中國(guó)冰箱行業(yè)進(jìn)入變頻年

   山東 2010-03-10(中國(guó)商業(yè)電訊)－－2010年變頻冰箱曲高和寡的市場(chǎng)狀況有望得到徹底改變。據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009年變頻冰箱的銷量出現(xiàn)了快速突破的跡象：從2005年60萬(wàn)臺(tái)的銷量迅速增長(zhǎng)為2009年80萬(wàn)臺(tái)-100萬(wàn)臺(tái)的銷量。業(yè)內(nèi)人士分析指出， 2009年的市場(chǎng)表現(xiàn)僅僅是變頻冰箱市場(chǎng)全面啟動(dòng)的前奏，伴隨著低碳經(jīng)濟(jì)日益突出，以及消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí)的升級(jí)，變頻冰箱已經(jīng)具備了成熟的市場(chǎng)條件，有望在2010年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量的“井噴”。 

專家表示，變頻冰箱已經(jīng)具備了成熟的市場(chǎng)條件，有望在2010年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷量的“井噴”。

    與普通冰箱相比，變頻冰箱具備了低碳、保鮮等諸多優(yōu)勢(shì)。據(jù)日本專業(yè)研究機(jī)構(gòu)實(shí)驗(yàn)表明，變頻冰箱大幅度降低了冰箱內(nèi)溫度沖擊次數(shù)和波動(dòng)，營(yíng)養(yǎng)保鮮相比普通冰箱延長(zhǎng)3-5倍，速凍能力比普通冰箱提高20-30%，同時(shí)由于保持低頻運(yùn)轉(zhuǎn)有效降低能耗38%以上，噪音大大降低。因此，在日本變頻冰箱廣受消費(fèi)者的歡迎，每年銷售的冰箱中65%以上是變頻冰箱，而250升以上的冰箱則全部采用變頻冰箱技術(shù)。 

    變頻冰箱進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間較早，自1998年海爾冰箱開始在變頻冰箱領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)、生產(chǎn)、銷售后，至今已有12年的發(fā)展歷程，但是由于受到消費(fèi)能力、消費(fèi)認(rèn)知的局限，市場(chǎng)銷量沒(méi)有實(shí)現(xiàn)“質(zhì)的突破”，而伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，進(jìn)入2010年之后，這一狀況將得到較大的改變。 

    冰箱變頻技術(shù)漸普及 

    依據(jù)社科院發(fā)布2010年社會(huì)藍(lán)皮書《2010年中國(guó)社會(huì)形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)》指出，2010年我國(guó)開始進(jìn)入大眾消費(fèi)的新成長(zhǎng)階段。 

    從2010年春節(jié)冰箱市場(chǎng)來(lái)看，高端消費(fèi)也成為主流趨勢(shì)，依據(jù)蘇寧電器近期發(fā)布的銷售數(shù)據(jù)顯示，蘇寧渠道內(nèi)三門冰箱的零售額首次超過(guò)了兩門冰箱；從城市消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，以北京、上海、廣州、深圳等領(lǐng)銜的高消費(fèi)力城市，三門冰箱的整體占比平均提升了近30個(gè)百分點(diǎn)。 

    高端冰箱已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買的主力產(chǎn)品，而變頻則是高端冰箱一個(gè)主要特征，以市場(chǎng)銷量第一的海爾冰箱為例，目前，海爾冰箱的三門及三門以上的高端冰箱全部應(yīng)用了變頻技術(shù)。業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，變頻技術(shù)非常適合容量大的高端冰箱。 

    低碳經(jīng)濟(jì)刷新消費(fèi)理念 

    進(jìn)入2010年，低碳概念日趨深入人心。在冰箱需求上，也集中體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，片面追求節(jié)能效果冰箱產(chǎn)品往往是以犧牲保鮮能力為代價(jià)的。據(jù)搜房、MSN、CCTV、千龍網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等的家居頻道聯(lián)合推出了冰箱保鮮問(wèn)題的調(diào)查，48%的消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱時(shí)最先考慮的是保鮮功能，然而對(duì)自己冰箱的保鮮功能表示滿意的連一半都不到。有的網(wǎng)友表示“保鮮是冰箱的基本功能，如果保鮮能力差造成食品的腐壞，那是更大的資源浪費(fèi)，同樣不是低碳生活?！北ｕr與節(jié)能雙趨并重已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇冰箱的決定性因素。 

    在變頻冰箱市場(chǎng)中占據(jù)半壁江山的海爾冰箱正是滿足了消費(fèi)者的這一需求而獲得了成功。海爾變頻冰箱采用的是“無(wú)級(jí)變頻”與“全溫區(qū)”技術(shù)，其“無(wú)級(jí)變頻”技術(shù)使海爾變頻冰箱比同容量的普通冰箱省電至少在15%以上。同時(shí)，配合上“全溫區(qū)”技術(shù)，又使海爾冰箱有了零上10攝氏度到零下18攝氏度的超寬變溫范圍，可以讓消費(fèi)者針對(duì)不同的食品，調(diào)節(jié)不同溫度的精準(zhǔn)保鮮。據(jù)了解，目前海爾冰箱是唯一能做到精準(zhǔn)控制溫度的冰箱品牌，其溫度誤差不大于0.1度。這一差異化的功能在滿足了消費(fèi)者對(duì)節(jié)能保鮮雙向需求的同時(shí)，也為海爾開辟了變頻冰箱市場(chǎng)的藍(lán)海。 

    領(lǐng)袖企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 

    一直以來(lái)，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)都是創(chuàng)新型企業(yè)強(qiáng)力推動(dòng)的結(jié)果。2010年變頻冰箱市場(chǎng)的全面開花也將與行業(yè)領(lǐng)袖企業(yè)的持續(xù)推動(dòng)息息相關(guān)。事實(shí)上，變頻冰箱的發(fā)展和興起是一個(gè)產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)的系統(tǒng)工程。這其中涉及到研發(fā)、供應(yīng)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)等供需鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的協(xié)同發(fā)展，而有能力將整條供需鏈協(xié)同起來(lái)環(huán)環(huán)相扣強(qiáng)力推動(dòng)的總指揮，只能由行業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)擔(dān)任?？v觀中國(guó)冰箱市場(chǎng)，海爾無(wú)疑正在扮演著這一重要的角色。 

    據(jù)《產(chǎn)業(yè)在線》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為世界冰箱行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)航者，海爾冰箱以超過(guò)50%的市場(chǎng)份額成為變頻冰箱市場(chǎng)的領(lǐng)袖品牌，市場(chǎng)份額比其它品牌之和還多。這得益于海爾自1998年就開始研發(fā)變頻冰箱的前瞻性布局，以及持續(xù)不斷的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)培養(yǎng)。 

    “與目前全年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冰箱銷售3000萬(wàn)臺(tái)的盤子相比，不足100萬(wàn)臺(tái)的變頻冰箱盤子太小，但這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明其市場(chǎng)潛力巨大?！碑a(chǎn)業(yè)在線楊萍這樣認(rèn)為。許多業(yè)內(nèi)專家也都認(rèn)為2010年變頻冰箱市場(chǎng)擁有著天時(shí)、地利、人和的諸多利好因素，有望實(shí)現(xiàn)銷量的幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。在冰箱行業(yè)利潤(rùn)趨薄的當(dāng)下，以變頻為標(biāo)配的高端冰箱無(wú)疑是全球企業(yè)逐鹿的焦點(diǎn)。其中，憑借著對(duì)變頻市場(chǎng)的前瞻布局，領(lǐng)袖企業(yè)仍將延續(xù)強(qiáng)者恒強(qiáng)的定律。