了全球冰箱企業(yè)的最前列，而歐美品牌由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力下降，在爭(zhēng)奪用戶的競(jìng)賽中敗下陣來(lái)。以海爾為代表的中國(guó)冰箱企業(yè)已成為全球多門冰箱發(fā)展趨勢(shì)的引領(lǐng)者，引領(lǐng)歐美冰箱市場(chǎng)進(jìn)入“多門時(shí)代”。